汽车白话|精准把握用户需求领克05交车背后更体现的是品牌成功的原因
【汽车白话|精准把握用户需求领克05交车背后更体现的是品牌成功的原因】今（29）日 ， 领克05重庆交付仪式暨05重庆车主俱乐部正式成立在重庆大剧院时尚发布中心盛大举行 ， 包括领克品牌大区领导以及山城重庆200多位“HALO MAN”欢聚一堂 ， 共同见证了05交车的激动时刻 ， 一起分享这份喜悦 。而此次活动 ， 不仅仅是山城众多领克05车主的幸福时刻 ， 背后更体现的是领克品牌成功的原因 。
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生而全球 ， 开放互联
当下 ， 随着车市竞争愈加激烈、汽车“新四化”浪潮愈发汹涌 ， 以及主力购车人群的年轻化 ， 消费者的购车需求、关注点正在逐渐变化 。根据相关调研机构预测 ， 在2020年新车购买人群中 ， 90后年轻消费群体占比或将达到50% 。因此 ， 对于车企来说 ， 如何收获年轻消费群体对自己产品的青睐 ， 从而为品牌的持续性输出奠定基础是一大课题 ， 尤其是处于亟需转型升级的自主品牌 ， 更需要深刻洞察新时代消费者需求 。
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而领克诞生以来便秉承“生而全球 ， 开放互联”的品牌理念 ， 通过融合中西方技术与经验 ， 基于多维驾驶体验、丰富使用场景、多重社交角色 ， 从安全、驾控、设计、智联、品质、环保 ， 六大架构DNA出发 ， 为都市青年打造出更贴合他们的极致车型 。从结果来看 ， 无论是领克01、领克02还是领克03以及领克05 ， 都展现出了独特的个性标签 ， 也让更多的都市人群爱上出行、爱上领克 。
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其实满打满算 ， 领克的年龄还不到4岁 ， 第一款车型领克01问世甚至还不到3年 ， 得益于吉利与沃尔沃良好的技术储备 ， 以及前瞻性的全球化战略布局 ， 领克正朝着更加国际化、现代化、电动化、智能化的方向蓬勃发展 ， 也让它在这短暂的时间里赢得了超过30万用户的认可与信赖 ， 过硬的产品竞争力不言而喻 。
追求极致 ， 所以出色
如果品牌层面有些空洞 ， 那就让我们将视角转回领克05 。作为都市对立美学极致演绎 ， 领克05实现了品牌设计语言的进阶与突破 ， 轿跑SUV溜背式设计更打造出了极具动感的潮流曲线 。不止于外观 ， 领克05的内饰设计同样独具匠心 ， 以驾驶者为中心的都市感官座舱、无极流光氛围灯 ， 以及北美头层NAPPA真皮、NUBUCK正绒面革的运用 ， 营造个性鲜明的轻奢氛围 ， 它也因此被定义为领克家族的魅力座驾“HALO CAR” 。
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同时 ， 在用户尤为关注的智联科技方面 ， 领克05全系标配双12+英寸全液晶仪表和中控显示屏 ， 并创新配备了CSD指纹识别技术 ， 凭借强大的软件开发实力和顶级硬件 ， 为用户带来智享科技时代的多维新体验 。此外 ， 为满足年轻一代对智能科技的进阶需求 ， 领克05 还将配备HUD抬头显示 ， 可实时显示导航、车速、ADAS、车辆安全相关警告等驾驶信息 ， 提升驾驶乐趣和驾驶安全 。
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当然 ， 作为我们生活中接触最多的交通工具 ， 车辆安全性才是最为重要的 。在CMA基础模块架构赋能下 ， 领克05延续了沃尔沃安全基因以及先进的安全理念 ， 不仅配备了21项ADAS智能驾驶辅助 ， 其全车高强度钢使用率达78.4% ， 顶压测试可承受超过车身重量5倍重量 ， 并严选内饰用料、采用高效空调滤芯等 ， 从主动安全、被动安全、行人安全、环境安全、财产安全五个维度 ， 全方位守护用车安全 。
用户信任 ， 保持活力
不仅如此 ， 领克还努力融入年轻人的生活方式 ， 本次交车仪式暨车主俱乐部成立就是领克与用户建立沟通桥梁的最佳例证 。在8月13日-15日举行的“2020中国汽车论坛”上 ， 吉利汽车集团副总裁杨学良也表示 ， 目前领克的用户群体非常年轻化 ， 并且热爱旅游、社交 ， 具有高学历、高收入 ， 领克01平均年龄34岁 ， 领克02平均年龄是31岁 ， 领克03平均年龄29岁 。
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从活动现场来看 ， 领克05差不多7成的车主都处于20-30岁的年龄段 ， 如此的车主群体构成 ， 一方面是因为领克05在造型设计、智能科技上更符合年轻人的购车需求 ， 另一方面也是Co：Club、Co：Lab、Co客领地等用户专属社区生态体系为粉丝打造一个汽车文化沟通互动平台 ， 践行领克“不止于车”品牌理念的必然结果 。当用户愿意通过汽车开放朋友圈、广交好友 ， 恰恰说明了这个品牌获得了用户的广泛信任 ， 也只有如此 ， 才能保持品牌长久的活力 。
汽车渝评
单就领克05来说 ， CMA基础模块架构赋予了其“高颜值、高性能、高科技、高安全、高价值”五高实力 ， 让拥有年轻心态的开放都市族群确切感受到领克05非凡的产品实力 。而从品牌层面来说 ， 吉利汽车已经从“3.0精品车时代”迈入“4.0全面架构体系造车时代” ， 领克品牌也将在吉利汽车全新的战略下 ， 通过技术创新、品牌提升 ， 迎来更快的发展 ， 真正走向全球 。
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