短视频|增速放慢，瓶颈渐现，短视频的明天在哪里？
【短视频|增速放慢，瓶颈渐现，短视频的明天在哪里？】
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增速放慢 ， 瓶颈渐现 ， 短视频的明天在哪里？
8月28日 ， 社会科学文献出版社、清华大学新闻与传播学院等联合发布《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2020）》 。 报告指出 ， 2019年中国传媒产业总规模达?22625.4?亿元 ， 较上一年增长7.95% ， 增长率为近8年最低 。
这不是偶然的 ， 而是必然的 ， 是一个行业或一个产业发展到一定阶段 ， 一定会出现的瓶颈 。 一旦遇到这样的瓶颈 ， 要么突破瓶颈 ， 寻求新一轮发展 ， 步入新的平台；要么进入衰退期 ， 从此艰难运行 ， 最终被新的门类或模式取代或淘汰 。
对短视频行业来说 ， 随着网络的普及以及观众欣赏能力的增强、要求的提高 ， 行业出现替代或淘汰的可能性还不是很大 。 但是 ， 如果不能改变或提升 ， 不能突破发展瓶颈 ， 出现问题也是很有可能的 。
那么 ， 短视频的明天在哪里呢？内容依然是最根本的要素 ， 是能否生存下去的关键 。 因为 ， 太多的短视频 ， 都过度突出它的经济效益和眼球效应 ， 过度把眼前利益放在首要位置 ， 过度在乎赚钱 。 因此 ， 也就不可避免地会把内容放在一边 ， 会削弱内容的吸引力和影响力 ， 甚至走入歧途 。 如将一些奇形八怪的东西作为切入点 ， 可以产生短期效应 ， 但没有生命力 。 最典型的 ， 就是最近引起强烈反响的把几岁超胖的孩子作为赚钱的短视频 。 这样的结果 ， 显然不可能让短视频有生命力 。 又如与国家倡导的政策相违背 ， 特别是此前很吸引眼球的大肚王 ， 就受到了各方的强烈批评 ， 也被平台所控制 。
因此 ， 必须在内容上下功夫 ， 减少吸引眼球的短视频 ， 而是能够传播正能量 ， 能够给观众带来知识乐趣和心情愉悦 。 不然 ， 就会慢慢消失 。
除内容外 ， 形式也很重要 。 现在的形式 ， 明显过于单调 ， 过于程式化 ， 特别是传播知识的东西 ， 无法用形式吸引观众 。 而一些地方采用漫画形式发布短视频 ， 就很有效果 ， 就得到很多观众的喜爱 。 再如B站推出的《后浪》视频 ， 能够那样受追捧也是形式和内容都改变的重要方式 。 如何在形式上找出路 ， 也是一个重要方面 。 特别是深受投资者喜爱的市场分析和投资引导 ， 同样不能单纯用单一的短视频生存 ， 而要在形式上求突破 。
在此基础上 ， 短视频的专业化分工 ， 应当更细致 ， 更注重深度和契合度 ， 要对一些具体问题进行深入研究和思考 。 同时 ， 能否把短视频更多的与百姓生活、民生问题紧密结合 ， 有效反映民情民意 ， 也是十分重要的 。 因为 ， 底层和基层对短视频的需求会是今后非常重要的需求载体 ， 如果能够找到切入点 ， 也会很有前景 。
总之 ， 短视频已经进入瓶颈期 ， 如何突破瓶颈 ， 对短视频的未来很重要 ， 对短视频的生命力很重要 。 没有突破 ， 前景堪忧 。
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