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三只松鼠太过依赖电商，第二季度亏损3200万，被良品铺子反超

随着经济的发展以及人们生活水平的不断提升 ， 中国零食产业的产值和规模一直处于稳定上升的状态 。 据商务部统计 ， 2006年到2016年 ， 短短10年间 ， 中国零食行业的市场容量就从4000多亿元扩大到了22156亿元 。
三只松鼠太过依赖电商，第二季度亏损3200万，被良品铺子反超
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近年来 ， 三只松鼠、良品铺子和百草味三大品牌 ， 依靠着电商平台迅速崛起 ， 成为了公认的“休闲零食三巨头” 。 其中三只松鼠长时间在市场领跑 ， 2018年其市场占有率达到11.2% ， 正好为百草味和良品铺子之和（百草味市占比6.2% ， 两品铺子市占比5%） 。
三只松鼠成立于2012年 ， 是中国第一家纯互联网食品品牌 ， 其还开创了食品线上销售的先河 。 但令所有人没有想到的是 ， 纯互联网模式于三只松鼠而言 ， 前期如蜜糖 ， 如今却似砒霜 。
作为首家开启线上销售的零食品牌 ， 三只松鼠在2012年双十一当天 ， 就一跃成为了淘宝天猫坚果品类的销量冠军 ， 日销售额超过800万元 。 之后三只松鼠乘胜追击 ， 2019年的营业收入就突破了100亿元 。
三只松鼠太过依赖电商，第二季度亏损3200万，被良品铺子反超
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尽管三只松鼠仍是国内零食行业的TOP ， 但其发展颓势已然初显 。 8月21日 ， 三只松鼠发布了2020上半年的财报 。 财报显示 ， 三只松鼠上半年营收为52.52亿元 ， 实现净利润1.88亿元 。 然而其中的第二季度 ， 三只松鼠的主营业务竟亏损了3200万元 。
与此同时 ， 三只松鼠的市值也于近日 ， 被今年2月才上市的良品铺子反超 。 截至8月27日11时 ， 三只松鼠市值为272.68亿元 ， 而良品铺子的市值却达308.73亿元 。
有专家分析表示 ， 三只松鼠之所以出现业绩、股价双滑坡的问题 ， 主要原因正是太过依赖电商平台 。
三只松鼠太过依赖电商，第二季度亏损3200万，被良品铺子反超
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首先 ， 电商平台支出过大 。 任何品牌在第三方电商平台销售商品 ， 都是需要交纳入驻费用的 ， 也就是平台服务费 。 相关数据显示 ， 今年上半年间 ， 三只松鼠支付的平台费用高达3.98亿元 ， 占到了总销售费用的39.8% 。 这个金额已经超过了三只松鼠2019年全年支付的平台费用3.35亿元 。
三只松鼠在意识到这个问题后 ， 积极开始铺设线下门店 。 截至上半年 ， 三只松鼠的投食店共139家 ， 联盟小店共计478家 。 然而这些实体门店的营业收入不到总收入的10% ， 反而增加了近亿元的租金等费用 。
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T加上三只松鼠的经营模式 ， 并非自产自销 ， 而是从供货商处拿货再贴牌出售 ， 所以库存压力非常大 。 财报显示 ， 三只松鼠上半年报废的存货就达到了604.13万元 。
在业绩明显下滑后 ， 三只松鼠的投资方就蠢蠢欲动了 。 从2019年起 ， 很多投资方都开始抛售三只松鼠的股票 。 去年年底 ， 持有三只松鼠股票的机构还有64家 ， 今年6月底就减少至了8家 。 这也是三只松鼠股价走低的主要原因之一 。
【三只松鼠太过依赖电商，第二季度亏损3200万，被良品铺子反超】过度依赖电商 ， 导致成本大幅增加 ， 利润随之被压榨 ， 进而遭到股东的不看好 。 三只松鼠今年的情况再次印证那句老话“牵一发而动全身” 。


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