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阿里巴巴|如何写好自己的‘品牌故事’

阿里巴巴|如何写好自己的‘品牌故事’


一个好的品牌故事能够不断加深用户对一个企业的良好印象 ， 所以在网络营销策划中 ， 要学会用品牌故事给企业的网络营销效果带来亮点！
例如：阿里巴巴 ， 十八个男女混合的创始人被冠上了十八罗汉 ， 让用户一下子就记住了以马云为首的阿里巴巴创始人团队！谁能想到阿里巴巴在发展了十多年后成为国内最大的互联网公司 ， 但马云在十多年前就已经对自己的创业过程进行录像 ， 为品牌故事做铺垫！
在品牌的发展历程中 ， 不断丰富的品牌故事能够一直不断加深企业在用户心中的印象 。 品牌故事即最好的软广告 ， 但现在有相当多的企业都不知道该如何设计自己企业的品牌故事！
接下来我们就分享一些网络营销的品牌故事方法 。 曾几何时 ， 品牌仅由产品定义 ， 后来 ， 各种传播媒介开始影响我们对品牌的看法 ， 现在 ， 我们进入了品牌建设的新纪元 ， 这些都始于品牌讲什么样的故事和怎样去写 。 我觉得对于如何写好一个品牌的故事 ， 需要具备以下3个要点：
首先 ， 根据本公司或组织的真实情况创造出一个简约、清晰而又可信的故事 ， 以此为理念激励企业；
第二 ， 以令人信服的方式把这个故事讲述出来；
第三 ， 在讲故事的时候要保持一致性和持续性 ， 要在受众的每一个体验接触点上都植入这个故事 ， 同时企业在经营发展过程中始终要贯彻这个故事精神 。
2.确立一个简明的故事要点
所谓品牌 ， 就是一个故事 ， 看看下面这些知名品牌都在讲述一个什么故事：
GE：为世界面临的挑战提供创新的解决方法；
IBM：用前瞻性的思维 ， 帮助世界更好运转；
宝洁：改善全世界消费者的生活 ， 不仅是现在 ， 还有他们的子孙后代；
苹果：用直观 ， 简洁和优雅的设计提升人们的生活；
SAP：为了世界各地的人们 ， 帮助世界！更好的运转以创造持久的繁荣；
摩托罗拉：摩托罗拉解决方案帮助人们在关键时刻做到最好；
它们品牌各异、故事各不相同 ， 但有个共同之处就是 ， 他们没有在说自己的产品 ， 而是在说 ， “我是谁” ， “我能为‘你’带来什么价值” ， 同时 ， 它们都简洁、清晰 ， 并成为了企业的理念 。 要讲一个品牌故事 ， 就要先为自己的品牌创立一个故事 ， 当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的 。
通常 ， 故事的“蓝本”与如下三个问题相关：
你在什么样的环境中与别人竞争？
你的目标群体是谁？
你的组织有什么样的能力？
这三个问题重叠在一起 ， 答案就构成了品牌故事的中心内容 ， 并且这个中心内容一定是简约的、可信的 。
但是对很多企业来说 ， 为故事做加法很容易 ， 但做减法就有挑战 。 我们可以理解企业希望向外界传达自己的丰富、多元 ， 但企业更要明白 ， 你在做的是个公司 ， 而非一个传奇 ， 你需要用简单明了的表达来告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么？第二为什么我是与众不同的？第三我的与众不同有什么价值？”这些都要基于事实 ， 不能凭空捏造 。
【阿里巴巴|如何写好自己的‘品牌故事’】60%的消费者愿意为创造简约体验的品牌支付更多费用 。 简约并不是简单 ， 品牌简约的深意是理解、透明、以人为本、创新及有效的传播 ， 同时 ， 也意味着该品牌与消费者的互动更多 ， 障碍更少 ， 更有优势 。 所有的公司都需要简约的品牌信息 ， 都需要用清晰、诚实的方式来表达自己 ， 同时 ， 这个简约的故事核心会成为企业的清晰理念——它是一个组织之所以能够存在的最根本的原因 ， 是一个激励和团结整个组织的内在精神 。


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