内衣|蝴蝶堂丨女性穿内衣，从来不是为了讨好谁
_原题是：蝴蝶堂丨女性穿内衣 ， 从来不是为了讨好谁
最近Calvin Klein做了件大事儿 ， 邀请大码LGBT非裔女性Jari Jones拍摄新的campaign ， 并且在纽约街头悬挂了一波她的巨幅海报 ， 引起了轩然大波 。
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而被过去的海报 ， 很多是这样的 ， 对比鲜明...
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CK当然不是随便找一位大码模特拍的这支广告 。 Jari Jones虽然很年轻才29岁 ， 但她的身份挺传奇的 。 是演员 ， 模特 ， 也是活动家 ， 剧本顾问 ， 还参加过戛纳电影节 。
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身为变性人的她 ， 拥有一位同样是变性人的配偶 ， 还共同抚养了跨性别的孩子 。
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在登上CK广告之后 ， Jari Jones在自己的海报前开香槟庆祝 ， 隔着屏幕都可以感觉到她的快活！
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大牌们的新审美浪潮
话说现在的品牌真是越来越“政治正确”了 。 除了 Calvin Klein ， 还有不少品牌广告中也出现了各式各样不那么传统的模特 。
比如Aemerican Eagle旗下的内衣品牌Aerie ， 官网中几乎已经没有性感内衣模特的身影 ， 全是普通女性 。 有的有赘肉 ， 有的有妊娠纹 ， 有的有纹身...特真实 。
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照片当中她们笑得很开心 ， 广告语也很妙：“Don't change you. Change your bra（何必改变自己 ， 换件内衣就好了）!”
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运动品牌Nike ， 在伦敦专卖店的女性产品区中放置了大码人形模特 。
虽然有人觉得大码模特会削弱人们与肥胖斗争的意志 ， 但同时也代表了运动品牌在面对多样化身材迈出的一大步 。
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连高高在上的奢侈品牌 ， 也在为“新审美”而妥协 。
在今年的四大时装周上 ， Chanel和Fendi都启用了非传统模Jill Kortleve（尤其是Chanel ， 是十年以来首次） 。
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Jill Kortleve并不肥胖 ， 但也绝不纤瘦 ， 一般模特只穿32码 ， 而她需要穿着40码的衣服才能走秀——其实40码 ， 才是普通法国女人最真实最常穿的尺码 。
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Chanel和Fendi ， 在2020的秋冬大秀上 ， 统统颠覆曾经Karl Lagerfeld老佛爷所信奉的 ， “没有人会对没有曲线的女生感兴趣”的说法 ， 反而以最大众的身材来为女人寻找自由和解放 。 为他们鼓掌 。
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品牌新审美的大潮席卷而来 ， 几乎没有 品牌能躲过 。 就连以性感生意为核心 ， 高管说过绝不会有变性人和大码模特的Victoria's secret ， 也在去年顶不住舆论启用了大码模特 。
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看来不合时宜的理念 ， 以及为取悦男性审美而装扮自己的时代终将过去 。
政治正确？关于“美”的争议
面对和传统审美呈强烈对比的新风潮 ， 也有不少观点出现碰撞 。
拿CK这波操作举例 。 有人觉得 ， CK选择与Jari Jones合作和宣扬新审美一点点关系都没有 。 只是因为她丰满 ， 身为非裔 ， 又是跨性别女同性恋 ， 集政治正确与一身的女人 ， 才会被CK选中 。
在很多人心中 ， Jari Jones不仅仅是不好看了 ， 而且给人感觉很不健康！
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但也有人认为 ， 政治正确难道不好吗？前有残疾人出现在时尚杂志或者T台秀场之上 ， 大家都认为这是“励志” ， “勇气”的表现 ， 为什么偏偏到了大码身型之上 ， 就变成了不好看、不健康呢 。
其实以前Kate Moss那种瘦到极致引起的审美流行 ， 造成过许多人的厌食心理（奇妙的是 ， 这些广告曾经也是CK拍的） 。
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或许在我们的文化中 ， 胖和自控力挂钩 ， 是一种不自律的表现 ， 而不是一种无法改变的生理缺陷 。 但一个人的身型 ， 是和基因 ， 社会 ， 环境全部相关的 ， 因此CK的政治正确 ， 恰好给与了一个机会 ， 让人们正视当今社会的不包容 。
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还有种论调 ， 小蝴蝶觉得很有趣 。
不管CK的动机是什么 ， 拍广告一定是为了刺激消费——既能提高自己的利润 ， 又能够满足大码人士的消费需求 ， 这么做完全合情合理 。
作为有影响力的品牌 ， 要做的已经不是去迎合现有的美：白 ， 瘦 ， 幼、性感 ， 古铜色皮肤 ， A4腰...这些美 ， 已经深入人心 ， 无需强调 。
一个有影响力的品牌要做的 ， 是去乘风破浪 ， 创造定义新的潮流 。 在这个语境之下 ， CK做到了 。
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正确的出发点往往都是取悦自己
讨论完CK ， 是时候问问自己 ， 你选择内衣的出发点是什么？舒适？诱惑？
其实做任何选择 ， 正确的出发点都是为了取悦自己 。
过往以维密审美为首的内衣广告 ， 受众几乎都是男性 。 有个花边新闻 ， 据说99年的美国超级杯橄榄球赛直播的中场休息画面 ， 忽然被切换成了维密的走秀视频 。
当时观众几乎都是男性 ， 忽然看到性感女郎很激动 ， 品牌的知名度一下就上去了 。
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女性们看到自己的老公/男朋友这么喜欢 ， 就觉得 只要穿上维密的内衣 ， 也能像维密天使一样曲线动人 。
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即使是天生的模特身材 ， 为了展现出天使一般的体态 ， 要在走秀前几个月进行疯狂的节食减肥 ， 让自己腰围不超过61cm ， 体脂不高于18%...对女性而言 ， 这种讨好型的性感 ， 并不舒适 ， 太为难自己 。
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还好到了千禧一代 ， 女性对“男性凝视下的性感”开始产生怀疑 ， 更关注来自自身的需求 ， 女性意识开始迅速成长 。
到如今 ， 女性的内衣广告已经不再为讨好男性而设计 ， 产品也不再强调聚拢、性感 ， 反而把舒适 ， 健康放在首位 ， 能够帮助她们更好的取悦自己 ， 就够了 。
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小蝴蝶想要提醒的是 ， 希望各位仙女能够清醒面对所谓的“社会标准” ， 不是今天说胖很美 ， 就无节制的暴饮暴食；也不是今天流行病态瘦 ， 就开始绝食 。
明白自己真正的诉求 ， 胖瘦就不会成为问题 。
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【内衣|蝴蝶堂丨女性穿内衣，从来不是为了讨好谁】这期就到这啦 ， 衷心希望大家都能成为懂得取悦自己的快乐女性！
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