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中国老牌矿泉水轰然倒下，手握一副好牌，成为了时代的“牺牲品”

经过30年的发展 ， 国内瓶装水市场集中度一直很高 。 根据尼尔森的数据 ， 去年 ， 农夫山泉、华润怡宝 ， 百岁山 ， 康师傅 ， 冰露和娃哈哈占据了80%以上的市场份额 。 其中 ， 前三名的市场份额分别为26.5%、21.3%和10.1% 。 另一方面 ， 随着消费升级的趋势 ， 瓶装水产业呈现高端发展的市场格局 。 去年 ， 高端市场份额为18.2% ， 同比增长17% 。 中国老牌矿泉水轰然倒下，手握一副好牌，成为了时代的“牺牲品”
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随着消费升级的到来 ， 高端瓶装水的趋势越来越明显 。 在这个过程中 ， 许多品牌已经落后和衰落 ， 如达能的乐百氏和益力 。 其中 ， 益力矿泉水已经确认将在2019年完全停止瓶装水业务 。 这位前国内矿泉水销售之王突然倒下 ， 这真的让人感到有些难过 。 得知这一消息后 ， 一些网民甚至评论说一手好牌被打得粉碎 。
益力的母公司是达能集团 ， 一家在法国的多元化跨国食品集团 ， 年收入近2000亿元人民币 。 其饮用水业务位居世界前列 ， 拥有依云 ， 富维克、波多等高端饮用水品牌 ， 但即便是这样的巨头也无法拯救益力的瓶装水业务 。 对此 ， 达能表示 ， 放弃益力的瓶装水业务是为了适应市场的快速变化 ， 实现企业的可持续发展 。 中国老牌矿泉水轰然倒下，手握一副好牌，成为了时代的“牺牲品”
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早在20世纪80年代 ， 益力就开始在深圳 ， 生产矿泉水 ， 从那以后的十多年里销量一直不错 。 20世纪90年代末 ， 益力和达能联手进一步扩张 。 矿泉水的销售量多年来在益力名列第一 。 直到最近几年 ， 它一直被强大的瓶装水品牌如农夫山泉、怡宝和景田所追赶 。
众所周知 ， 在益力停止生产瓶装水之前 ， 已经采取了一系列措施来增加销售量 。 在过去的三年里 ， 全新的包装、面向儿童市场的卡通趣味产品和彩色插图瓶装水相继推出 ， 甚至昆仑山也未能与在线汽车巨头滴滴达成合作 ， 成为后者的指定水源 。 不幸的是 ， 这一系列行动没能拯救益力 。 中国老牌矿泉水轰然倒下，手握一副好牌，成为了时代的“牺牲品”
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造成这种情况的主要原因有两个：一是缺乏品牌推广 ， 这与近年来加大宣传力度的农富春和怡宝 ， 华润 ， 不同 ， 在益力几乎可以忽略不计 。 这与达能一贯的风格有很大关系 ， 即避免增加成本 ， 因此不可能向益力；倾斜过多的资源 。 二是益力本身缺乏明确的市场定位 ， 这可以从连续三年推出完全不同的新产品看出 。 中国老牌矿泉水轰然倒下，手握一副好牌，成为了时代的“牺牲品”
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【中国老牌矿泉水轰然倒下，手握一副好牌，成为了时代的“牺牲品”】在缺乏市场定位和品牌推广的情况下 ， 益力的瓶装水自然会被边缘化 。 多年来 ， 无论是在大街上的大型超市还是便利店 ， 它的身影都显得越来越少 。 随着时间的推移 ， 消费者自然会逐渐忘记这个品牌 ， 它的衰落是不可避免的 。 另一方面 ， 随着矿泉水行业走向高端 ， 高端市场必将迎来新一轮的增长 。 达能 ， 子公司依云占据了国内高端水市场的四分之一以上 ， 而伊利瓶装水的销售份额越来越低 。 在这种情况下 ， 达能选择了专注于高端市场 ， 而老矿泉水伊利成了受害者 。


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