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业务|红星美凯龙2020中报：二季度营收、净利润环比大幅增长( 二 )


截至报告期末 ， 红星美凯龙已在全国开设了142家自营家装门店 ， 上半年成功签约平台合作家装企业达157家 ， 覆盖全国130多家商场；签约加盟商9家 ， 签约合伙人/众筹开店数量达10家 。 今年4月 ， 红星美凯龙与世茂签署战略合作协议 ， 双方将携手成立合资公司 ， 打造从新房批量家装、交付定制装修、二手房翻新等全周期服务 ， 为顾客提供一站式家装消费服务体验 。
此外 ， 报告期内 ， 红星美凯龙不断深化天猫同城站运营 ， 全面打通线上线下流量池 ， 赋能经营 。 今年4月 ， 红星美凯龙还对同城站进行升级 ， 联合天猫为商户打造了同城轻店小程序 ， 赋能旗下经销商/品牌商全域运营能力 ， 提升销售转化率 。 截至报告期末 ， 天猫同城站业务已累计上线22个城市、覆盖56个商场和9800余个品牌 ， 轻店上线4853家 ， 通过“同城站+卖场数字化”的流量打通 ， 全面推动家居装饰及家具行业新零售转型 。
大家居行业复苏与变革正当时 ， 龙头企业竞争优势明显
家居行业处于发展的特殊时期 ， 挑战和机遇并存 ， 丛林法则的演绎会更加生动和残酷 ， 行业的十字路口可能成为无数企业的折戟之地 ， 也可能成为龙头企业的进击跃升之地 。
短期来看 ， 随着疫情逐步得到控制 ， 家居需求在下半年恢复的确定性不断加强 。 每年春季和秋季是家装市场的传统旺季 ， 今年由于疫情压抑和推迟了春季大量的家装需求 ， 叠加地产竣工回升趋势的传导 ， 第三季度或将迎来装修消费需求的井喷期 。
中长期来看 ， 当前家居装饰及家具行业正面临着深刻的变革和重造 。 一方面 ， 我国稳步推进的城镇化进程、房地产开发投资的增加及住宅施工带来的未来潜在住宅面积增加成为了行业发展的重要驱动力 。 另一方面 ， 精装房渗透率持续提升、居民收入增长与消费升级趋势也为家居装饰及家具行业的升级带来新的增长点 。
新时代证券研究认为 ， 疫情延后家居零售端需求 ， 随着疫情对线下渠道影响减弱 ， 下半年家居零售市场需求将逐步释放 ， 加上2020年竣工回暖已经得到印证 ， 预计下半年将维持地产回暖趋势 ， 房屋竣工面积增速好转将直接带动下游家装产业需求释放 ， 逐步转至零售端价值回归 。 而中长期来看 ， 精装修红利释放以及消费升级将重塑产业链利益分配格局 ， 龙头企业在竞争中优势明显 。
面对不断变化的环境 ， 企业必须相应的做出调整顺应环境变化的要求 ， 红星美凯龙已经领先起跑 。 红星美凯龙副董事长兼董秘郭丙合指出 ， 红星美凯龙正在撕掉自身的传统标签 ， 未来将从传统线下流量转向全方位流量、从传统型向全面数字化 ， 不断提升经营效率和市场占有率 ， 为全行业赋能；同时以主业为核心 ， 打造1+N大家居生态链平台 ， 加速推进第二增长曲线落地 。 新的业务、新的变化不仅会改变市场对红星美凯龙的原有印象 ， 也有望带动红星美凯龙跨上新的台阶 。


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