手机|全球智能手机销量下滑20.4％！三星下滑最为明显，华为、苹果面临变数
导读：从全球智能手机品牌市场具体份额看 ， 三星、华为和苹果依次排名前三 。 在疫情的冲击下 ， 无论是生产量还是销量 ， 三星的下滑最为明显 。 华为和苹果则受到美国政策影响较大 ， 下半年存在变数 。
来 源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）
记 者丨倪雨晴
编 辑丨李清宇
疫情影响之下 ， “做机不易”的手机行业在上半年更显艰难 。
近日 ， 根据TrendForce集邦咨询旗下半导体研究处调查显示 ， 第二季全球智能手机生产总数为2.86亿台 ， 相较上季回升2.2% ， 但是与去年同期相比衰退16.7% ， 为历年来单季最大跌幅 。
再看另一家调研机构Gartner数据 ， 全球第二季度的智能手机销量为2.94亿台 ， 比去年同期下降了20.4％ 。 机构披露的手机销售和生产数量虽略有区别 ， 但整体趋势一致 ， 二季度相比一季度已经有所好转 ， 但是同比仍在低谷 。
全球下滑背景下 ， 各个地区无法避免下跌 。 Gartner数据显示 ， 第二季度中国智能手机市场尽管随着新冠封锁解除 ， 需求方面得以逐渐恢复 ， 但也只卖出9400万台 ， 比去年同期下降7％ 。 另外 ， 在印度市场 ， 由于采取了严格管制措施 ， 同期销量下降46％ ， 印度为全球智能手机销量排名前五中跌幅最大的国家 。
下半年开始 ， 回暖迹象已经显现 。 集邦咨询指出 ， 随着后期防疫稍为松绑 ， 以及各国纷纷推出振兴经济相关政策 ， 下半年智能手机市场将有望回温 。 预估第三季生产总量将到3.35亿台 ， 年减10.1% ， 尽管单季表现仍不及去年同期 ， 但较第二季成长17.2% 。
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图/图虫
三星市占率下滑较大 ， 华为面临变数
从品牌市场具体份额看 ， 三星、华为和苹果依次排名前三 。 在疫情的冲击下 ， 无论是生产量还是销量 ， 三星的下滑最为明显 ， 苹果较为稳定 ， 华为则面临前所未有的挑战 。
集邦咨询指出 ， 三月起国际疫情快速升温 ， 三星主要销售据点的欧、美、印等地区灾情蔓延 ， 相较其他品牌 ， 其在第二季遭受的冲击更大 ， 虽生产量以5500万台居冠 ， 但季度增长表现是排行榜内唯一衰退品牌 ， 相较上季减少近16% 。 第三季因华为禁令升级以及其他不稳定等因素影响 ， 三星欲力挽先前颓势 ， 瞄准中低端市场并积极展开零部件备料 ， 生产量将有机会上修 。
Gartner数据也显示 ， 三星在二季度销量排名第一 ， 卖出5470万台手机 ， 所占市场份额为18.6％ 。 但是 ， 与上一年的7512万台相比 ， 销量下降了27.1％ ， 全球前五位中跌幅最大 。
集邦咨询表示 ， 以中国为主要销售市场的华为第二季生产量约5200万台 ， 较上季增长13% 。 根据Gartner数据 ， 华为第二季度共卖出5412万台手机 ， 市场份额18.4％ ， 与去年同期相比下降6.8％ 。
第三位的苹果第二季度卖出约3839万台 ， 占比13％ ， 同比下降幅度为0.4％ 。 集邦咨询则分析称 ， 第二季苹果因iPhone SE、iPhone 11优于预期的销售表现 ， 生产数量以4100万台位居全球第三 ， 季成长8% 。 第三季将持续受惠于上述两款手机订单加持 ， 以及4款搭载5G应用的iPhone 12系列进入量产 ， 生产量将提高 。 由于5G功能导致物料成本显著增加 ， 故苹果将藉由零部件降价与取消耳机、电源转接器等随机配件 ， 降低成本并稳定终端定价 ， 以提升销售表现 。
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图/视觉中国(000681,股吧)
前三名中 ， 华为和苹果受到美国政策影响较大 。 华为海外市场份额不可避免地受到蚕食 ， 国内市场上也将面临其他品牌的激烈竞争 。 另一方面 ， 美国对TikTok、微信的政策有可能影响苹果在中国市场的后续销售情况 。 因此 ， 下半年存在不少变数 。
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