B站|B站真的变了吗？从财报看B站为何一定要“破圈”？
_本文原题：B站真的变了吗？从财报看B站为何一定要“破圈”？
昨天 ， B站公布了2020年第二季度财报 。
据财报显示 ， 本季度 ， B站总营收又创新高达26.2亿元 ， 相比去年同期增长70% 。 月均活跃用户达1.72亿 ， 日均活跃用户达5100万 ， 分别较去年同期增长55%和52% 。
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财报发布后 ， 哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在财报电话会议上表示 ， 上半年B站在用户增长方面取得了佳绩 ， 新增用户仍然是20岁左右的年轻群体 ， 而且付费率很高 。
“B站本身是一个高留存高粘度的平台 。 我们今年的用户增长并没有改变B站的这个属性 。 它的用户数量虽然提高地更快了 ， 但它仍然是一个高粘度高留存的平台 。 ”
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去年底的bilibili新年晚会 ， 到《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲品牌宣传片 ， 都引发了广泛的讨论与传播 ， 无疑为其扩展二次元以外的用户带来帮助 。
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今年6月 ， B站也曾把自己十年的Slogan ， 从原来的“哔哩哔哩 - ( ゜- ゜)つロ乾杯~ ” ， 一度换成了“你感兴趣的视频 ， 都在B站！” 被很多人吐槽“B站变了”后很快又再度改回来了 。
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【B站|B站真的变了吗？从财报看B站为何一定要“破圈”？】
“想发展做大就必须迎合更大的圈子！” 在抢抓大众市场份额的过程中 ， B站若想向上延伸和向下拓展就需要摆脱只做二次元用户精神家园的定位 。
今年以来 ， 从《后浪》等各种不那么二次元的品牌宣传片、签约主播、跨年晚会、和最近花巨资在各大地铁投放的B站广告牌都可以看出 ， 在资本的加持下 ， 现在的B站正处于烧钱抢占市场的阶段 ， B站正在迫切渴望"破圈"！
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“破圈”的骚操作一波接一波 ， 以至于有些二次元的死忠粉说B站已经"堕落"了……
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实际上大家也能感受到 ， 大量新用户的涌入 ， 从二次元视频平台不断“破圈”后 ， B站已经逐步演变成综合性视频平台 。 月活用户已达1.7亿 ， 动画、漫画、游戏、直播、综艺、美食、泛知识、纪录片、真人影视剧电影……各个领域都在发力 ， 已经不再是只覆盖小众二次元用户的小网站了 。
虽然在二次元动画界B站一家独大 ， 但游戏界有腾讯、网易；直播界有斗鱼、抖音、快手......从目前的情况来看 ， 不管是在游戏、直播、广告领域 ， 还是其它增值服务领域 ， B站都没有办法做到行业老大 ， 在每一个细分领域里 ， 前面都有无数个非常强大的对手 。 B站的“破圈”之路 ， 任重而道远 。
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动画看累了 ， 可以站内看会漫画或玩会游戏；游戏被锤得气哭了可以站内看看大佬直播；想学习的时候 ， 站内有大量各行各业的免费视频学习教程；有亲朋好友、爸妈孩子在时还可以一起看个电影……B站的破圈 ， 从长远来看是必须的 。
对于喜欢二次元的动漫老粉而言 ， 我们只是有了更多的选择而已 。
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相信很多人都跟我一样 ， 这些年看着小破站一步步壮大走到今天 。 从一个可爱的自家 “二次元萌妹” 成长变成了现在 “面面俱到能力超强的精英大姐姐” 。
大量新用户的涌入下 ， 如何真正留住用户？新老用户的需求矛盾能否处理好？主打的中长视频化如何立足发展？如何有效的通过市场盈利？在资本的加持下如何"不忘初心"？这些都是当前正在破圈的B站需要思考的问题 。
至少从目前来看 ， B站给出的答卷一直还算不错 。
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在追番看剧方面 ， B站依然是目前社区氛围最好、观影体验最佳的视频网站 。
1、每季度依然买下大多数新番TV动画；2、时不时还买下一些老旧动画填补海量正版动画库 ， 2019年B站买回的老番版权甚至比新番还要多！3、最新的剧场版动画电影有机会就会买下上线；4、漫画区上线了一大批正版漫画；5、加入动画制作委员会投资了一波动画制作……
B站真的变了吗？我觉得没有 。 只是今年它在其它领域太过耀眼（烧钱） ， 导致二次元属性存在感没以前那么强了……
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“ 谁能抓住年轻人的眼球 ， 谁就拥有未来 ” ，
谁不希望自家的小萌妹能出落成
一个走上世界舞台出类拔萃的精英大姐姐呢？
那么 ， 你觉得B站的迅速破圈 ，
是好事还是坏事？
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