解放网|洋品牌怎舍得放弃中国？法国德国等大牌一口气在上海孵化了10个新物种
摘要：10个洋品牌联合电商在沪布局实体网红店 。
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10个洋品牌联合电商天猫 ， 在上海开出网红主题店 ， 涉及韩国泰迪珍藏、法国欧莱雅、澳大利亚斯维诗（Swisse）、德国博世等品牌 ， 旨在补足线上客群线下体验需求 ， 从而以线上、线下完整闭环套牢中国消费者的心 。
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此番 ， 洋品牌爆发“会玩”潜质 。韩国泰迪珍藏与天猫联合的主题店开到了上海“云端”——地标东方明珠内；德国博世冷感科技主题店 ， 为从室外高温烈日下走来的消费者设计了零下30摄氏度“越玩越冷”体验路径；而澳大利亚斯维诗的营养颜究美茶馆 ， 坐落于静安嘉里中心 ， 店内沉浸式主题打卡区可为消费者进行肌肤检测 ， 并享受让皮肤变美的网红奶茶；还有位于新天地的欧莱雅PRO主题店 ， 消费者站在试色魔镜前 ， 便能随心尝试上百种发色 。
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【解放网|洋品牌怎舍得放弃中国？法国德国等大牌一口气在上海孵化了10个新物种】天猫市场部总经理三啸介绍 ， 数据显示 ， 天猫上已有2亿“Z世代”（1995年-2009年间出生的人）消费者 ， 这一人群包揽了天猫最高购买客单价和最多购买品类 。“不过 ， 他们除了爱上网消费外 ， 也乐于打卡、拍照、分享 ， 乐于拥有‘社交资本’ ， 这提示我们应在线下创造一个可互动、可玩的消费新场景 。”
事实上 ， 洋品牌主题店这一经济新物种 ， 已然尝到甜头 。博世集团战略副总裁刘敏透露 ， 基于数据分析和消费者洞察 ， 天猫建议博世将主题店设在拥有最多活跃消费者的上海 ， 并以“冷店”体验和“吃货”话题吸引年轻人参与 ， 从而将正准备组建家庭的“90后”转化为博世品牌的新客 。博世冷感科技主题店8月21日开业以来 ， 线上线下全域新增会员已增长8倍 。
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打造既上线、又落地的全闭环 ， 正成为品牌留住旧客、吸引新客、实现增长的“标配” 。今年“618”期间 ， 天猫整合超过100个品牌 ， 通过线下探店模式 ， 已实现“618”期间品牌销售倍数级增长 。
据悉 ， 未来一年内 ， 天猫还将携手100个中外品牌开出品牌网红主题店 。
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