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直播经济时代，长沙能否乘风起飞？

直播经济时代，长沙能否乘风起飞？
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8月26日 ， 中联重科又将全球直播售卖起重机 。 据统计 ， 今年上半年 ， 中联重科开展60余场直播 ， 以90分钟卖出620台挖掘机的惊人业绩成为长沙头号“直播带货王” 。
随着电商直播带货风潮愈演愈烈 ， “买它买它”正从商业零售向工业、农业、服务业等全经济领域延伸 。 在直播成为拉动构建内循环重要力量、全国各大城市瞄准直播风口打造电商直播之都的当下 ， 长沙是否具备产业基础优势 ， 能否乘风起飞？
成长中的直播
被重构的商业生态
近两年 ， 电商直播成为经济领域的“网红新宠” 。 直播到底为什么这么火？
8月21日—23日 ， 道哥针对市民开展了关于“直播经济”的问卷调查 ， 参调市民的年龄段集中在消费力较强的70后—90后 ， 男女比例为1:1 。
根据回收的290份有效问卷样本统计显示 ， 受众大多是近两年从抖音、斗鱼、虎牙、淘宝等渠道了解到直播这一新事物 ， 其中有51%受访者表示经常观看 ， 观看的直播类型主要是游戏、购物、秀场、资讯四类；在观看直播时 ， 有超过40%的人会产生金钱交易 ， 即打赏和购物 。
为什么会在直播时消费?原因主要有三个 ， 大部分受众是因为直播间商品正是自己近期需要的 ， 且有明显低于市价的优惠折扣和赠品；其次是因为主播讲解产品专业认真 ， 买得明白放心；还有相当比例的受众表示因为直播互动性强 ， 忍不住被“带节奏” ， 被勾起了消费欲 。
根据问卷 ， 直播间购物的商品品类主要为生活用品、化妆品、食品、服饰 ， 其中服饰类占比最大 。 在直播间购物商品反馈中 ， 质量好和质量一般的比例几乎相等 ， 质量很差须退货投诉的占比近10% 。 此外 ， 直播购物吐槽最多的是主播饥饿营销刻意引导消费者哄抢 ， 或是直播商品和收到的商品货不对板等 。
直播经济时代，长沙能否乘风起飞？
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从主播带货 ， 到明星入局；从实体开店 ， 到人人直播 ， 互联网时代快速迭代 ， 直播经济正重塑着现代商业生态 。
直播购物是网购的升级版 ， 首先 ， 商品从平面图片到360度全方位展示 ， 再配合专业主播讲解演示 ， 消费者可以在屏幕这端详细了解商品工艺、细节 ， 一定程度上打破工业化时代信息的不透明；直播的最大魅力在于价格 ， 各式优惠让人心动；同时 ， 直播集粉丝人设、专业选品、直观展示、实时互动为一体 ， 尤其是一些头部主播以独特的人设和直播方式自成品牌 ， 形成了交易双方的良性互动和极高的转换率 ， 使全产业链各方受益 。
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艾媒报告发布的《2020年中国直播电商生态研究报告》指出 ， 2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元 ， 同比增长226% ， 2020年将会持续以超100%的增速增长到9610亿元 ， 预计未来两年仍将保持较高的增长态势 。
构建内循环
直播经济强势引领
3月12日 ， “芒果扶贫云超市”上线 ， 平台以直播和带货为核心 ， 为全省农户、新农人、农业合作社、农业企业、达人主播等提供“一键开店、一键直播、一键到家”的农产品销售服务 。 截至5月底 ， 芒果扶贫云超市通过直播拉动湖南农产品销售10亿余元 。
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顾客人在美国 ， 想在长沙购房置业 ， 开福区某楼盘售楼部顾问张嘉通过手机给顾客远程直播看房 ， 带客人详细了解房屋的位置、户型等细节 ， 成功卖出一套200余万元的房子；
长沙市人社局和长沙市工信局7月启动“直播带岗”等“软件业再出发”人才招聘 ， 走进18家企业收到面试申请1140余次……
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从工业、农业、服务业到就业人才市场 ， 直播经济的强互动性、高转化率已促使它跳出商业零售领域 ， 成为各个经济领域争相引进的新生动力 。 知名财经作家周俊生曾撰文预判 ， 在国内外形势变化 ， 党中央明确提出建立以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的当下 ， 活力强劲、主要面向年轻消费者的电商直播 ， 对于激发消费潜力是一种最为有效的手段 ， 将成为建立内需大循环的一支重要力量 。
风口之下 ， 一线城市迅速跟进 。 根据《2020淘宝直播新经济报告》 ， 上海用户观看数量、各类品牌的参与规模均为全国第一 ， 成为“品牌直播第一城”；杭州的主播人数全国第一、法院开播数全国第一；广州则在开播场次、购买力上拿下全国第一 。 新经济模式之下 ， 广州、杭州等多地更明确提出要打造“电商直播之都”的目标 ， 以抢占商业模式新风口 。
直播电商之都
长沙大有可为
盯上“电商直播之都”的 ， 不仅仅是广州、杭州、上海 ， 仅在中部地区 ， 就有武汉在5月明确提出 ， 计划打造全国直播产业基地、全国新经济新业态新模式策源地 。
其实 ， 坐拥智能制造之都、世界媒体艺术之都的长沙 ， 打造直播电商之都具有天然优势 。
软件业再出发提供强大支撑 。 今年3月 ， 长沙吹响了“软件业再出发”的号角 ， 将连续3年每年安排软件业发展支持资金1亿元 ， 聚焦工业互联网、人工智能、物联网、区块链、云计算和大数据、超高清视频等重点方向 ， 这必将为依托信息数据技术和产业的电商直播、短视频带货提供最强有力的支撑；
中国V谷平台优势独特 。 今年7月 ， 《中国（长沙）马栏山视频文创产业园产业发展规划》正式出台 ， 这是国内首部视频文创产业园详尽发展规划 ， 明确了“国际化智慧视频文创产业园”的园区定位 。 国内头部企业集中入驻形成集聚效应 ， 坐拥世界媒体艺术之都的独特资源 ， 成为长沙打造直播电商之都的天然优质平台 。
直播经济时代，长沙能否乘风起飞？
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智能物流产业链通达全球 。 6月10日 ， 长沙顺丰丰泰产业园在长沙临空经济示范区正式开园 ， 将打造全省高端智慧物流产业园 。 为建设国家交通物流中心 ， 2019年长沙成立物流产业链 ， 今年以来已引进顺丰国际中南区域总部、中外运跨境电商物流、美集云航等多个国际物流企业落户临空经济示范区 。 近日海关总署更宣布 ， 自9月1日起 ， 长沙成为12个直属海关开展跨境电商B2B出口监管试点 。 链接全球的强大智能物流产业网 ， 将为打造电商直播之都提供最强大的物流保障 。
【直播经济时代，长沙能否乘风起飞？】坐拥企业、技术、平台、人才、物流全产业链配套优势的长沙 ， 乘风起飞 ， 或将大有可为 。


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