中报|豫园股份2020年中报亮点之多品牌矩阵全渠道运营 助力美妆赛道逆势增长
_原题是：豫园股份2020年中报亮点之多品牌矩阵全渠道运营 助力美妆赛道逆势增长
【中报|豫园股份2020年中报亮点之多品牌矩阵全渠道运营 助力美妆赛道逆势增长】 8月25日 ， 豫园股份发布2020年中期业绩报告 。 报告期内 ， 公司实现营业收入200.54亿元 ， 同比增长0.88%；归属于上市公司股东的净利润11.05亿元 ， 同比增长10.37% 。 值得关注的是 ， 今年上半年 ， 豫园股份深入布局化妆品产业 ， 提升本土企业在化妆品垂直生态中的竞争力 ， 取得明显效果和较好业绩 。
上半年 ， 豫园股份通过全资子公司——豫园美丽健康集团完成了对复星津美（上海）化妆品有限公司的投资收购 ， 将AHAVA、WEI等诸多国际知名化妆品品牌收入囊中 。 有了豫园股份的加持 ， 在上半年国内美妆品牌整体销售额下降了5.5%的情况下（数据来自Beauty Research） ， AHAVA、WEI两大品牌却逆势增长 ， 为消费者提供细分多元化的品牌和产品 ， 展示了豫园股份布局化妆品赛道的信心和实力 。
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5月6日 ， 时值复星家庭日开启之际 ， AHAVA官宣了首位美肌代言人吉克隽逸 ， 明星营销助力AHAVA死海水黄金系列新品上市 。 藉由品牌及产品力和代言人独特的女性力量感染大众 ， 与消费者建立情感链接 。 活动首发上线微博话题突破1.3亿 。 5月13日 ， 吉克隽逸空降李佳琦直播间 ， 16000+新品小金罐面膜火速售罄 ， AHAVA官方旗舰店单日销售突破915万 ， 微博、快手两大热搜同时上榜 ， 活动累计曝光超3.5亿次 ， 互动突破2500万条 。 借此势头 ， AHAVA又于618迎来首个千万级单品——死海泥清洁面膜 ， 消费者好评如潮 。 与此同时 ， AHAVA线下布局的脚步也未停歇 ， 截止8月 ， 全国共计开出7家品牌专柜 ， 并计划于年底前专柜数量达到13家 ， 主要布局在一、二线城市核心商圈 ， 实现线上线下打通的全渠道销售模式 。
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WEI蔚蓝之美也在5月15日复星家庭日开启之际 ， 官宣了品牌代言人青年演员陈若轩 ， 助力WEI蔚蓝之美防晒系列新品上市 。 其中 ， “一路追光 ， 年轻无畏”活动总曝光量突破4.2亿次 ， 总互动量突破100万条 。 6月5日 ， WEI蔚蓝之美携手品牌代言人陈若轩于上海丝芙兰向阳旗舰店共同发布品牌夏日新品轻盈防晒系列 ， 与大家一同见证WEI蔚蓝之美防晒系列的全新上市 ， 共同传达 “智慧草本 ， 平衡为美”的理念 。 今年二季度 ， WEI蔚蓝之美整体品牌销售增长26% ， 继续稳居丝芙兰独家品牌第一和全品类第七的地位 。 下半年 ， WEI蔚蓝之美天猫旗舰店即将开业 ， 同时明王朝系列全线升级并将同步上市两款精华液 。
接下来 ， 豫园股份将持续聚焦东方消费者 ， 通过多品牌矩阵的战略规划占据中高端市场营销 ， 密切关注年轻新生代的潜力市场 ， 提前布局大众彩妆和护肤品等细分市场 。 同时 ， 嫁接全球资源 ， 整合复星日韩供应链和研发端优势 ， 为中国消费者带来更多元化的产品选择 。 以中国动力为核心 ， 搭建辐射全球资源的科创体系 ， 孵化美妆产业新品牌 。
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