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国产|张裕A半年业绩罕见双降 国产葡萄酒企业谋划抱团过冬( 二 )


对澳反倾销或成国产葡萄酒机遇
在张裕方面人士看来 ， 每一次暴发危机 ， 都宣告着了过去某种发展模式、某个市场的终结 ， 但也伴随着新市场、新契机的出现 。
有业内人士曾向《每日经济新闻》采访人员表示 ， 新冠疫情影响的持续发酵 ， 未来一段时间出现中小企业倒闭离场、小品牌销量断崖式下滑已成为大概率事件 。 这将是大企业、大品牌、大酒商“收割地盘、抢夺存量”的发展契机 。
值得注意的是 ， 在全行业线下销售遇阻之时 ， 在2020年计划采取的具体措施中 ， 张裕将特别提出“推动公司传统业务全面向数字化业务转型” 。
张裕A半年报显示 ， 报告期内 ， 随着信息技术高速发展和新冠疫情助推 ， “线上购物”加速替代“线下购物” ， “体验式场景”加速替代“传统实体店” ， “线上获客方式”加速替代“传统获客方式” ， “线上办公”加速替代“传统办公” ， 公司为了更好地适应新的市场发展趋势 ， 在巩固传统渠道优势的同时 ， 大力推动数字化营销转型 。
在孙健看来 ， 唯有把张裕从传统型企业全面向数字化企业转型 ， 并在品牌建设上下足功夫 ， 才能在新一轮竞争中立于不败之地 。
在以张裕A为代表的国产葡萄酒企业启动数字化转型之时 ， 饱受进口葡萄酒冲击的他们 ， 迎来了一次“收复失地”的机遇 。
8月18日 ， 中国商务部宣布即日起对原产澳大利亚的进口相关葡萄酒启动反倾销调查 。 从中酒协公布的《反倾销调查申请书》看到 ， 澳大利亚作为中国市场的第一大进口来源国 。 2015年～2019年间 ， 澳大利亚葡萄酒进口数量从5.67万千升增至12.08万千升 ， 增长幅度为113% 。
随着澳大利亚葡萄酒进口数量的大幅增长 ， 其所占中国市场份额也由3.66%增长至13.36% ， 累计提高9.70个百分点 。 澳大利亚葡萄酒在华份额则一路飙升 ， 并在2019年超过法国 ， 成为中国第一大葡萄酒进口来源国 。
据中国酒业协会估算 ， 2019年 ， 澳大利亚进口葡萄酒的倾销幅度高达202.7% 。 有市场人士指出 ， 由于反倾销税可向前追溯、征收 ， 这或将对葡萄酒贸易商带来经营成本的增加、利润的下降 。 澳大利亚葡萄酒进口或将放缓 ， 腾出的市场空间对于国产葡萄酒收复失地将是新的机遇 。
相比于澳洲葡萄酒进口的不确定性 ， 单打独斗的中国葡萄酒企业也开始考虑抱团取暖 。
在8月3日于北京召开的第二届中国葡萄酒领军企业峰会上 ， 张裕、中粮长城、威龙、王朝等国产葡萄酒企业开始结成联盟 ， 共同达成多项行业共识：联合推动葡萄酒产业政策及产业定位的研究 ， 争取为中国葡萄酒创造平等的市场主体地位 ， 进行公平竞争；坚持竞合 ， 共同引领行业发展等等 。
张裕A董事长周洪江在这次峰会上呼吁 ， 在目前情况下 ， 中国葡萄酒企业更应该团结起来 ， 发挥竞合优势 ， 共同做大做强中国葡萄酒产业 。
【国产|张裕A半年业绩罕见双降 国产葡萄酒企业谋划抱团过冬】每日经济新闻


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