检验|暑期档复盘|视频网站自制内容检验报告
_原题为 暑期档复盘|视频网站自制内容检验报告
文 | 富贵
【检验|暑期档复盘|视频网站自制内容检验报告】在爱奇艺第二季度财报电话会议中 ， 针对分析师提出的商业模式问题 ， 创始人兼首席执行官龚宇表示 ， 爱奇艺坚信对用户收费是未来的一个目标收入 ， 但目前黄金会员的定价还是9年前的定价 ， 价钱太低了 。
财报显示 ， 截至第二季度末 ， 爱奇艺的订阅会员规模达到1.05亿 ， 会员服务收入40亿元 ， 为公司第二季度总营收的主要来源 ， 而净亏损较去年同期虽同比收窄 ， 但仍达到14亿元 。
这不是爱奇艺一家面对的个例问题 ， 是整个视频网站行业的确实情况 。 至于如何破题 ， 参照全球流媒体巨头Netflix的发展路径我们能清楚发现 ， 真正具备差异化优质内容的视频网站才拥有提价权 。
也正是意识到了这点 ， 国内视频网站才越发注重精品自制内容的开发 ， 而“兵家必争”的暑期档无疑是每年接受检阅的关键时刻 。
今夏暑期档已经步入尾声 ， 视频网站在自制内容上的布局与收效都已明朗 ， 各平台自制内容的整体品相如何？又是否走出了差异化路径？我们以优爱腾芒为主样本来具体观察梳理一下 。
▼
优酷：剧集“悬疑”与“宠爱”并重
综艺“街舞”扛流
6月1日刚进入暑期档 ， 优酷火速推出了全新的“悬疑剧场” ， 随后以该剧场为一大主阵地 ， 在暑期档密集上线了《失踪人口》《重启之极海听雷》（下文简称《重启》）《刺》《女孩们在那年夏天》《白色月光》五部悬疑新作 。
打头阵的《失踪人口》表现不及预期 ， 但接力上线的《重启》火速扭转了局势 。 由于该剧的播前宣传很长一段时间内都是“优酷独播” ， 所以在改为与爱奇艺联播后 ， 优酷相对更具播出优势 。
《重启》开播前在优酷的预约观看人数超过60万 ， 占全网总预约75%左右 。 7月15日正式上线后48小时 ， 《重启》又火速以破9624的热度值拿下了优酷站内热度榜TOP1 ， 云合数据显示 ， 当日优酷正片有效播放市场占有率达52.4% 。
将联播的《重启》播出了“独播感” ， 优酷对《重启》的运营也确实下足了功夫 。 发起“重启听雷应援大赛” ， 首播时在站内采取融合了IP名场景的专题页、弹幕特效、弹幕道具卡等运营动作 ， 发起“《重启》8城灯光秀应援”对赌活动……无论是《重启》播前还是播后 ， 优酷都在以一种开放、平等的姿态不断与用户互动 。
《刺》《女孩们在那年夏天》《白色月光》同属优酷今年重点发力的新品类——精品女性悬疑 。 由于题材新颖、内容创新性强以及都采取了短剧模式 ， 三部剧的集中上线让优酷博得了不小的关注度 。 但放到整个暑期档去看 ， 这三部剧的口碑并不出挑 ， 话题方面也只有《白色月光》的表现较吸睛 ， 且对优酷用户扩圈产生了极大推力 。
文章图片
平台数据显示 ， 《白色月光》女性用户占比均超过72% ， 观剧用户偏高知 ， 硕士、博士占比是全站用户基准值的1.2倍 。
同样是在今年上线的“宠爱剧场“是优酷暑期档的另一大剧集主阵地 。 暑期档前 ， 该剧场已经凭借《冰糖炖雪梨》《人间烟花小厨》等剧集打开了知名度；进入暑期档后 ， 在《萦萦夙语亦难求》《我只喜欢你》《琉璃》等集中助推下 ， “宠爱剧场”的品牌影响力再次获得大幅提升 。
综艺领域 ， 优酷一方面大胆“试水”了三档新品类综艺——《720潮流主理人》《汪喵物语》《看我的生活》 ， 一方面对平台的两档重磅节目《少年之名》《这！就是街舞3》进行了全面升级 。 只可惜 ， 优酷的这番耕耘并未获得丰收 ， 亮眼的依旧只有《这！就是街舞3》 。
值得一提的是 ， 《这！就是街舞3》不仅口碑超越前两季 ， 豆瓣评分9.1 ， 话题热度也呈现持续火热之势 ， 播后基本盘踞在猫眼综艺全网热度榜TOP3之内 。
▼
爱奇艺：剧集“迷雾”与“现实”领航
综艺主打音乐
追溯视频网站剧场化的起源 ， 优酷是第一个吃螃蟹的平台 ， 但视频网站首次以类型来划分的剧场 ， 却出自爱奇艺 。 而在这个暑期档 ， 爱奇艺再度“先发制人”推出了主打12集悬疑短剧的“迷雾剧场” ， 将视频网站的剧场化竞争带入了2.0阶段 。
剧场首部作品《十日游戏》高开低走 ， 第二部《隐秘的角落》成为现象级的爆款网剧 ， “迷雾剧场”品牌被顺势一炮打响 。 可就在大众万分期待剧场后续作品播出时 ， “迷雾剧场”却在《隐秘的角落》收官后暂时“搁浅”了 ， 直到近两个月后 ， 第三部作品《非常目击》才续档播出 。
文章图片
豆瓣评分6.4 ， 播后热度迟迟未能进入猫眼网络剧全网热度榜TOP5之列 ， 《非常目击》目前的表现很难令人违心夸赞 ， 对“迷雾剧场”的品牌效应提升也存在一定负面影响 。
爱奇艺暑期档剧集领域的另一个高光点 ， 要归功于平台自制的女性向都市职场剧《怪你过分美丽》 。 截止发稿前 ， 该剧的豆瓣评分仍保持在8.0 ， 微博同名话题阅读量66亿+ ， 讨论量830万+ 。
推荐阅读
- 成员们|范丞丞发长文，告别《青春环游记第二季》。
- 物联网复盘汛情，过程步步惊心！
- 电视剧|复盘《三十而已》，王漫妮三个月到底经历什么？让她看不起有钱人
- 教育|澧县小渡口镇中学举办2020年教师暑期培训班
- 绵阳|绵阳开元中学开展暑期骨干教师培训
- 段泊岚|无人机、绘画、声乐、外语……即墨区段泊岚镇暑期生活精彩纷呈
- 青少年 社区教育学校 暑期课堂 毕业典礼|龙山街道龙脊新村社区开展青少年“暑期课堂”毕业典礼活动
- 工作|桃源四中2020年暑期教师培训班正式开班
- 抗洪|这所高校师生们的暑期社会实践这么干
- |暑期档复盘|视频网站自制内容检验报告