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|靠上百度，掌阅能逆袭吗？


网文三巨头 ， 从盈利状况来看 ， 掌阅暂时拔得头筹 。
作者 | 思想漪
编辑 | 杨 晶
8月26日 ， 掌阅科技披露了2020年半年度报 ， 上半年实现营收约9.8亿元 ， 同比增长8.96% ， 归属于上市公司股东的净利润约1.1亿元 ， 同比增加72.82% 。
|靠上百度，掌阅能逆袭吗？
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图源：掌阅科技2020年半年度报告
至此 ， “网文三巨头”全部披露了2020上半年报告 。 阅文集团营收32.6亿元 ， 同比增长9.74% ， 但出现首次亏损 ， 净亏33.1亿元；中文在线营收4.15亿元 ， 同比增长21.16% ， 盈利约2547万元 ， 同比增长116.83% 。
被业内说“缺个好靠山”的掌阅科技 ， 正在努力变成“龙王” ， 掀起网文领域的更多风浪 。
掌阅找到了“好靠山”？
作为重要指标 ， 掌阅的用户持续保持增长 。 报告显示 ， 2020年上半年 ， 掌阅平均月活跃用户数达 1.7 亿 ， 用户数量、人均阅读时长等指标均持续上涨 。
上涨的原因除了第一季度“宅家红利”带来的用户增长之外 ， 也来自掌阅不断充实优质内容体系 ， 并在“付费+免费”相结合的新互联网变现模式基础上 ， 继续开拓商业化增值业务 。
上半年 ， 掌阅就引进了数万部优质精品数字图书内容 ， 以及包括《剃头匠》等在内的大量漫画内容 ， 此外还在听书、娱乐社交等领域进行了开发 。
据半年报 ， 掌阅引进了《芳华》《侯大利刑侦笔记》《守夜者3》等在内的约12万小时有声内容 ， 还通过智能合成语音技术制作了约6万小时的有声内容 ， 补充了该公司有声内容的积累 ， 进一步夯实了内容竞争力壁垒 。
内容端发力的同时 ， 掌阅在流量端也找到了“大佬”支持 。 今年3月 ， 百度以7亿元的巨资战略投资掌阅 。 根据协定 ， 百度将在流量、内容采购及开发、商业化、人工智能、大数据、软件应用等方面对掌阅科技予以优先支持 。 百度App日活用户达2.04亿 ， 其在“下沉市场”有相当的用户规模 ， 这被认为将为掌阅增添流量入口与内容输出通道 。
网文“免费”VS“付费”
近年 ， 网文巨头在“付费+免费”相互融合的道路上不断探索 ， 其中也包括掌阅 。 尤其“自建+外援结盟”成为掌阅布局免费阅读风口的长臂 。
自建方面 ， 2018年 ， 掌阅推出独立免费阅读产品“得间”App ， 但这款产品并未在市场上引起大反响 。
外援方面 ， 掌阅在2019年和米读小说App达成深度合作 ， 当时用户可以在米读上免费阅读来自掌阅的2万本出版物 。 目前 ， 掌阅又和番茄小说（字节跳动旗下免费小说平台）开展内容合作 ， 进行免费网文的授权 。
目前 ， “免费+广告模式”已经成为网文行业发展新的流量入口 ， 免费改变了数字阅读行业的格局 。 但免费和付费并不是矛盾一对 ， 更像是相互提升 。 据QuestMobile2019年5月发布的《移动互联网在线阅读洞察报告》 ， 典型免费阅读平台七猫App分别与典型付费平台掌阅和QQ阅读之间的独占用户比例均超9成 。
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图源：QuestMobile《移动互联网在线阅读洞察报告》
这一点 ， 可以从阅文的半年报中得到映证 。 2020年上半年 ， 阅文平均月付费用户同比增加7.5% ， 达到1.06亿人 。
免费模式导入下沉市场 ， 直接带来更多用户 ， 这扩大了阅读市场的总体变现规模 ， 并和付费模式相互补充 ， 形成了“广告（流量内容）+付费（质量内容）”的分层变现体系 。
在半年报中 ， 掌阅并未提及免费平台带来的广告收入以及付费的营销收入比重 ， 只提到了一句“掌阅继续强化版权内容的优势 ， 通过第三方平台分发、IP衍生价值出售等方式继续大力开发内容价值 ， 以实现内容多元开发和版权的多维增值 。 ”


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