蒂姆·库克,智能穿戴|为什么说iPhone 12看似降价，实则涨价？库克：商业天才
关于iPhone 12的配置信息已经被扒了个底朝天 ， 除了支持5G网络 ， 和采用棱角分别的机身设计外 ， 整体变化不大 ， 特别是刘海和背面的花洒摄像造型依然存在 ， 稍微有了一些改进的是摄像头模组变成了对称的2x2 ， 对强迫症来说简直是福音 。而关于iPhone 12的价格设定 ， 网上也早已曝光 。
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iPhone 12售价5299左右 ， iPhone 12 Pro售价7299元左右 ， 但是 ， 由于国内设立了海南自贸区 ， 拥有免税政策 ， 市面上的“琼版”价格会进一步降低 ， 预计在4800元左右 ， 相比于历代新iPhone ， 这个价格无疑是具有很大吸引力的 。
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但是 ， 如今的苹果贵为全球最有价值的公司 ， 美股市值已来到了2.13万亿美元 ， 可谓富可敌国 ， 商业天才库克的种种策略功不可没 。而且 ， 库克也需要保证公司的利润率 ， 给股东一个交代 。那降低售价还要保证利润率就只有一种方法 ， 就是降低成本 。
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在如今这个时间节点 ， 一则 ， 智能手机市场已经饱和 ， 有的都是存量竞争 ， 份额必须从“友商”的手中抢过来 ， 涨价就会形成价格缝隙 ， 遭到别的厂商蚕食 ， 好不容易抢来的份额 ， 哪能轻易拱手让人 。二来 ， 受疫情和大环境影响 ， 逆全球化思潮迭起 ， 一些大经济体开始关起门来 ， 生意是越来越不好做 ， 大家手里的钱自然也在减少 ， 这时候苹果的核心产品苹果手机 ， 要是没有特别大的技术升级 ， 对消费者形成吸引力 ， 以推动销量提升 ， 又要承受创造利润的主要功能 ， 涨价显然是一个不聪明的决策 。
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所以 ， 库克选择了最好的一条路——降价 。但是 ， 降低成本以保证利润 。如 ， iPhone 12将不再随手机一起赠送有线耳机 ， 以及充电器 。而苹果的原装配件价格高昂 ， 特别是不再赠送耳机之后必然有一部分人干脆去买苹果的无线耳机——AirPods ， 而AirPods售价1288元 ， 对于一个无线耳机而言利润率极高 ， 毛利率可达到百分之八十 ， 茅台表示：小老弟还需要努力 。以2018年为例 ， AirPods销量2600万 ， 若按净利润百分之五十计算 ， 全面利润能达到130亿 ， 同期小米公司利润为85亿 ， 可以说苹果光是AirPods一个产品线利润就超过了整个小米公司 。
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另外 ， 由于采用了制程工艺更加先进的5nm工艺芯片——A14 ， 芯片本身的特性之一就是越先进越省电 ， 所以苹果又对电池进行了阉割 ， 不光容量降低 ， 原来的软硬板设计也改为纯软板设计 ， 此举能帮库克在电池模块上降低30%~40%的成本 ， 一系列的组合拳下来 ， 成本的降幅必然比售价的降幅将大 。
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