“鞋王”达芙妮再关店：曾拥有6881家店，如今不到300家
每个女生心中都梦想着能拥有一双漂亮的高跟鞋 ， 而达芙妮正好满足了她们的需求 。 曾经 ， 中国每五双品牌女鞋 ， 就有一双来自达芙妮 ， 在巅峰时期 ， 达芙妮号称每年能卖出近5000万双女鞋 ， 因此达芙妮才有了“鞋王”的称号 。
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而这样风光无限的“一代鞋王” ， 近年来却屡屡传出关店的消息 。 昨日 ， 达芙妮宣布彻底退出实体零售 ， 更是冲到了热搜榜第一 。 他们在公告中宣布 ， 截至今年6月底 ， 公司上半年的营业额仅为2.12亿港元 ， 同比大跌85%；净亏损达1.41亿港元 。 线下门店也有顶峰期的6881家 ， 如今只剩不到300家 。
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如今再提起达芙妮 ， 大家印象最深刻的就是SHE、刘若英等明星曾为它代言 ， 那也是它发展的“高光时刻” 。 这个创建于1990年的女鞋品牌 ， 于1995年成功上市 ， 旗下业务遍布全国 ， 甚至还远销欧洲以及北美洲等地 。
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但要说达芙妮亏损的最初根源 ， 就是疯狂扩张门店留下的后遗症 ， 产品是企业的基础 ， 互联网加速新品牌的推出 ， 使得品牌周期变得更短 。 达芙妮“万年不变”的款式 ， 最终成了卖不出去的库存产品 ， 无奈只能采取大幅度打折促销 ， 但这又进一步造成了亏损 。
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从2015年 ， 达芙妮的业绩开始迅速跌落 。 数据显示 ， 2015年-2017年达芙妮的亏损额分别为3.8亿港元、8.38亿港元、7.42亿港元 ， 而2018年直接亏损近10亿港元 。 伴随着业绩惨淡 ， 达芙妮只能大幅度关店止损 。
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【“鞋王”达芙妮再关店：曾拥有6881家店，如今不到300家】其实近年来 ， 老牌上市鞋企陷入危机的原因都差不多 ， 几乎都是走大众路线 ， 靠价格取胜 ， 却没有在产品品质上下功夫 ， 没有跟上时代潮流 ， 导致品牌逐渐老化 ， 最后变成年轻人不喜欢 ， 中老年人也不买账了 。
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