《云上城之歌》信息流买量观察：游戏主播素材应该怎么用？
观察上月热云平台提供的买量数据 ， 我们发现了一匹投放黑马 ， 它就是《云上城之歌》 。 这是一款二次元MMO手游 ， 它是由37game于今年4月发行 。 根据七麦数据显示目前该手游位居iOS游戏畅销榜单TOP.41 。 它吸引玩家的地方在哪里?它又是如何进行游戏宣传的?以下是详情 。
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【《云上城之歌》信息流买量观察：游戏主播素材应该怎么用？】下图为2020.08.07至2020.08.20期间 ， 《云上城之歌》手游在媒体、流量平台投放占比概况 ， 以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察 。 从以下图表显示：《云上城之歌》手游投放的流量平台 ， 巨量引擎占比最高为52.04%;其次腾讯社交广告12.77% 。 素材投放占比前15家媒体平台 ， 抖音占比最高为25.17%、今日头条23.69% ， 根据七麦数据显示 ， 该游戏iOS平台近一周的下载量预估为140042 。
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(以上数据来源：热云数据 ， 收集整理：游戏客栈)
广告创意投放方面 ， 《云上城之歌》此次邀请众多主播为其进行宣传 ， 其中包括一条小团团、智勋等 。 以游戏主播的角度为玩家解说这款游戏的特色和亮点 ， 更能深入玩家痛点 ， 进一步打动MMO二次元玩家 ， 提高游戏下载量和玩家转化率 。 除去主播外 ， 游戏还善于使用各种游戏内容进行游戏故事和人物角色的“科普” ， 以期在游戏之前能增加玩家们对游戏的认知 ， 上手更快 。
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在近14天《云上城之歌》仅投放的5955个落地页里 ， 广告宣传内容主要集中在游戏主播一条小团团和游戏角色宣传画结合上面 。 游戏通过主播效应提高知名度 ， 角色原画寻找二次元相同属性的玩家群 ， 再以高福利、游戏特色等内容吸引这样的玩家加入游戏中来 。
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