抖音|抖音直播带货不再接受第三方商品链接，淘宝无惧，京东危矣
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据36氪报道 ， 10月9日起 ， 京东淘宝等第三方商品购物链接将无法进入抖音直播间购物车 ， 但抖音小店的商品不受影响 。
此举预示着 ， 抖音直播电商要做闭环 ， 抖音电商梦正式起航 。
理想很骨感 ， 但是现实到底是骨感还是丰满 ， 就很难说了 。
01抖音的危与机据网上资料显示 ， 淘宝日活在3月份回升到3亿 ， 而淘宝直播则有2亿日活 ， 2019年淘宝直播的GMV（网站成交额）达到了2000亿元 ， 持续同比增长超过100% 。
1月6日 ， 抖音发布《2019抖音数据报告》 ， 截至2020年1月5日 ， 抖音日活跃用户数已经突破4亿 ， 但抖音2020年上半年直播带货的GMV却只有119亿 ， 与2000亿的全年目标相比 ， 可是相差不是一星半点了（数据源自面朝科技） 。
前段时间 ， 第三方机构WeMedia公布了《6月直播电商主播榜》 ， 在TOP50榜单中 ， 淘宝主播有28位 ， 快手也有19位 ， 反观抖音只有3位入围 ， 同样惨不忍睹 。
坐拥海量用户的抖音 ， 却取得了如此差的销售成绩 ， 抖音急了 。
02抖音的准备6月18日 ， 抖音电商部门正式从二级部门升为一级部门 ， 6月份以来 ， 抖音小店政策更新明显加快 。
8月20日 ， 抖音将对第三方平台的商品链接收取20%的服务费 ， 而对抖音小店的产品只收取5% 。
9月6日起 ， 第三方来源商品链接只有通过抖音旗下的巨量星图才能进入达人直播间的购物车 。
10月9日起 ， 任何第三方平台来源的商品都将无法进入抖音达人直播间购物车 。
除了政策支持 ， 抖音小店的数量也实现了快速增长 ， 5月底就达到了百万级 。
在7月底至今的4周内 ， 抖音直播带货销量Top200商品中 ， 抖音小店的商品占比已经从第一周的55% ， 一路飞升到第四周的82% 。
可以说 ， 抖音为了自营电商一直在做布局 ， 而现在已经到了收网的时候了 。
03 抖音新规 ， 威力几何对于抖音而言 ， 电商闭环 ， 短期肯定会有影响 ， 但长期来看绝对有利 ， 毕竟坐拥天量的用户群体 ， 关键是这些用户都已经完全接受了抖音直播的带货模式 ， 下一步就是看如何转化了 。
所以 ， 此时的抖音正是雄心勃勃 ， 欲与诸雄争高低 。
至于淘宝 ， 也绝不会伤筋动骨 。 飞瓜数据显示 ， 今年7月 ， 抖音直播商品销量榜TOP10中有6个来自淘宝/天猫 ， 且位置相对靠前 。
这样的格局也意味着 ， 抖音是淘宝天猫的"滋养者" ， 是流量的来源 。
但由于淘宝直播本身就有2亿月活 ， GMV更是达到惊人的2000亿 ， 还在以100%的速度增长 ， 所以抖音的流量只是一个补充 。
那到底谁可能最受伤呢？
其实 ， 我们最开始就在谈京东淘宝 ， 但到现在还没给京东出场机会 。
不是我们不想说 ， 实在是京东在直播领域没有什么拿得出手的成绩 。
在阿里直播销售数据排行榜中 ， 淘宝直播、快手、抖音均被列在了榜中 ， 但京东却不见踪影 。
无独有偶 ， 招商证券2020年1月发布的报告数据中 ， 淘宝直播、快手、抖音依然在列 ， 而京东数据同样缺席 。
之所以出现如此情况 ， 主要是因为京东的商业模式并不适合网红直播 。
按照当前的直播带货模式来看 ， 都是店铺出钱 ， 主播带货 ， 平台抽佣金 。
可是京东的自营模式意味着 ， 如果请第三方带货 ， 京东又得出钱 ， 如果找自己员工带货 ， 效果可能就大打折扣 。
对于直播 ， 京东也有过自己的尝试 ， 曾经推出过“京品推荐官” ， 只是效果实在差劲 。
其实 ， 如果从损失金额来看 ， 京东才是赢家；但如果从直播带货的长远发展来看 ， 京东恐怕才是最大的输家 。
京东没有自己的直播市场 ， 所以只能依赖抖音、快手这类专业平台 。 失去了抖音 ， 京东虽然还可以与快手合作 ， 但快手难道就不会效仿抖音吗？
还是那句话 ， 别人的再好 ， 用起来也不如自己的放心 。
04 拭目以待抖音推行电商自营 ， 与第三方购物平台进行切割 ， 必将掀起电商江湖新一轮的腥风血雨 。
新的江湖 ， 谁主沉浮 ， 抖音值得期待 ， 而京东 ， 前途未卜 。
【抖音|抖音直播带货不再接受第三方商品链接，淘宝无惧，京东危矣】
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