看“玫瑰中的爱马仕”ROSEONLY如何完爆七夕
七夕 ， 你为浪漫经济买单了吗？
买礼物、送玫瑰、看电影、挑餐厅......散发甜甜味道的七夕节 ， 许多商家都会营造甜蜜气氛 ， 带动''七夕经济''不断升温 。 而属于爱情象征的玫瑰花 ， 当之无愧是七夕必不可少的礼物 。 可以说 ， 没有玫瑰花的七夕节 ， 是不完整的 。
在那么多的玫瑰鲜花中 ， 作为国内高端玫瑰品牌ROSEONLY ， 一度成为七夕炙手可热的抢手货 ， 还没到七夕之前 ， 销售额就节节攀升 。
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【看“玫瑰中的爱马仕”ROSEONLY如何完爆七夕】2020年 ， 尽管大部分零售企业受疫情影响严重 ， ROSEONLY在线上依旧保持了快速增长 。 二季度全渠道销售额仍大涨40% ， 其中5月份的线上增幅高达139%；疫情最为严重的情人节期间 ， 线上也超过20%的增长 。 而在刚刚过去的七夕 ， 线上呈现爆发式增长 ， 较去年同期增长201% ， 整体增长112% ， 极大凸显了ROSEONLY极强的吸金力 。
这不禁让业内好奇 ， 玫瑰中的''爱马仕''ROSEONLY ， 为何受到那么多人的喜爱和追捧？
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情感需求催生''情感经济'' ， 鲜花蜕变为''刚需''
长期以来 ， 鲜花市场没有自己的品牌 。 以前 ， 人们只把鲜花视为生活的''调味品'' 。 除了节日畅销外 ， 比如情人节、七夕节、母亲节等 ， 生活中人们也会偶尔买鲜花点缀环境和生活 。 随着社会经济的快速发展 ， 低层次的生活需求得到满足 ， 高层次的情感需求逐步显现并成为主导 ， 鲜花开始成为生活''刚需'' 。
从曾经的低频、礼品式消费到现在日常生活 ， 不管是单位的办公桌、家里的餐桌上、亦或是走亲访友 ， 鲜花正以另一种方式更多地出现在人们的视线里 ， 悄然地融入到生活之中 ， 带给人们特殊的意义 。 显然 ， 以鲜花为代表的的''情感经济''、''浪漫经济'' ， 逐渐已上升为礼品市场的主流经济 。
根据调研显示 ， 2018年 ， 中国鲜花电商行业市场规模达366.2亿元 ， 2019年-2020年继续保持增长趋势 ， 鲜花电商市场规模持续扩大 。 未来随着消费场景的深入拓展 ， 群体消费能力的稳步提升 ， 更多潜在用户将被吸引 ， 鲜花消费需求也将随着鲜花品类的拓展和服务品质的优化而进一步提升 。
ROSEONLY精准地以鲜花玫瑰为切入点 ， 以其高端浪漫的产品定位快速走红和热销 ， 其意义不仅在于让我们看到了情感消费市场的巨大商业潜力 ， 对于鲜花市场来说 ， 其更大的价值在于这个市场终于开始有了自己的高端品牌 。 在鲜花电商领域获得巨大成功的同时 ， ROSEONLY迅速切入到千亿级的礼品市场 。 不仅开创引领了鲜花玫瑰的全新礼盒时代 ， 也很好填补了国内奢侈品礼品市场的空白 。
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以''爱''之名 ， 打造高端爱情信物品牌
如果想向对方证明''你对她/他独一无二的爱'' ， 那么ROSEONLY是你的最佳选择 。
洞察消费需求存在的差异化、个性化的情感需求 ， ROSEONLY以''信者得爱 ， 爱是唯一''为名 ， 把消费者放进了关乎浪漫、社交、阶级的''情感账户'' ， 提出了''一生只爱一人''的品牌理念 ， 激发了所有人对''那份唯一浪漫美好爱情''的无限向往 。
除了理念 ， ROSEONLY在消费环节也是独辟蹊径 ， 将''唯一性''贯彻到底 。 只要顾客下单 ， 就会得到象征承诺的''唯一真爱证明卡'' ， 将誓言落笔为证 ， 这是爱的证言 ， 见证独一无二的温情时刻 。
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当收礼人收到鲜花时 ， 用手机扫一扫便能倾听对方在下单时留下的爱语 ， 铭刻每一段关于爱的记忆 。 这时ROSEONLY玫瑰已不同于一般鲜花 ， 它们被叠加上了更多的意涵 ， 完整地传递出了用户的''独特、唯一''的情感诉求 ， 为人们的生活带去了幸福感与美感的双重体验 。
数字时代的到来 ， 人们的感官从现实世界延伸至网络世界 ， 更多年轻人喜欢在网上决策与购买 。 波士顿咨询公司数据表明 ， 中国消费市场在5年内将有2.3万亿美元的增量 ， 而其中65%都将由80后、90后及00后带来 。 这些数据无一不传递着同一个信息：年轻消费群体的重要性 。
年轻一代与互联网相伴而生 ， ROSEONLY也顺势而为全力投入数字化转型 ， 将业务向线上迁徙 。 彰显个性的线上营销、铺设购买渠道、渗透社交媒体等一系列的手法 ， 都是ROSEONLY圈粉年轻人的举措和加分项 。
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严控产品供应链 ， 每一朵玫瑰花都是''万里挑一''
让越来越多的人选择ROSEONLY的原因 ， 不仅是ROSEONLY独特的品牌理念 ， 还有他们对于供应链及产品的严格把控 ， 将产品做到了''标准化、成熟化、精细化''的奢侈品牌高水准 ， 开拓了本土的高端玫瑰礼盒市场 ， 堪称''玫瑰花中的爱马仕'' 。
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不同于其他鲜花电商、或是鲜花门店 ， 他们受制于供应链的影响 ， 鲜花品质参差不齐、
购买和配送服务不完善 ， 无法满足消费者对品质生活的追求 。
ROSEONLY深知 ， 供应链就是产品的生命力 。 对此 ， 在供应链的选择上 ， 他们与世界上最优质的玫瑰产地之一''厄瓜多尔最顶级的玫瑰园''合作 ， 在第一道防线上严格上锁 。
在甄选鲜花玫瑰时 ， 他们也毫无松懈 ， 满足''高达3英寸的花蕾''''新鲜''''颜色艳丽饱满''的鲜花玫瑰才能经受住层层考验 ， 通过全程无菌剪切之后 ， 在2℃低温冷链包装、无菌储存中 ， 48小时专线运输到国内 ， 最终将''高品质、高颜值''的每朵玫瑰花输送到每一个顾客面前 。
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用''创新''研发新颖奢侈品礼品 ， 献礼此生挚爱
如今 ， 鲜花玫瑰只是ROSEONLY品牌的起始点 ， 它的浪漫触角还在不断蔓延 。
以高端玫瑰花作为敲门砖的ROSEONLY ， 凭借着产品的创新力 ， 围绕着''以奢侈为内核的浪漫经济'' ， 开发了多元副产品线、增加SKU ， 构建自身品牌护城河 ， 才是更大的商业版图 。
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从鲜花玫瑰到现在产品线上逐步延伸的重要原因 ， 是因为ROSEONLY嗅到了礼品市场潜在需求与巨大市场机会 。 根据中国礼品产业研究院调查发现 ， 国内礼品市场年需求总额合计7684亿元左右 ， 整体市场接近8000亿规模 。
尤其是年轻人群体 ， 在生日、求婚、结婚、结婚纪念日这些有意义的日子里 ， 对于礼品的诉求呈现出''高端、新颖、时尚、个性、潮流''的趋势 ， 传统礼品已经无法打动他们 。
因此 ， 定位于高端爱情信物品牌ROSEONLY ， 从永生玫瑰、玫瑰珠宝和饰品、玫瑰香氛蜡烛 ， 再到十几万高定玫瑰熊系列 ， 覆盖了各个消费族群在不同人生阶段的情感诉求：从日常生活中的香氛、家居礼品 ， 到表白、生日以及纪念日的鲜花、永生玫瑰礼盒 ， 再到求婚时的钻戒、高端婚礼定制业务ROSEONLY婚礼 ， 只为制造让用户永生难忘的体验 。
不仅如此 ， 针对不同节日 ， 比如圣诞节、母亲节、情人节、七夕等 ， ROSEONLY都会推出个性化、定制化的新品限量发售将消费者目光牢牢锁住 。 而ROSEONLY与知名IP合作款 ， 与和万宝龙等国际奢侈品联名 ， 副牌LOVEROSEONLY和喜茶 ， BOSE联名以及根据生肖及节日限定的产品 ， 兼备特色又演绎全新活力 ， 备受瞩目 。 产品一面世 ， 便被抢售一空 。
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无论是高端礼品 ， 还是个性化定制 ， 所有的这一切 ， ROSEONLY只想为大家铸造一个''更美好的浪漫''''更独特''的情感体验 ， 献给身边最爱的人 。
显然 ， 高端情感信物品牌ROSEONLY是属于国民消费升级的必然产物 ， 它利用''高端定制''紧跟情感市场潮流 ， 竖起了一面鲜明的旗帜 ， 拒绝做快消时代中的''流水化产品'' ， 更注重''文人关怀''的附加延伸 ， 这个情感关于品质、个性、独一无二 。
深入人心的品牌故事、严控供应链、甄选珍稀材料、精湛的手工技艺 ， 这是ROSEONLY具备的独特特征 ， 也是它赢得市场青睐的内核 。 在未来消费升级的时代 ， 随着情感经济的热潮持续大量涌入 ， 毫无疑问ROSEONLY品牌会在千亿级的礼品市场越走越宽 。
随着中国大国崛起 ， 最后我们也希望看到中国的奢侈品品牌ROSEONLY能够走向世界 。 有一天ROSEONLY的永生玫瑰 ， 能像奥地利施华洛世奇的假水晶 ， 美国Tiffany的银制品一样 ， 成为中国历史上第一个世界级的奢侈品品牌 。
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