全民动森的「上头法则 ?」
“全世界都在玩动森 ， 只有我没有Switch” 。
自3月20日游戏发售以来 ， 动森以迅雷不及掩耳之速在全球市场蹿红 ， 成为年轻人群中的现象级游戏 。 微博好友在交换SW码 ， 微信好友在秀远东哲罗鱼 ， B站UP主在分享游戏攻略……没Switch主机的小伙伴 ， 瞬间觉得手里的《王者荣耀》突然就不香了 。
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国内某宝上 ， 官方售价折合人民币2100元左右的Switch主机价格翻番 ， 和动森游戏一起发售的Switch动森更涨破5000元 ， 原价不到四百的动森游戏卡带也涨了20%；国外市场 ， 动森发售后的三天内 ， 以188万的销量打破了Switch游戏首周销售纪录 ， 更分别登顶英国、美国的Switch游戏销量榜首 ， 成为亚马逊2020年销量最高的实体游戏；一周之内日本Switch销量39万 ， 甚至超过了2017年新机刚发售时的销量 。
究竟 ， ”全民动森“现象的背后 ， 是什么在驱动？
疫情因素|现实生活的“避难所”
【全民动森的「上头法则 ?」】从现实角度来看 ， 动森发行的时间点 ， 正是全球疫情蔓延 ， 各国进入修养状态的时间 ， 众人被迫限制出行 ， 没有娱乐活动 ， 无法正常的线下社交活动 。 动森的出现 ， 一定程度上缓解了人们些许焦虑 ， 填补了人们急需某样事物打发时间、逃避现实的心理 。
游戏通过构建了一个庞大、完整、细腻的虚拟世界 ， 构建了大量充满沉浸式体验的细节 ， 让玩家自行去探索、发现、选择自己“想要的生活” 。 从简单的无人岛开始 ， 动森让人们回归人类最初的生活模式 ， 并通过自己的双手一步步的建造自己的“世外桃源” 。 简单的人物关系 ， 可爱的画风 ， 慢节奏的无人岛生活成了不少人排解现实压力的避风港 。
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制作人野上恒在接受媒体采访时 ， 曾这样表示：”很不幸 ， 在这款游戏发售之际 ， 世界正在发生这样的事情 ， 种种灾难都让我沮丧和伤心 。 考虑于此 ， 我们希望《动森》的粉丝可以把这款游戏当作一场逃离（escape） ， 在这个艰难的时刻 ， 也能过得开心 。 “
长期价值|经典IP持续作用
事实上 ， 动森系列是任天堂旗下与马里奥系列、塞尔达系列齐名的招牌之作 ， 有着千万级别的销量 ， 从初代发售至今的19年间已经在全球拥有了众多粉丝 。
而从2001年《动物之森》初代作品问世时 ， 游戏就基于人的某些情感刚切入 ， 而非追求极致的操作 。 那时的版本中 ， 捕虫、采果、可爱的动物邻居 ， 会唱歌的狗等设定就已经存在 ， 19年过去 ， 他们还存在在那个虚拟世界中 ， 不管平台如何更迭 ， 技术如何进步 ， 它从始至终的”坚持“都未曾改变 。
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从《动物之森》到后来的《动物之森：城市人》、《动物之森：新叶》、《动物之森：快乐家园设计师》 ， 以及手游版的《动物之森：口袋影帝》、剧场版动画《欢迎来到动物之森》 ， 到最新的《集合啦！动物森友会》 ， 这些系列作品的所赢得的市场反馈 ， 也无一不说明 ， 如果可以在优秀IP的基础上保证品质、推陈出新 ， 这样更能建立一个良性循环 ， 让整个游戏品牌长盛不衰 。
情感羁绊|与虚拟关系间的真实情感纽带
正如圈里的一句“名言”——“你没有办法玩别人的动森 ， 因为那不是你的游戏 。 ”对年轻人来说 ， 每个人都有每个人的人生 ， 每个人都有每个人的故事 ， 动森之所以能够快速在年轻人群中引爆 ， 很大原因是某种精神层面的契合 ， 让年轻人一下子找到了共鸣 。
事实上 ， 动森的游戏核心机制围绕着“被需要”展开 ， 岛上的动物邻居关注你的一举一动 ， 需要你提供帮助 ， 并为你的成就喝彩 ， 你可以帮助别人 ， 也非常容易得到好友的帮助 ， 如果你长时间不上线 ， 等你再登录进去时你的动物邻居们会埋怨你偷懒 ， 甚至你的头发都会变得没有光泽......
对于玩家来说 ， 无人岛上的NPC不是NPC ， 而是好朋友 ， 小动物们有自己的想法 ， 也有不同的性格 ， 他们在游戏这个异次元世界里等着与你见面 ， 有时候也会做一些让人讨厌的恶作剧 ， 有时候也会搬离你的生活 ， 而即使时被你开除”岛籍“的小动物 ， 也会时常寄信过来关心你的近况 。 这种无法预测的羁绊系统 ， 也是动森的一大杀器 。
你失恋时 ， 小动物们会告诉你''两个人是很好的朋友 ， 但并不意味着能成为陪伴一生的伴侣''；你生日时 ， 小动物们不仅会为你准备盛大的生日宴会 ， 还会认真地倾听你许下的生日愿望......
在这样的一座充满爱与温暖的”乌托邦“里 ， 消除对于世界的陌生感、距离感 ， 也难怪被称作时让猛男也侧目的治愈系神作 。
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