长城影视：《人民总理周恩来》发行中，未来大力进军网红直播领域
作者/云梦泽
尽管业绩好坏不一 ， 绝大多数A股影视公司都在今年4月30日之前披露2019年年报 。 但长城影视是一个例外 ， 公司2019年年报直到6月18日才公布 。
年报显示 ， 长城影视2019年营收大幅下滑66% ， 净利润亏损高达9.45亿元 。 算上2018年 ， 公司已经连续2年亏损 ， 累计亏损达13.5亿元 。
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业绩连年巨亏、年报姗姗来迟 ， 长城影视自然受到监管部门的特别关注 。 7月20日 ， 深交所向公司发来年报问询函 ， 要求公司就业绩亏损、债务逾期、资产冻结、违规担保及内部控制等问题进行解释和说明 。
近日 ， 长城影视回复了上述问询函 ， 揭开了公司种种问题背后的原因 ， 并提出应对这些问题的措施以及公司未来的经营计划 。
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净资产-7.72亿、同比下降423.7% ， 长城影视承认持续经营能力存在重大不确定性
深交所注意到 ， 长城影视2019年末净资产较上年末下降423.72% ， 要求结合业绩亏损情况、违规担保、诉讼情况、账户冻结、资产受限等 ， 说明公司持续经营能力是否存在重大不确定性 ， 如是 ， 请充分提示风险 。
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长城影视回复称 ， 目前 ， 公司影视板块主要以发行以前年度拍摄的电视剧为主 ， 同时发行部门汇总客户情况制定催讨方案 ， 加紧对应收账款的回收 。
受新冠疫情及经济下行压力 ， 客户缩减了广告宣传费用的支出 ， 广告公司与部分客户签订了广告代理合同 。 各家广告公司正在对客户类型、服务行业进行调整 ， 目前处于前期摸排阶段 。
九家旅行社受新冠疫情影响 ， 2020年上半年未开展经营活动 ， 景区及影视基地游客日接待量受到地方政府管控 ， 游览人数及各项收入有所减少 。
2019年1月21日 ， 公司将诸暨长城国际影视创意园有限公司(以下简称“诸暨影视城”)100%股权以3亿元的价格转让给绍兴优创健康管理合伙企业(有限合伙)(以下简称“绍兴优创”) 。 鉴于诸暨影视城股权被冻结 ， 公司与绍兴优创正共同推进解决债务问题 ， 目前已归还光大银行贷款 ， 同时公司已经与朱美英达成和解 ， 相关资产冻结已经解除 。
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公司及子公司的日常经营活动正常开展 ， 诸暨影视城出售事项正在推进 。 由于逾期债务产生的利息、违约金将对公司净利润产生影响 ， 加之资金紧张 ， 公司暂时未拍摄新的影视剧目 ， 影视主业收益较小 。 广告营销板块及实景娱乐板块受新冠疫情影响 ， 收入同比下降 。
因此 ， 经财务部门初步核算 ， 公司2020年上半年净利润与净资产仍为负值 ， 公司持续经营能力存在重大不确定性 。
连续2年净利润亏损 ， 长城影视提出4项改善业绩和持续经营能力的措施
深交所注意到 ， 长城影视已连续两年净利润为负 ， 要求结合目前业务经营、行业环境、公司的核心竞争力等情况 ， 说明公司改善经营业绩和持续经营能力的具体措施 。
对此 ， 长城影视表示 ， 公司作为资深影视公司 ， 拥有丰富的影视剧创作、拍摄制作经验 ， 与众多影视明星进行过合作 。 公司将围绕影视主业 ， 融合广告营销板块及实景娱乐板块 ， 对公司整体战略布局进行升级 。
1.2020年 ， 公司将围绕“精品剧”的战略布局 ， 拍摄更符合市场需求的影视剧目 ， 并突破原有的投资模式 ， 在保持“全流程”优势下 ， 采用更市场化的合作方式 ， 引进其他投资方参与投资公司储备的精品剧目 ， 公司也将积极寻找外部优质的投资机会 ， 与其他公司开展影视剧目的投资与制作 ， 降低投资风险 。
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2.2020年 ， 公司将联合外部运营团队 ， 组建自媒体账号 ， 一方面创作拍摄迎合年轻群体观赏需求的短视频 ， 并通过公司的自媒体账号在抖音等平台发布 ， 另一方面整理公司现有的电视剧目 ， 重新编排、剪辑成精华版本 ， 通过自媒体账号进行播放宣传 。
3.2020年 ， 公司将打造长城互娱网红生态圈 。 围绕影视主业 ， 联动推进广告营销板块和实景娱乐板块的转型升级 。
4.公司根据实际情况制定年度、季度资金运用计划 ， 合理调度分配资金 。 公司将通过实现营业利润、资产变现、应收账款回收等方式提高公司的偿债能力、改善公司资产负债结构和经营性现金流状况 ， 尽快解决债务纠纷 ， 解除资产冻结 。
此外 ， 深交所还要求长城影视 ， 结合目前融资环境、公司资产变现能力、在手可动用货币资金、现金流情况、融资能力等 ， 量化分析公司短期和长期偿债能力 ， 并说明公司的偿债计划、资金来源及筹措安排 ， 是否存在偿债风险以及拟采取的应对措施 。
【长城影视：《人民总理周恩来》发行中，未来大力进军网红直播领域】长城影视表示 ， 目前 ， 公司可动用的货币资金余额为3611.47万元 ， 经营活动产生的现金流量为1394.58万元 ， 由于公司2019年经审计的净资产为负值 ， 且出现债务逾期的情形 ， 债权人已经对公司提起诉讼 ， 公司无法重新向银行等金融机构申请贷款 。 因此 ， 公司短期内偿债能力弱 ， 存在一定的资金压力和偿债风险 。
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目前 ， 公司及子公司应收账款余额合计为5.99亿元 。 公司及子公司已成立专门的催收小组 ， 对客户进行了走访 ， 制定催收方案 ， 加快应收账款的催收效率 。
2020年上半年 ， 经初步核算 ， 公司及子公司已收回应收账款约4300万元 。 公司联合诸暨影视城购买方绍兴优创一起与债权人协商偿还方案 。 目前已归还光大银行债务 ， 同时公司已经与朱美英达成和解 ， 相关资产冻结已经解除 。
公司控股股东长城集团正在与陕西中投资产管理有限公司、安徽老凤皇控股有限公司等战略投资者洽谈股权合作 ， 长城集团将择优选择合作伙伴 ， 引入外部资金 ， 帮助公司解决债务纠纷 。
各业务板块全面沦陷、营收下降66% ， 长城影视未来将大力进军网红直播领域
年报显示 ， 长城影视2019年实现营业收入4.91亿元 ， 同比下降66.08% 。 其中 ， 影视业务实现营收2669.68万元 ， 同比下降56.48%；广告业务收入1.03亿元 ， 同比下降87.19%；实景娱乐业务收入1.56亿元 ， 同比下降73.06% 。
对此 ， 深交所要求长城影视 ， 结合行业发展状况、公司业务开展情况 ， 分别说明公司各板块业务收入大幅变动的原因及公司未来业务发展计划 。
关于收入下滑 ， 长城影视的回复如下：
1.影视板块 。
经公司财务部门重新核算 ， 2019年影视业务实现收入1672.05万元 ， 同比下降72.75% 。
2019年 ， 影视行业调整仍在持续 ， 全年剧集的备案、获准发行和播出数量均大幅下降 。 公司拍摄的《人民总理周恩来》在2019年未取得发行许可证 。 另外 ， 受资金紧张的影响 ， 公司及东阳影视2019年未拍摄新的影视剧作品 ， 影视板块主要以发行以前年度的电视剧为主 ， 收益较低 。
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2.广告营销板块 。
经公司财务部门重新核算 ， 2019年广告营销业务实现收入1.9亿元 ， 同比下降76.44% 。
公司旗下广告子公司从事传统媒体的广告代理、社区户外广告等业务 。 受到新媒体内容营销及头部广告公司拓展多元化业务的冲击 ， 广告公司原有客户资源被分流 ， 同时受宏观经济压力加大 ， 客户减少宣传费用支出 ， 新客户及新的发行渠道开拓缓慢 ， 导致去年广告子公司收入下滑 。
3.实景娱乐板块 。
经公司财务部门重新核算 ， 2019年实景娱乐业务实现收入2.84亿元 ， 同比下降50.98% 。
2019年初 ， 公司已经将诸暨影视城100%股权出售给绍兴优创 ， 诸暨影视城未正常开展经营活动；另外九家旅行社受自由行、定制游影响 ， 传统的团队游项目及接客量缩减 ， 加之新的旅游产品及线路开发缓慢 ， 未能在2019年产生收益；受地域内同类型景区增加 ， 马仁奇峰景区2019年客流量有所减少 ， 收入下滑 。
关于未来经营计划 ， 长城影视表示 ， 公司将围绕影视主业 ， 同时联动发展广告营销板块和实景娱乐板块 ， 更好地推动板块间融合 ， 使公司的业务模式及盈利模式更加市场化 ， 进而提升公司的核心竞争力 。
1.公司将围绕“精品剧”的战略布局 ， 拍摄更符合市场需求的影视剧目 ， 并突破原有的投资模式 ， 在保持“全流程”优势下 ， 采用更市场化的合作方式 ， 引进其他投资方参与投资公司储备的精品剧目 ， 公司也将积极寻找外部优质的投资机会 ， 与其他公司开展影视剧目的投资与制作 ， 降低投资风险 。
2.受新冠疫情影响 ， “新零售、在线消费、宅经济”等新业态快速崛起 。 公司将利用丰富的影视剧创作、拍摄制作经验及明星资源 ， 打造集文旅、娱乐、电商等多个元素于一体的综合项目 。
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(1)公司计划建立MCN机构 ， 利用明星资源、明星效应培养孵化自有网红 ， 并提供内容定位、创作建议、剧本指导等服务 ， 对其进行商业包装 ， 增加其知名度 ， 积累一定的粉丝群体 。
(2)公司旗下广告营销板块拥有众多知名品牌 ， 公司将根据客户提供的产品 ， 选择合适的明星、网红进行直播带货、线上宣传 ， 同时根据客户的内容需求 ， 为其创作系列短视频进行宣传推广 。
(3)公司旗下景区及影视基地可为直播、短视频提供外景服务 ， 同时举办线下见面活动 ， 将线上直播与线下互动相结合 。
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