游戏|和平精英电竞国际化：自研电竞品牌全球化的第一步
8月24日 ， 2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会 ， 于海南博鳌亚洲论坛国际会议中心正式召开 。 在本次发布会中 ， 腾讯电竞旗下的战术竞技类赛事代表《和平精英》职业联赛（以下简称PEL）成为了焦点 ， 联盟代表畅谈了《和平精英》电竞体系的未来发展方向 ， 公布了多方面的赛事品牌升级信息 ， 尤其是国际赛事的联盟搭建方面 ， 他们希望让全球玩家都能直观地感受到移动电竞的魅力 。
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和平精英电竞 ， 面向国际重新出发
关于《和平精英》的电竞体系发展方向 ， 本次发布会上最引入注目的无疑就是PEL联盟即将开展的国际化布局 。
作为官方举办的最高级别职业联赛 ， PEL联赛自去年10月举办开始 ， 就收获了颇高的参与度与关注热度 。 从发布会上公布的数据来看 ， S1+S2赛季平均观赛UV达到3200万 ， Q2季度全平台内容矩阵观看量达到55亿 。 这份成绩单 ， 无疑是PEL赛季用户影响力的最好证明 。
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虽然PEL联赛还是一个年轻的电竞赛事品牌 ， 但PEL一直在完善配套的赛事体系 ， 对于海外市场 ， 《和平精英》也曾开展过类似于国际冠军杯PEC和G联赛的尝试 。 本次《和平精英》将PEL这个大众心中的国内赛事代表品牌 ， 直接拓展为国际化定义 ， 无疑明确展示了赛事主办方拓展国际化版图的决心 。 相比其他品类电竞产品的国际化进程 ， 《和平精英》近年的扩张步伐无疑要更为迅猛 。
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赛事的成功 ， 永远要依托于海量的受众 ， 因此世界范围内庞大的电竞用户 ， 向来是一个“兵家必争之地” 。 从全球范围计算 ， 目前已有4.5亿“电竞迷” ， 这占世界青年总人口的12% ， 而这群用户更是活跃在世界泛娱乐文化市场的核心成员 。 如何服务好这4.5亿年轻人 ， 整个电竞行业都还有待深入挖掘 ， 更遑论方兴未艾的战术竞技品类了 。
虽然PEL在国内声势浩大 ， 《和平精英》本身也是“全民参与”的流行项目 ， 但年轻的PEL联赛究竟有何底气 ， 敢于面向世界跨出这关键的一步呢？
和平精英电竞国际化 ， 底气何在？
一款游戏怎样铺陈它的电竞道路才能成功？这是一个业内时常在讨论的问题 。
而这个问题的答案却总是很朴素：玩得人要多 ， 看得人更要多 。
【游戏|和平精英电竞国际化：自研电竞品牌全球化的第一步】一言以蔽之 ， 除了产品在玩法上要有电竞属性搭建 ， 足够体量的受众才是赛事品牌能否做大做强的关键 。 从这个维度出发去考虑 ， 《和平精英》可谓有着得天独厚的优势 。
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从品类上看 ， 根据外媒The Verge的报道 ， 海外战术竞技手游的玩家已经突破两亿人次 ， 日活量更是达到了3000万人次 ， 这里的用户人数还不包括中国大陆玩《和平精英》的玩家 。
这类战术竞技游戏 ， 在海外市场已经有了非常稳固的接受度 ， 无论是端游电竞还是移动电竞项目 ， 都能轻松吸引巨量的关注度 。 单就移动电竞项目来看 ， 目前在国际上也已经存在数个颇为成功的示例 ， 甚至在印度、东南亚、泰国等国家 ， 相关赛事还引爆着更强的影响力 。
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而就产品角度考虑 ， 从研发阶段就紧紧与电竞属性绑定的《和平精英》 ， 无论是赛事观赏性还是游戏理解门槛 ， 都很容易被这一品类爱好者所接受 ， 这在国内也已经存在有力验证了 。 可以说 ， 适合PEL赛事进一步开花结果的国际化“土壤”已经准备好了 ， 这也是PEL联盟能开展国际化尝试最基础的条件 。
同时 ， 国外同品类战术竞技手游的内核相近 ， 降低了很多国外选手的参赛门槛 。 在类似项目上的成熟经验 ， 完全可以利用到《和平精英》的比赛中 ， 这无疑能极大提升国外俱乐部对赛事的参与热情 。
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当然 ， 打铁还需自身硬 ， 环境的助力仍离不开赛事自身的有效布局 。 从S1赛季开始 ， PEL联盟就开始注重赛事的品牌经营 ， 效仿传统体育运动并结合游戏玩法特色 ， 推出了独特的赛事体系 ， 尤其在S2赛季启动了短平快的新赛程后更是大获成功 。 这也证明了这个赛制能够为观众流量的导入提供坚实基础 ， 并且能够整合各方赛事生态资源 ， 来激发更大的市场价值 。 国内逐渐成熟的赛事体系 ， 无疑也能为国际赛的打造积累丰富经验 ， 促使国际赛事的推进少走弯路 。
和平精英电竞国际化 ， 意义何在？
PEL联盟在国际上的推广 ， 除了是《和平精英》品牌赛事搭建的又一标杆事件 ， 从行业的宏观角度看 ， 也存在很强的观察及借鉴价值 。
移动电竞在近两年取得了不错的成绩 ， 但无论是产品数量还是赛事规模 ， 都还有很长的路要走 。 PEL联盟的国际化推广 ， 可谓是对移动电竞注入了一针强心剂 。 PEL联盟如能真正深入国际市场 ， 获得国际用户的关注和认可 ， 这对整个国内移动电竞产业都会是一种振奋 。 而《和平精英》在PEL国际赛事中积累的经验及形成的方法论 ， 也将为腾讯或中国电竞在移动电竞领域开展尝试提供有效的借鉴 。
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另外 ， 《和平精英》作为一款国产自研游戏 ， 它所代表的PEL联赛还承担着出海交流的责任 ， 以电子竞技作为载体助力中国文化走向世界 ， 将海外与国内两个维度联系在了一起 。 在国内取得的成功没有让《和平精英》停下脚步 ， 反而促使其将目光投到了更长远的位置 。
移动端产品研发是国内游戏产业的优势 ， 未来如能借助电竞赛事等维度的尝试 ， 让国产自研产品得以在移动端持续向全球输出影响力 ， 对国内游戏产业的价值是不言而喻的 。 PEL联盟的国际化拓展 ， 正是自研手游全球化电竞的第一步 。
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结语
移动游戏与电子竞技 ， 是这个时代深受年轻用户认可的两大娱乐维度 。 如何将二者有机结合 ， 搭建出适宜移动游戏的竞技体系 ， 并借此机会扩大国产自研产品的国际影响力 ， 是非常值得深思的战略问题 。
PEL联盟长期致力于提升观众们的观赛体验 ， 沉淀更多全球范围的年轻用户 ， 让PEL联赛覆盖到更多国家和受众 ， 这也正是《和平精英》电竞体系的野心 。 想必未来几年 ， PEL联盟还将于积极完善国内联赛体系、构建国际赛事生态 ， 真正助力中国电子竞技创造更大的商业价值 。
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