秘籍|七夕营销秘籍：?品牌如何与消费者“谈恋爱”？
_原题是：七夕营销秘籍：?品牌如何与消费者“谈恋爱”？
整编：Snow
信息整理|UNA、文君、牛缃缃
一直以来 ， 节日都是借势营销的热点 ， 并且在各大品牌的营销战役中占据了难以替代的地位 。 而基于消费者对爱情的关注 ， 中国传统情人节“七夕”凭借出色的消费增长拉动能力 ， 更是创造了其专属的“浪漫经济” 。
热点节日的良好氛围、各大品牌的独特创意、段子手们的热情参与 ， 造就了一场狂欢景象 ， 但当越来越多的品牌加入“七夕”营销大战的时候 ， 营销形式同质化也越来越严重 。 不管是通过“煽情牌”“催泪弹” ， 以情动人与消费者形成情感共鸣 ， 还是凭借有趣好玩的风格 ， 出其不意获取广大消费者目光 ， 对于各大品牌来说 ， 如何在这场“浪漫营销”的战役中独辟蹊径 ， 让更多的人“为爱买单”便成了关键 。
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那么 ， 在这个浪漫的节日 ， 品牌究竟如何才能更好地拥抱“浪漫经济”影响下的年轻群体呢？跳出思维定式 ， 本文或许能给您不一样的创意思路 。
盘点七夕“浪漫”营销案例 ，
你被谁撩到了？
天猫超市发起“全城快递盒为一个人表白”行动
【秘籍|七夕营销秘籍：?品牌如何与消费者“谈恋爱”？】近日 ， 天猫超市微博官方宣布 ， 联合知乎、钱江晚报、楚天都市报、ONE一个工作室、向街图书馆、视觉志联合发起“全城快递盒为一个人表白”行动 。 只要在8 月 21 日到 8 月 23 日 ， 带话题直发微博 ， 并留下对 ta 的表白 ， 到 8 月 25 日七夕 ， 天猫超市将会挑选出全网最动人的告白让它登上快递盒 ， 在未来一个月 ， 天猫超市发往全国的 1000 万只快递盒 ， 都会替那个人表白 。
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此次 ， 天猫超市联合发起“全城快递盒为一个人表白”行动 ， 抓准七夕的热度开启该活动 ， 借助情侣之间想要表白的心理 ， 利用自己在物流方面的优势 ， 瞬间让自己热度上涨 。 值得一提的是 ， 天猫超市此次为用户提供一个表达爱的方式 ， 这样的互动形式 ， 给人眼前一亮的感觉 ， 有效的提升了用户对品牌的好感度 ， 拉近了与用户之间距离 。
百雀羚携手周大福组红绿CP ， 推出七夕礼盒
近日 ， 周大福官宣与国货护肤品牌百雀羚联名的消息 ， 推出联名七夕限定礼盒 ， 并发布品牌联名宣传片《年年一诺》 ， 视频用东方经典爱情故事 ， 致敬东方美学 ， 口红、项链、礼盒穿插在视频故事中指引男女主相遇 。
值得一提的是 ， 百雀羚的礼盒展示了东方美学的精湛工艺和杰出细节 ， 盒身上雕出有色彩反差的彩雀 ， 栩栩如生；周大福的礼盒外包装用点线面的视觉创意 ， 凸显金色线条璀错交汇的美感 。 可以说 ， 周大福与百雀羚联名款产品不仅融合的恰到好处 ， 而且与七夕情人节这一节日的氛围高度契合 。
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此次 ， 百雀羚与周大福的合作也被大家称之为“红配绿最美丽” ， 双方都是拥有多年历史积淀的东方品牌 ， 在注重文化传承的同时 ， 也立志创新 ， 演绎国风新时尚 ， 再掀新生代国潮典范 ， 展现由内而外的气正韵雅 。 而此次合作 ， 不仅能提升用户对品牌的黏性与好感 ， 同时传承与弘扬了东方美学 ， 值得其他品牌借鉴 。
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汉口二厂联合鱼眼咖啡推出七夕跨界恋爱礼盒
近日 ， 汉口二厂与FISHEYE鱼眼咖啡联合推出七夕跨界恋爱礼盒 ， 宝藏小甜水牵手神仙咖啡 ， 带来饮品破圈新玩法 。 其实 ， 此次汉口二厂与FISHEYE鱼眼咖啡已经是他们的第二次合作 ， 此前汉口二厂联合鱼眼咖啡推出七夕联名款线下“怦怦特饮”后 ， 一度掀起甜蜜浪潮 。
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此次 ， 汉口二厂与鱼眼咖啡合作的创意礼盒封面以嫩粉色为主 ， 一个大写的LOVE为爱情加持 ， 扑面而来的少女气息 。 盒子内部有一支“荔枝汽水”和“分手快乐水” ， 并加上混合装的即溶咖啡 ， 国朝汽水和神仙咖啡碰撞 ， 给这个七夕带来不一样的味道 。
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值得一提的是 ， 在七夕这个特殊时期通过“恋爱礼盒”引起受众关注 ， 无形之中强化了品牌认知 ， 不仅达到了推广旗下产品的目的 ， 更是提升了消费者对品牌的好感度 。
DIOR用多种语言呈现“我爱你”
不管是楔形文字还是汉字 ， 蕴藏着人类文明瑰宝的文字都是人类文明的精华 ， 也有着互通之处 。 DIOR迪奥借助文字之互通有无的特性 ， 利用各种文字的“我爱你” ， 打造出全新的DIORAMOUR限定系列 ， 献礼七夕 。
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该系列用蕴含热烈情感的红色圆点花纹 ， 为全新成衣、手袋、鞋履及配饰增添点睛之笔 ， 多种语言的“我爱你”如涂鸦般蔓延于全新单品之上 ， 诠释爱之礼赞这一恒久主题 ， 传递浓情爱意 。 每一种语言 ， 都是DIOR的倾慕之心 ， 也是进行浪漫告白的一种惬意方式 。 而多种语言的“我爱你”布满礼盒 ， 搭配鸢尾与茉莉交织出的感性香味 ， 营造出来了令人爱不释手满满爱意 。
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在七夕情人节到来之际 ， DIOR迪奥倾慕之心香水七夕限定包装以多种语言的“我爱你”倾诉浪漫爱意 ， 向消费者倾诉甜美爱情诺言 ， 不仅与消费者建立更直接的沟通 ， 更在很大程度上增强了受众忠诚度与品牌粘性 ， 为不少品牌提供了更多的营销思路 。
Burberry七夕邀请你创作爱的“画”外音
今年七夕 ， Burberry携手品牌代言人周冬雨与彩妆代言人宋威龙亲身演绎了四款特别的AR笔刷 ， 视频中两位代言人分别用创意笔刷表达了一些“说不出口”的情话 ， 用户也可以像视频中一样选择心仪的明星AR作品 ， 与其同框合照 ， 也可以在这些作品上进行二次创作 ， 从四种笔刷中挑选自己喜欢的颜色样式 ， 开始自己的的情话创作 。
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其实在此之前Burberry就与Google达成合作尝试过AR技术 ， 推出了AR 购物工具 ， 消费者可以通过手机虚拟试妆 ， 包括手包、鞋以及衣服等 。 这款技术旨在提升购物者购买过程的满意度 ， 刺激消费者购物欲 。
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此次AR笔刷的尝试 ， 不仅贴合了当下年轻群体热爱拍照的兴趣点 ， 也贴合了粉丝心理 ， 借助技术让人与人之间更加紧密 ， 最大化的利用了明星代言人带来的营销经济 ， 此次AR笔刷看似和Burberry本身的产品没有太大联系 ， 但实则剑走偏锋 ， 将品牌的影响扩大至了更多的年轻群体 ， 奢侈品并不局限于自身的舒适圈 ， 是一次对于品牌调性的延展 。
卡地亚推出三环紧密结合的Trinity 戒指
GUCCI最“纯情” ， 上线三支甜蜜七夕宣传片
七夕营销秘籍：
品牌如何与消费者谈恋爱？
说到品牌如何与消费者谈恋爱 ， 那就要想一想：男女生之间让对方关注到自己的点在哪里？
在这里 ， 一般有以下几个要素： 颜值、内涵、情感满足 。
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1、颜值
在这个“颜狗”遍地的时代 ， 消费者同时还面临着多选择的问题 ， 高颜值就成了产品吸引消费者的第一要素 。
在很多情况下 ， 对想要购买的产品不怎么了解的消费者都有一个共通点 ， 他们其实对产品的性能等内部要素不怎么看重 ， 促使他们购买的就是“看脸” ， 别无他求 ， 就是好看 。 而汽车、手机、饮料、食品等等类别的产品 ， 在很多时候就是消费者看脸来进行购买的 。
2、内涵
3、情感满足
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