波导|靠一句广告家喻户晓，蝉联7年销量冠军，老牌手机如今名存实亡
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在功能机时代 ， 波导凭借着一句广告语“波导手机 ， 手机中的战斗机”家喻户晓 ， 成为中国第一代国产手机中的翘楚 ， 此后更是连续7年蝉联销量冠军 ， 甚至还成为首家跻身全球前十名的国产手机品牌 ， 但这一老牌巨头如今却名存实亡 。
根据笔者了解 ， 波导最开始的主营业务是传呼机 ， 并且在1998年将传呼机的销量提升至百万 ， 在中国市场排名第二 。 进入21世纪后 ， 手机行业迅速崛起 ， 波导也从中嗅到了危与机 ， 并果断将目光瞄准手机行业 。
波导的创始人徐立华是一个极具魄力的人 ， 在还未拿到国家移动电话生产许可前 ， 就已经贷款两千万建立生产线 。 不仅如此 ， 在波导手机研发的过程中 ， 徐立华又贷款四千万在央视做广告 ， 因此波导手机还未上市就已经大火 。
但也正因徐立华的大胆 ， 波导手机在中国市场抢先一步 ， 在2003年 ， 波导手机就超越在中国市场近乎垄断的国际品牌 ， 拿下中国手机市场占有率第一 。 2004年 ， 波导又上榜《2004年度全球十大手机供应商》名单 ， 排名第八 。
再加上歌星李玟的代言 ， 波导手机与其广告语红遍大江南北 ， 公司净利润也节节攀升 ， 在波导的黄金时代 ， 每年净利润接近2.5亿 。 虽然广告宣传为波导手机的销售贡献良多 ， 但靠广告造出来的品牌并不长久 。
【波导|靠一句广告家喻户晓，蝉联7年销量冠军，老牌手机如今名存实亡】
2005年 ， 波导的手机业务急速刹车 ， 在中国市场的份额开始不断下滑 ， 并出现4.7亿元的亏损 ， 净利润相较于2014年同比下滑328% 。 再加上市场上黑手机的大量涌现 ， 而波导又没能及时强化研发 ， 最终走上盛极而衰之路 。
尽管波导后来多次寻求转型 ， 但最终都无疾而终 。 而且 ， 在智能机时代来临时 ， 波导并未抓住机会 ， 逐渐销声匿迹 。 如今波导手机已经名存实亡 ， 虽然工厂仍在 ， 却已沦为为其他手机品牌代工的代工厂 ， 令人唏嘘不已 。
在波导没落的同时 ， 营收能力也逐渐下降 。 根据8月24日 ， 波导股份发布的上半年财报 ， 波导上半年的总营收只有1.27亿 ， 相较于2019年同期同比下滑47.05% ， 其中净利润仅2712.7万 。
虽然净利润大幅上涨 ， 但却系公司土地征迁所致 。 可见 ， 波导如今的日子并不好过 。
文/有鱼 审核/子扬 校正/知秋
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