百度|京东数科、蚂蚁金服必有一战
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估值约1.4万亿元的蚂蚁金服即将赴港上市 。 曾经不被认可的蚂蚁不再是蚂蚁 ， 而是成为了真正的大象 。 与蚂蚁金服估值相差约10倍的京东数科 ， 将拿什么与这样的大象对决呢？
最近 ， 京东数科动作频频 。 进行品牌升级、请代言、霸屏分众、投银行 ， 同样也在筹备上市 ， 京东数科紧密锣鼓的出击 ， 展现了它向蚂蚁金服宣战的进取姿态 。
走自己的路
8月18日 ， 时值京东金融超级会员日 。 京东金融在给用户的一封信中表示 ， 将logo升级成为了和用户打招呼的京东Joy ， 新的品牌主张则是“一个懂金融的朋友” 。
据悉 ， 这是京东金融APP上线六年来首次对外公开阐述品牌主张 。 公开信中 ， 京东金融称 ， 未来将在用户每个需要决策的节点 ， 为用户着想、出谋划策 ， 成为用户的朋友 。
对此 ， 京东金融平台携手了银行、基金、保险等近千家金融机构 ， 为用户打造了市面上近6万款的“全网产品库” 。 同时 ， 京东金融为用户提供智能化定制APP首页界面和内容 。 此外 ， 京东金融还上线了“花生社区”内容分享版块 ， 邀请经济学家、基金经理等入驻 ， 助力用户学习金融知识、挑选合适的产品 。
为配合京东金融此次的品牌系统化升级 ， 京东金融广告登陆分众 ， 徐峥代言的广告霸屏全国多主要城市的楼宇电梯间 ， 可谓来势汹汹 。
从京东金融的这一系列动作可以看出 ， 它正在全力明确自己的身份属性 ， 也就是定位的问题 。 从产品形态上来看 ， 它是要做所有金融产品的汇聚开放平台 。 因此 ， 京东金融它既要做用户的朋友 ， 又要做金融机构的朋友 。 对用户而言 ， 京东金融的价值是为用户提供好的金融产品 ， 帮助用户做好选择；对金融机构而言 ， 其价值在于依托数字化技术 ， 可以帮助金融机构重塑增长 ， 成为金融机构的“第二增长场景” 。
通过明确自身的战略陆续及广告的强势引爆 ， 京东金融首次进入苹果APP财务排行榜榜首 ， 领先建行、工行、农行、中行等大行 ， 成功引爆城市主流人群 。
死磕蚂蚁金服
从京东金融的战略出发 ， 就看得出京东数科未来与蚂蚁金服的竞争逻辑 。 2018年 ， 京东金融正式更名为京东数科 ， 在金融业务的基础上新增了数字农牧、智能城市、数字营销三个业务板块 。 2020年4月 ， 京东数科组织升级 ， 形成了AI技术及机器人、智能城市、数字营销、金融科技这四大核心业务板块 。
可以看得出 ， 京东数科与蚂蚁金服本质上都是以C端业务为基础 ， 从而进一步转型数字科技服务 。 京东数科的基础是京东金融 ， 蚂蚁金服则是基于淘宝、天猫交易的支付体系支付宝 。
从具体业务上看 ， 京东金融强调产品的开放属性 ， 蚂蚁金服早已建设自己的开放生态 。 2017年 ， 蚂蚁金服旗下的“蚂蚁聚宝”升级为“蚂蚁财富” ， 通过“财富号”将流量向基金公司、银行等各类金融机构开放 ， 同时还向金融机构开放最新的AI技术 ， 加码智能理财 。
在B端 ， 京东数科为金融机构提供一揽子解决方案 ， 包括支付、资管、风控、数字营销、AI科技等核心能力的系统化输出 。 同样 ， 蚂蚁金服也在坚决进军数字科技领域 。 今年 ， 蚂蚁金服已宣布 ， 支付宝从金融支付平台升级为数字生活开放平台 ， 聚焦服务业数字化 ， 确立了“3年携手5万服务商 ， 帮助4000万商家完成数字化升级”的战略目标 。
8月12日 ， 京东数科与中银香港、怡和集团合资成立的香港虚拟银行livi bank开始营业 。 其中 ， 京东持有livi bank 36%股权 。 蚂蚁金服方面 ， 旗下蚂蚁银行已于今年3月开始试营业 。
可见 ， 从根本上来讲 ， 京东数科和蚂蚁金服不可避免产生直接的竞争 。 而且 ， 两者的竞争将是全方位的 。
资本层面 ， 京东金融也在跟紧蚂蚁金服的步伐 。
目前 ， 京东数科累积融资3轮 ， 估值达1300亿元 。 近期 ， 京东向京东数科追加投资17.8亿元 ， 持有京东数科36.8%股权 。 据悉 ， 京东数科正接受上市辅导 ， 目标是A股科创板 ， 市场传闻京东数科估值已达2000亿 。
另一边 ， 7月下旬 ， 蚂蚁金服官宣已经启动上交所科创板和港股两地同步IPO的计划 。 截至目前 ， 蚂蚁金服经历过9轮融资 ， 市场传闻上市估值将达2000亿美元 ， 是全球最为著名的独角兽企业之一 。
相比之下 ， 京东数科起步较晚 ， 比蚂蚁金服的规模、估值也小得多 。 但是 ， 这并不妨碍京东将与阿里巴巴的战火从电商、物流升级到金融科技 。 在金融数字化科技这个赛道上 ， 中国电商最大的两大平台展开竞逐 ， 将能更达的成就彼此 ， 也同时能够做强整个行业 。
【百度|京东数科、蚂蚁金服必有一战】所以 ， 对京东数科而言 ， 发力金融 ， 也不是为一种务实、有效的战略 。
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