上半年垫江共接待游客380.2万人 旅游收入达19.7亿元
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游客在华夏牡丹园景区赏花 。 （资料图片）龚长浩摄
非物质文化遗产项目变成旅游工艺品；农副土特产品变成旅游商品；乡村山居变成民宿……当下 ， 文化旅游融合发展正成为村民增收致富的新门路 ， 为经济发展注入新动能 。 从山村到城市 ， 从观光到体验 ， 旅游业已成为增加人民收入、提高人民生活水平的重要产业 。
2020年上半年 ， 垫江县以高质量发展为目标 ， 以融合发展为主线 ， 以改革创新为动力 ， 为人民提供更多的优秀文化产品、优质旅游产品 ， 全县共接待游客380.2万人、同比增长7.38% ， 实现旅游收入19.7亿元 ， 最大限度实现了疫情防控和文旅产业发展的科学统筹 。
精雕细琢
助推项目量质齐飞
今年3月 ， 垫江恺之峰旅游区被正式批准为国家4A级旅游景区 。
从启动国家4A级旅游景区创建工作以来 ， 该景区在原有的基础上 ， 从景区景观资源、文化与互动体验、景区基础设施及管理与服务水平等方面进行了全面提升 ， 建设了大型生态停车场 ， 新增AI智慧系统 ， 景区内实现全域广播系统安装 ， 并打造了玻璃观景平台、管式滑道、悬崖秋千、丛林穿越等大型游玩项目 ， 以及十余种小型趣味项目 ， 将赏花与娱乐充分结合 ， 增强游客的体验趣味性 。
牡丹是垫江的名片 ， 垫江的山水牡丹在整个西南片区都具有代表性 ， 除了垫江恺之峰旅游区 ， 垫江县还建有牡丹樱花世界、华夏牡丹园两大牡丹观赏景区 。
目前 ， 牡丹樱花世界也已经建成石磨豆花小镇、百花世界等核心景点 ， 成功创建国家4A级景区和全国汽车自驾营地 。
为了持续打响垫江的“牡丹牌” ， 今年垫江县统筹疫情防控和经济社会发展 ， 在全市率先启动旅游节庆活动 ， 成功举办了第21届垫江牡丹文化节 ， 获评“重庆十佳赏花节会”称号 。
文旅产业 ， 既需要从细处雕琢 ， 做出味道 ， 又需要从大处谋划 ， 实施大项目 。 如此一来 ， 才能保证整个产业量质齐飞 。
今年上半年 ， 垫江县种植中药材达4万亩 ， 建成种植基地20个 ， 建成综合性康养旅游体验项目2个 ， 在建康养旅游项目1个 ， 储备康养旅游项目3个 。 完成雷家湾精品民宿一期建设；五洞李花源、中华仙草园启动3A景区创建 。 成立卧龙盐浴康养小镇项目指挥部 ， 取得盐矿资源开采权 ， 项目成功纳入《重庆市促进大健康产业高质量发展行动计划（2020-2025年）》 ， 规划打造国家康养旅游示范基地 。 完成鹤游坪古寨卡资源调查摸底 ， 坪山镇双丰村燕子溪上垣子入围首批重庆传统村落名录 。
截至目前 ， 垫江县根据明月山赏花休闲游、南部文旅养生游、北部生态旅居度假游和龙溪河休闲农业主题游4条精品线路以及打好“牡丹”“康养”“盐浴”“古寨”“乡村”5张牌的工作思路 ， 以打造N个重点旅游景区景点为抓手 ， 全力推进休闲旅游目的地建设 ， 全县“1+5+4+N”规划体系全面构建 ， “两山四水四季花”的全域旅游发展格局初步形成 。
宣传联动
激发融合新动能
文化旅游业的发展影响着一个城市的整体实力 ， 是城市的“软名片” 。 如何让这张“名片”叫得响、能发光 ， 把文化旅游资源优势变成经济优势？如何让垫江县的牡丹景区、特色民宿、民俗文化进一步走向大众 ， 助推当地文化旅游产业实现快速发展？垫江县在思考、在行动 。
今年上半年 ， 垫江县成功举办了第21届垫江牡丹文化节 ， 开展了开幕式暨文艺演出 ， 指导举办恺之峰山水牡丹首届抖音大赛、华夏牡丹园“五百”活动、“大石竹编杯”竹编职业技能大赛等乡村旅游系列活动 。
特别推出了“我在垫江等您”云赏花线上营销宣传活动 ， 邀请来自全国的知名旅游博主、网红大咖、民间才艺达人、直销带货能手以及全国近50家新闻媒体共同参与,并配套制作Vlog、TVC宣传片共108条 ， 分批次在线直播 ， 打造“在线景区” ， “我在垫江等你”话题在抖音平台点击量突破1.1亿次 ， 新浪微博总阅读量1100万次 ， 并同步进入新浪微博热搜前六 。
联合36氪新媒体APP开展牡丹节系列宣传报道；针对垫江文旅发展现状创新开展领导、专家线上圆桌会报道；为牡丹文化节搭建线上专题版块并通过10家全国性媒体转发报道垫江牡丹文化节盛况 。
同时 ， 多次组织我县2家4A级景区、非遗文化企业、旅游商品企业等 ， 积极参加市文旅委、渝东北区域旅游协作联盟组织的各类文化旅游展会 ， 展示垫江旅游的风采和品牌形象 。 积极推动川渝毗邻区县文化旅游融合发展 ， 参与梁平组织的2020年明月山民宿消费季 ， “渝广区县联动 ， 共推文化旅游惠民政策”新闻发布会 ， 重庆、四川市民免费互游两地A级景区等活动 ， 积极参与渝广特色美食CP推文 。
以文化视角审视旅游 ， 以文化品位提升旅游 ， 以文化传播带动旅游 ， 我县持续推动旅游与文化融合发展 ， 不断加强节会宣传 ， 积极组团参加推介活动 ， 精心举办各类文旅节会赛事 ， 通过深度挖掘全县丰富的文化内涵 ， 全面激发文化旅游发展活力 ， 扩大垫江对外知名度和美誉度 。
实施“+旅游”
发挥旅游带动力
6月23日 ， 我县成功举办重庆龙溪河(垫江)首届龙舟赛 。 比赛当天 ， 来自全县各行各业的21支队伍近500名运动员激情挥桨 ， 上万名市内外游客在沿河两岸冒雨观看 。 不仅如此 ， 通过直播 ， 当天在线观众达318万人次 ， 点赞和评论4.2万条 ， 创下我县大型活动直播观看量之最 。
成功举办重庆龙溪河(垫江)首届龙舟赛 ， 只是我县发展线上旅游推介 ， 打造乡村旅游新品牌 ， 带火乡村旅游业快速发展的一个缩影 。
乡村旅游是一项朝阳产业和富民工程 ， 造血功能强 ， 惠及百姓广 ， 对农民增收致富、城乡统筹协调、产业融合发展具有重要意义 。
今年上半年 ， 我县充分利用“+旅游”模式 ， 按照“一村一品”“一村一景”“一村一韵”的发展思路 ， 推进精品乡村旅游发展 ， 形成文化体验、观光游览、休闲度假等多元化的旅游产品结构体系 ， 为乡村振兴注入强劲动力 。
新民镇明月村入选第一批全国乡村旅游重点村和“全国百家旅游目的地”；五洞镇月江村入选第一批全市乡村旅游重点村；普顺镇迎凤村等5村被评为重庆市休闲农业与乡村旅游示范村……这一桩桩 ， 一件件 ， 不仅牵动一产、托举二产、引领三产 ， 还不断完善了旅游服务设施和配套体系建设 ， 提高了旅游软硬件水平 ， 增强旅游吸引力 ， 发挥旅游“一业兴百业”的带动作用 。
数据显示 ， 今年上半年 ， 全县接待游客380.2万人 ， 同比增长7.38% 。
文与旅相伴 ， 旅因文而兴 。 一个地区 ， 因文化的流淌 ， 有了生命的律动 。 如今的垫江 ， 乘着文旅融合发展的东风 ， 正以开放的姿态散发出无穷的活力与魅力 。
垫江日报采访人员代莉
文旅融合绽放绚丽火花
【上半年垫江共接待游客380.2万人 旅游收入达19.7亿元】——2020年上半年全县文化旅游发展综述
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