郑爽情绪失控气跑搭档明星直播“翻车”又上新( 二 ) 直播|郑爽|主播|坑位费|爽式营销

　　此外， “做自己”人设，出现在郑爽很多操作中。比如，《流淌的美好时光》和《青春斗》播出，因演技被诟病，她喊话， “我的人生不止电视剧” ， “成功失败都是我自己的事” 。手撕装修公司，郑爽后续称装修公司没有太大问题，为自己的鲁莽道歉。一来一回又是两波热搜。此次直播翻车：当日累计订单超14万，累计观看人次1374万，全场互动2000万+ 。

　　多说1句

　　明星直播连着“翻车” ，亟待行业规范

　　到底是坚持做自己，还是任性支配下的不专业？有网友认为， 29岁的郑爽不仅对带货没有专业知识储备，还因为不爽，就随意发飙，还不如旁边23岁吃播“能抗” 。男主播在随后声明中表示， “也是推掉其他工作来友情客串主持的，没有费用。导演给我的工作就是把控事件和节奏，我们分工不同，立场不同，感谢大家的理解，可能小爽给自己太多压力了，大家给她一些消化的空间吧。 ”又长了一岁的郑爽，任性做自己的人设，还能卖多久呢？

　　2020年可以说是直播带货的“爆发年” ，但对明星主播来说，大多带有“玩票”性质，直播带货或只是其实现自我营销的方式之一。光鲜的明星带货泡沫不断被戳破，由于对自我定位的不正确，导致明星直播翻车的事故不少。

　　明星知名度和流量，并不直接等于带货转化率。之前，就连人气火爆的“浪姐”直播数据也不理想：848个商品访客，仅有6444元支付金额。品牌为这场直播支付的坑位费为20万。流量造假也给这行带来虚假繁荣。据报道，付20元便可获得至少2万次播放量，增粉100个需8元， 1288赞加88条真人评论和10万播放只要30元。

　　行业红利期、野蛮生长期过去之后，将是行业的规范和调整。主播这一职业，不论从专业性还是直播的持续性上都有一定的要求。位于顶流的李佳琦和薇娅有专业团队，在选品方面也有严格标准。日前，全国首个直播电商领域标准在浙江省出台，多地也相继拿出“真金白银”扶持奖励人才。

　　无论这个模式有多么“星光” ，直播电商也不能解决一切销售问题。品牌方采用明星带货，更多是从品牌曝光和品牌资产积累的角度去考量。但流量再高，话题度再热，即便是明星、达人带火了的品牌，如果产品本身质量、口碑立不住，迟早会被打回原形。

注意到 【编辑:刘欢】