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影响|原创光线传媒的爆款尴尬( 二 )


2012年 ， 光线投资3600万的《泰囧》一炮走红 ， 票房狂飙至12.6亿 ， 一举拿下当年度的票房冠军 ， 光线也因此赚的“盆满钵满” 。 光线3600万的投入转眼之间 ， 就变成了4亿的净利润（扣除成本之后） ， 相比利润微薄的老业务 ， 电影赚钱的速度堪称“印钞机” 。
尝到爆款IP甜头的光线传媒 ， 开始大举进军电影圈 ， 并收购了一大批优质内容制作公司 。 例如 ， 2019年的《哪吒之魔童降世》、2013年的《致我们终将失去的青春》、《中国合伙人》等爆款 ， 都是出自光线的制作手笔 ， 这些影片都很好的帮助光线实现了“叫好又叫座”的愿望 ， 并且都曾为它当年的营收做出很大贡献 。
不过 ， 爆款IP不是每年都有的 。 于是 ， 就出现了一部爆款电影包打全年业绩的情况 。 而过度依赖单一爆款电影 ， 导致一旦预想中的爆款出现意外 ， 就会让电影公司损失惨重 。 比如说重金投入的大制作影片跳水 ， 或者受到外部因素意外延期（如光线当前遇到的情形） ， 当年的电影年度业绩指标基本就泡汤了 。
上半年《姜子牙》撤档延期对光线的影响 ， 正是与此相同 。 随着国内疫情平定 ， 国家放开了观影限制 ， 资本市场又重新拾起对光线的希望 。 不过30%的上座率 ， 让迫切希望通过爆款扳回一局的光线 ， 又增添了不少不确定性因素 。
爆款尴尬
光线传媒上半年的不平顺 ， 下半年能够改变吗？
目前来看 ， 还很难说 。 7月中旬 ， 国家开始放开对线下院线的管制 ， 客观上推动了电影院的复工复产 ， 让股价处在低迷之中的光线迎来了转机 。 这种反转 ， 在财报发出后 ， 迎来了又一波暴涨 。
原因很简单 ， 作为行业里的“领头羊” ， 光线在行业内诸同行如北京文化、慈文传媒等上半年亏损的情况下 ， 仍保持了正向的利润实属不易 ， 因此股市的反应比较正向 。 虽然如此 ， 光线面临的行业情况 ， 仍然不容乐观 。
首先 ， 院线上座率的问题 。 按照国家规定各地区的院线上座率安排在了30% ， 甚至在一些地区院线上座率 ， 已经逐步恢复到了50% ， 但这仍然很难恢复到疫情之前影院的高峰状态 。 因此 ， 院线恢复虽然有利于光线等电影公司“回血” ， 但对其新上映的影片效果仍然不够理想 。
熟悉电影行业的分析人士表示：“由于排片以及上座率的限制 ， 作为爆款IP《哪吒》姊妹篇的《姜子牙》 ， 恐怕很难实现去年《哪吒》的辉煌了 。 ”
与此同时 ， 影视产业链整体恢复仍然较慢 。 虽然开工以来 ， 全国院线已经恢复了八成以上 。 但受产业链上游企业恢复慢的影响 ， 下半年片源供应仍然会存在一定的问题 。 这对于依靠片源供给的光线而言 ， 自然会受到不小的冲击 。
不过 ， 即便《姜子牙》大卖 ， 凭借一部大作 ， 怕是也很难将上半年的损失弥补回去 。 而受限于产业链的恢复等不利因素 ， 《姜子牙》承载的将是光线下半年的全部期望 ， 而目前的局面显然十分尴尬 。
从长远来看 ， 站在当下这个档口 ， 光线或许真的应该仔细思考一下 ， 如何摆脱单一爆款IP束缚 ， 走一条可持续的稳健发展之路了 。
【影响|原创光线传媒的爆款尴尬】文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


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