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清晨科技|互联网时代，企业该如何做精准投放？


_本文原题：互联网时代 ， 企业该如何做精准投放？
在移动互联网时代 ， 以企业为主导的强说服性广告模式已无法吸引更多消费者 ， 因此以消费者为主导的信息流广告形式应运而生 。
简单来说 ， 信息流广告是指一种依据社交群体属性 ， 对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式 。 同时也是移动互联网时代信息流商业化的一种形式 ， 是广告市场从传统品牌阶段转向效果阶段的一个标志 。
相对于传统展示广告 ， 信息流广告原生的形式使广告在不破坏用户体验的前提下 ， 为其提供有价值的广告信息 ， 降低了用户对广告干扰性的反感 ， 提升了用户进行信息处理的流畅性 。
可以说 ， 信息流广告解决了传统广告重品牌宣传、难检测效果、不精准等行业痛点 ， 同时目标定向更为精确、传播的转化效果也提升更为明显 ， 使得广告精准投放成为一种可能 ， 因此深受广大企业的喜爱 。
从2014年起 ， 信息流广告份额一直持续扩张 ， 到2019年预计份额占比27.6% ， 整体市场规模或将突破1500亿元 。 在未来的3-5年时间里 ， 还将实现规模的持续增大 。
而信息流广告的精准投放 ， 是未来广告营销的关键 ， 精准投放极大程度上可减少广告费用的浪费 ， 让广告转化率更高 ， 从而实现收益最大化 。 但与此同时 ， 对投放平台各方面的要求也显著提高 。
移动信息流广告迅速发展的当下 ， 面对移动互联网时代的日新月异 ， 企业该如何做精准投放？有哪些投放战略呢？

【清晨科技|互联网时代，企业该如何做精准投放？】清晨科技|互联网时代，企业该如何做精准投放？
本文插图

01：的广告形式， 浸式阅读氛围
目前 ， 信息流广告多以大图 ， 三图 ， 视频样式呈现 ， 其中图文样式最为吸睛 。 一则有吸引力的图文并茂的广告 ， 在引起注意这一方面 ， 文字的作用是22% ， 图片占到了78% 。
图文形式将营销点植入到产品中 ， 在视觉上产生的效果更为直观 ， 也能让产品自己说话 。 如今广告的目的不再是传统的硬性传播 ， 更在于能够让用户有共鸣 。
信息流广告在资讯平台上的表现形式更为符合“广告即内容”的理念 ， 在阅读信息流文章过程中营造一种沉浸式阅读氛围 ， 提升信息流文章的粘性 ， 然后阅读者会下意识的点开其中的信息流广告 。 而决定信息流广告内容重要性的排序依次是：知识准确、分析专业、内容真实、主题明确、时效性强 。
02：精准投放 ， 景化营销
移动互联网时代 ， 用户的时间都是碎片化的 。 要想针对用户做移动信息流广告精准投放 ， 就一定要实现目标人群的场景化营销 。 不同的广告主在售卖产品或服务时 ， 有不同的目标人群及营销需求 。
信息流广告通过信息找人 ， 圈定目标受众作为营销推广的目标 。 针对不同人群 ， 通过不同的营销场景 ， 用不同的营销方式 ， 使得广告达到更强的转化效果 。
作为信息流广告的平台方 ， 准确把握用户并“懂”用户是精准投放的前提 ， 通过用户基础画像来了解用户 ， 通过千人千面的智能算法推荐技术 ， 直接触达用户 ， 才能让广告更精准 。
用户吸引过来后 ， 如何最大程度减少用户访问时的心理抗拒 ， 并引导后续行为 ， 是制作广告落地页的关键 ， 需要注意避免内容多加载慢、关联差内容不符、销售目的不明确、排版问题影响品牌实力、资源无效虚假按钮、无法监测数据等一系列落地页黑洞！


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