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这行或减少4千亿营收，倒闭关店“频发”，为何国人不“买账”？

今年是一个比较特殊的年份 ， 因为在年初的时候受到了疫情的影响 ， 很多企业、很多人收入都受到了一定冲击 ， 有些人因此还失去了工作 ， 而有些企业也因此关门倒闭了 。 而对于服装行业来说 ， 今年的发展也是非常艰难的 ， 下面就来具体看看吧!
这行或减少4千亿营收，倒闭关店“频发”，为何国人不“买账”？
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相信很多人都发现了 ， 走在大街上 ， 很多服装店都有全场商品5折起、或者买一送一等等优惠 ， 由此可见今年很多服装品牌的打折促销力度都是非常大的 。 很大一部分原因就是因为疫情的影响 ， 导致了人们消费能力下滑 ， 使得服装行业的库存不断增加 。
为了清库存 ， 很多服装企业不得不开始打折促销 ， 不然服装将会面临更大的困境 ， 这些服装店品牌不仅有很多小品牌 ， 而且像阿迪达斯、安踏、耐克等等知名的鞋服品牌都有不小的优惠力度 ， 其实这也可以从侧面反映出 ， 今年对于服装行业来说 ， 经营压力是非常大的 。
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当然了受到影响的不仅仅是外企 ， 很多国内的服装公司同样也存在业绩下滑的现象 。 海澜之家是国内知名的服装企业 ， 相关数据显示在今年一季度的时候 ， 它的净利润同比下滑了75.59% 。 由于受到疫情的影响 ， 不仅对其线下零售影响很大 ， 其库存压力也是需要解决的难题 。
除了海澜之家还有七匹狼也透露了2020年一季度的相关数据 ， 数据显示一季度公司亏损4205.26万元 ， 而且其资产减值损失达到了6026.35万元 ， 主要也是因为库存原因 ， 使得存货跌价计提较多 。 所以今年对于服装行业而言 ， 最需要解决的问题就是清理库存 。
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其实一直以来对服装行业而言 ， 库存积压都是需要面对的难题之一 ， 通常当商品卖不出去的时候 ， 往往会采取降价或者退回生产厂商 ， 这样一来也就意味着商品的价值会下跌 。 所以服装公司 ， 定期会对库存商品进行减值测试 ， 并相应地计提存货跌价准备来覆盖库存商品的减值损失 。 当然了对于存货减值准备的计提 ， 自然也会影响到公司的业绩 。
随着“耐克裁员”、“H&ampM将关店170家”、“Zara将关店上千家”等等消息的传出 ， 让越来越多的人意识到了今年对于服装行业来说是非常艰难的 ， 大型企业已然如此 ， 很多小型的服装店很多都难以生存 ， 选择直接关门倒闭了 。 据估算 ， 今年整个服装行业预计至少要减少4000亿元营收 ， 整个市场也将会缩水15% 。
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很多国内外服装企业业绩都大幅度下滑 ， 其中出现亏损的也少数 ， 那么服装行业为什么会出现这样的现象呢?为什么国人都不再愿意为其“买账”了呢?国人的消费变得越来越理性了吗?
由于疫情的影响 ， 国人的消费确实变得越来越理性了 ， 而且人们的消费能力也有所下滑 ， 消费模式也发生了一定的变化 。 因为受到疫情的影响 ， 很多人都感觉到了自己的收入有所下降 ， 所以他们购买商品的时候会更加理性 ， 更加倾向于购买一些生活必需品 。
对于服装而言 ， 他们对品牌的关注度下降了 ， 购买服装更加在意他们的性价比 ， 而不是一味追求品牌 ， 只要价格便宜质量有保障 ， 他们就更加愿意买单 。 而且购买服装的次数也有所下降 ， 不再像往年一样疯狂“买买买“了 。
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因为收入有所减少了 ， 人们的消费能力也有所下降 ， 用于消费的钱也有所下滑 ， 所以在服装的购买力方面自然也会下降不少 。 除了在服装方面消费减少 ， 在休闲、教育、餐饮等等方面的消费也下降了 ， 所以购买力下降也让很多服装企业存款在不断增加 。
而且因为疫情期间 ， 直播带货行业发展非常迅速 ， 很多人也慢慢习惯了网上购物 ， 去线下实体店购物的人变得越来越少 。 越来越多的人意识到了线上购物的优势 ， 不仅可以买到物美价廉的服装 ， 而且可以挑选的服装款式也是非常多样的 。
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线上购买服装夺走了很多线下实体店的销售业绩 ， 所以很多实体店才会经营不下去 ， 来买服装的人少了 ， 营业额大减 ， 利润无法负担经营成本 ， 为了止损也只能无奈选择倒闭 ， 关店了 。 可以说疫情让很多人学会了网购 ， 爱上了网购 ， 从而加大了线下服装店的库存压力 。
【这行或减少4千亿营收，倒闭关店“频发”，为何国人不“买账”？】虽说受到疫情影响 ， 消费者的消费能力和消费习惯发生了改变 ， 不过我国的经济正在迅速恢复 ， 下半年服装行业或许会迎来转机 。 但对于服装企业而言 ， 下半年或许打折促销依旧会是常态 ， 如果企业可以更加准确把握消费者心理以及消费需求 ， 或许可以尽早让自己摆脱困境 ， 对于服装行业你还有什么想要说的呢?


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