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市场|借势跨界签约 酒鬼酒全国化按下加速键

_本文原题为 借势跨界签约 酒鬼酒全国化按下加速键
北京商报讯（采访人员 赵述评 魏茹）新品往往能成为打开市场的敲门砖 。 8月23日 ， 酒鬼酒相关负责人向北京商报采访人员透露 ， 在与《中国国家地理》达成战略签约后 ， 酒鬼酒后续将推出一款联名新产品 ， 目前该产品仍在计划中 。 同时 ， 双方的合作也将在一定程度上 ， 推动酒鬼酒在省外市场的扩张进展 。
据悉 ， 酒鬼酒与《中国国家地理》签约后 ， 双方通过联名产品发布及推广、文化活动等形式进行全面战略合作 ， 在提升品牌价值与影响力的同时 ， 深入挖掘潜在消费者群体 ， 加速全国化布局 。 针对酒鬼酒后续经营发展 ， 中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩向北京商报采访人员表示 ， 酒鬼酒将持续优化改革 ， 从产品品质、品牌管理、经营渠道以及消费者服务等方面 ， 完成对品牌的全面升级 。
事实上 ， 酒鬼酒早已不再“守着家门口过日子” ， 持续向北京、河北、陕西以及广州等地持续扩张 。 公开资料显示 ， 去年10月 ， 酒鬼酒以内参酒专卖店逐步推进全国化进程 ， 且内参酒专卖店均分布于重点市场 。 去年年底 ， 酒鬼酒股份有限公司董事、总经理董顺钢指出 ， 公司在2020年继续加速“终端建设年”工作 ， 聚焦湖南 ， 立足华北 ， 推动全国化进程 。 今年4月 ， 酒鬼酒在2019年年报中再提全国化战略 。 酒鬼酒方面称 ， 公司将通过推进“内参”品牌公司化、全国化运作 ， 深耕湖南 ， 布局北京、河北、广东等战略市场 ， 成立北京、华北、中原、华南四个省外战区 ， 开启“内参”酒全国化进程 。
作为全国化进程中的重要战略市场 ， 华北地区的业绩拉动明显 。 北京商报采访人员梳理酒鬼酒财报发现 ， 2017年-2019年 ， 华北地区实现营业收入分别为2.01亿元、2.87亿元和3.69亿元 ， 华北市场在总营收占比分别为22.92%、24.21%和24.43% 。 可见 ， 伴随营收的逐年上涨 ， 酒鬼酒在华北市场的布局也初见成效 。
针对酒鬼酒的全国化布局 ， 东北证券在研报中指出 ， 目前酒鬼酒在长株潭基地市场影响力逐渐外溢 ， 省内其他市场销售也将得到提升 。 随着酒鬼酒在河北、山东以及河南等省外核心市场实现地级市全覆盖 ， 在实现业绩快速增长的同时 ， 全国化目标也将取得进展 。
【市场|借势跨界签约 酒鬼酒全国化按下加速键】值得关注的是 ， 受疫情影响 ， 随着白酒企业进入下半年的旺季角逐中 ， 白酒行业分化也将按下加速键 。 在白酒资深专家晋育锋看来 ， 伴随新增长周期临近 ， 白酒行业也呈现全新的趋势变化 ， 其中不乏市场集中度提升、厂商挤压式增长、产业结构化复苏、格局分化与定性、二元三新消费群、产品多元化创新、数字零售新势力以及融媒体品牌建设等 。 业内人士进一步指出 ， 就当前市场环境而言 ， 酒鬼酒通过维持价格稳定、提振市场信心、进行产品调整等举措推进全国化 ， 以产品作为着力点也属务实之举 。


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