澎湃新闻|奢侈品涨价预期引发抢购？LV上海单店8月预计能卖1.5亿
奢侈品牌9月再迎一波涨价潮 ， 国内专卖店前排队长龙不断 。
8月24日上午近11时 ， 位于上海恒隆广场的奢侈品店前 ， 已有零星的顾客开始排队入店 。 因奢侈品牌店内的限流和一对一服务要求 ， 相比其他零售店 ， 其更容易出现排队现象 。
不仅在上海 ， 全国多地的奢侈品门店都出现了大排长龙的景象 。
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“今天还好 ， 但是上周末排队特别疯狂 ， 从店内一直排到店外 ， 还绕了两圈 。 ”上海恒隆广场的路易威登之家(LV ， Louis Vuitton)的一位店员告诉采访人员 。 该门店在2012年7月正式开业 ， 是路易威登在中国规模最大的专卖店 。
而恒隆广场的工作人员告诉采访人员 ， 不仅是LV ， 各大奢侈品牌自8月以来也迎来一波排队潮 ， 这样的景象上一次出现还是在今年5月各大奢侈品牌涨价时 。
据部分代购的消息称 ， 自9月起 ， 路易威登、香奈儿(Chanel)、蒂凡尼(Tiffany)等头部品牌将有一轮新的价格调整 。
对于涨价的消息 ， LV的店员表示“听说了” ， 但还未接到正式通知 ， 其表示如果涨价的消息属实 ， 预计价格调整幅度在5%至10% 。 以一款NéONOé老花水桶包为例 ， 其现在的官网售价为13,800元 ， 预计价格调整幅度在800至900元 。
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受到涨价消息刺激 ， 消费者纷纷下单 。 前述店员还透露 ， 受到“疫情、涨价、七夕”的三重影响 ， LV恒隆店今年8月的销售业绩预计在1.5亿元左右 ， 以往的单店月销售额在8000万至9000万上下 。
而这已是LV品牌年内的第四次价格调整 ， 2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日LV已对其全线产品进行了三次涨价 。 这样的涨价频率 ， 已超过了奢侈品牌以往一年调价一至两次的传统 。
据小红书平台上的信息 ， 另一奢侈品牌迪奥(Dior)已在今年7月再次进行了一波涨价 ， 同样也是自2019年7月起一年涨价4次的节奏 。 以迷你Lady Dior这款包为例 ， 目前售价为31000元 ， 较去年7月涨幅达26.5% 。
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为何涨价频频 ， 中国消费者还愿意买单?
近年来 ， 中国消费者本已是全球消费市场的主要增长动力 。 据贝恩咨询公司统计 ， 2018年中国内地奢侈品市场消费总额达1700亿元 ， 中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27% ， 再加上旅游、出差等海外购物 ， 中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33% 。
但受到疫情影响 ， 奢侈品的线下零售一度陷入停滞 。 《贝恩公司奢侈品研究2020春季更新版》中透露 ， 在截至今年6月的3个月里 ， 个人奢侈品(包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰)的全球销售额将下降约50%至60% ， 个人奢侈品市场全年将收缩20%至35% 。
【澎湃新闻|奢侈品涨价预期引发抢购？LV上海单店8月预计能卖1.5亿】不过 ， 根据波士顿咨询近期的预计 ， 中国奢侈品市场将先于全球其他地区市场率先恢复 ， 甚至在2020年出现10%左右的正增长 。
波士顿咨询公司董事总经理、全球合伙人杨立说：“中国奢侈品消费者信心恢复更为强劲 ， 得益于海外消费回流 ， 预计2020年中国奢侈品行业或将加速前行 ， 奢侈品销售上升0至10% 。 低线城市、中产和富裕阶层和千禧一代消费者信心尤为突出 ， 中国依然是全球最为重要的市场之一 。 ”
近期 ， 各大奢侈品牌还纷纷公布了集团半年报业绩 。 两大奢侈品集团LVMH和开云集团上半年营收跌幅都接近30% 。 在一片愁云惨淡中 ， 中国市场第二季度开始的强劲恢复成了各大集团财报中的唯一亮光 。 得益于成功的疫情管控和门店的正常营业 ， 中国市场甚至带动了整个亚太地区的业绩 ， 领跑全球 。
在截至6月30日的第二季度内 ， 全球最大奢侈品集团、路易威登品牌母公司LVMH集团营收同比下跌28%至183.93欧元 ， 净利润同比(较上年同期)暴跌84%至5.22亿欧元 。 LVMH集团称 ， 营收大跌主要受到新冠疫情的持续影响 ， 包括旗下门店在大多数国家关店长达数月 ， 生产设施在多数国家也遭遇停摆 ， 国际旅游也遭遇大范围阻断 。
虽然全球业务都大幅受阻 ， 但财报着重提到 ， 中国市场在今年第二季度的恢复势头强劲 。 根据上半年财报 ， 中国市场的强势复苏帮助亚太市场在第二集团的营收跌幅缩窄 ， 从第一季度的32%跌幅减少至13% 。
欧洲另一大奢侈品集团、Gucci品牌母公司开云(Kering)集团在第一季度营收下滑15.4%后 ， 开云集团在第二季度营收进一步下滑至43.5% 。 截至6月30日 ， 开云集团今年上半年营收下滑29.6%至53.78亿欧元 ， 净利润减少53%至2.72亿欧元 。 从各地区来看 ， 业绩下滑主要受欧洲、美国和日本市场拖累 ， 跌幅分别为29%、34%和40% 。
但中国市场独树一帜 ， 在今年第二季度甚至出现正增长6.4% ， 不仅抵消了其第一季度关店带来的负面影响 ， 还带动亚太市场的跌幅缩窄至25% 。
投行Jefferies的分析师Flavio Cereda说 ， “(奢侈品行业的)游戏规则正在改变 ， 中国市场需求的转变将是不可逆转的 。 ”
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