TikTok“被禁”，但海外模仿者就会迎来春天吗？
TikTok虽然“受难” ， 但全球年轻人对短视频平台的热爱无法阻挡 ， 市场上的竞争者、模仿者纷至沓来 。
文：本刊采访人员王爽责任编辑：李靖
从6月29日印度政府禁止包括TikTok和微信在内的59款中国应用之后 ， 美国也接连对TikTok发难 ， 从宣称“封禁”到希望“强买” ， 对TikTok的围追堵截不断升级 。
与此同时 ， 还有一道“风景”值得关注：TikTok的模仿者们仿佛迎来了春天 ， 下载量、在线人数、用户活跃度均在这一段时间内猛增 。
那么 ， 海外模仿者会迎来春天吗？在没有TikTok的国家 ， 谁正是怎样的景象？
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印度：短视频市场已经开始狂欢
6月底 ， TikTok在印度被封禁 。 在没有TikTok的世界 ， 印度短视频市场热闹非凡 ， 各款替代App开始狂欢 。
根据分析公司SensorTower的数据 ， 自6月底禁止TikTok后 ， 印度替代TikTok的视频App下载量和参与度都迅速增长 ， 首次安装量总计增加了155％ 。 但短暂的狂欢之后 ， 替代TikTok的竞赛越来越激烈 。
在禁令发布后的3周内 ， 视频共享应用Roposo在印度AppStore和GooglePlay上的下载量新增1330万次 ， 增长了142％ 。 仅在印度政府颁布TikTok禁令后几个小时后 ， Roposo的工程师们开始了昏天黑地的加班 。 “这太疯狂了……我们的服务器被卡住了 ， 我们不得不快速升级它们以应对不断增加的流量 。 ”Roposo的联合创始人AvinashSaxena说 。
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Roposo成立于2014年 ， 最初专注于时尚信息分享 ， 用户通过类似聊天的界面发现并分享服装、配饰的最新趋势 。 “我们很快意识到 ， 视频是用户共享内容时的‘默认模式’ ， ”Saxena说：“因此 ， 我们将注意力转向视频 ， 并超越了时尚范畴 。 ”
2018年 ， Roposo与TikTok之间曾有过一段异常激烈的竞争时期 。 最终 ， Roposo的烧钱扩张战略败在了TikTok之下 ， 并于2019年11月被广告技术公司InMobi的子公司Glance收购 。
InMobi负责人NaveenTewari表示：封禁TikTok的影响已经显现 ， Roposo的每日活跃用户从禁令前的600万 ， 猛增到禁令后的1700万 。 截止到7月底 ， Roposo总下载量已近8000万次 ， 而此前下载量仅约为5000万 。 Naveen笑着说：“这是印度的数字化时代速度 。 ”
禁令之后 ， 与微信相似的印度语言社交网络ShareChat ， 同样处于类似的“疯狂状态” 。 自禁令以来 ， ShareChat的每日活跃用户从1200万增加到3500万 ， 更光速开发出了一款短视频共享产品——Moj 。
ShareChat公共政策负责人BergesMalu表示：“Moj是在禁令生效后的几天内建立的 ， 我们看到了许多有影响力的顶级创作者 ， 以惊人的增长速度加入我们 。 ”据印度科技媒体Entrackr的报道 ， 虽然这家初创公司一直都在忙于完善其视频创作工具 ， 获得音乐许可 ， 并建立其创作者社区 。 但在短短两天内 ， 仅在Google商店中 ， Moj就被下载了240万次 。
时代互联网旗下MXPlayer的TakaTak ， 也正在成为取代TikTok的主要竞争者 。 TakaTak不仅名称与TikTok相似 ， 而且用户界面也完全复刻 。 在Google商店中 ， 一度冲到免费应用程序排行榜的第二名 。 而当时 ， Moj位居第三 ， Roposo仅位居第八 。
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不止印度本土应用程序 ， 纷纷加入填补短视频空白的疯狂竞争 ， 国际巨头同样没有错过这一战机 。
2017年 ， Facebook旗下的Instagram开始进入印度 ， 但拓展之路一直不顺 。 在禁令实施后 ， Instagram立即与TikTok上受欢迎的创作者联系 ， 说服他们不要加入任何平台 ， 等待Instagram的短视频平台 。 禁令10天之后 ， Instagram正式在印度推出了其类似TikTok的短视频产品Reels 。
“他们告诉我们不要加入任何其他平台 ， 因为他们将在一周左右的时间内推出一个平台 。 ”一位在TikTok上拥有超过500万粉丝的创作者谈道：“如果所有优秀的视频创作者聚在一起并使用一个应用程序 ， 那对我们所有人都更好 。 因此 ， 我宁愿花点时间思考一下 ， 然后进入一个我的品牌价值不会降低的平台 。 ”而后 ， 他开始在Reels上发布视频 。
Reels于11月开始在巴西测试 ， 此后逐步扩展到法国和德国 。 Facebook发言人说：“印度消费者需求旺盛 ， 视频占Instagram帖子的1/3以上 。 ”“印度一直都是我们的重点市场 。 ”
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美国：巨头“分食”TikTok市场
将视线放到美国 ， 虽然TikTok的结局尚未可知 ， 但为了以防万一 ， TikTok上活跃的美国创作者们正在急切寻找逃生路线 。 有些人在视频中打出自己的Youtube和Instagram的账号 ， 以便其关注者可以在其他应用程序中找到他们 。
烘焙博主ChelseyWhite ， 流量中约15％来自TikTok ， 今年还在TikTok上签约了多个付费合作项目 。 即使如此 ， White也表示 ， 如果TikTok被禁 ， 她将继续使用诸如Instagram、Youtube、Pinterest和Tangi 。
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而TikTok的一些死忠粉一直在争辩：从覆盖范围、内容趣味性、使用友好程度等多角度而言 ， 美国市场上没有其他应用可以与TikTok相比 ， 如果TikTok退出 ， 他们也不会去任何短视频平台 。
音乐家和创作者NickTangorra将TikTok视为他事业成功的起点 。 Tangorra说：“TikTok推动了我的职业发展 ， 使我比以往任何时候都走得更快、更远 。 ”他将自己的成功归因于 ， 在TikTok的页面上 ， 更容易被更为广泛的受众发现 。 而这在其他应用程序上 ， 是不可能获得的机会 。 他说：“如果现在下载任何其他社交媒体应用程序 ， 在零关注的情况下发布作品 。 那么 ， 只能获得零页面浏览量、零赞和零评论 。 ”Tangorra对在新平台上重新建立影响不感兴趣 ， 并表示 ， 如果没有TikTok ， 他会将注意力转向更传统的音乐发布方式 。 ”
但更多的创作者 ， 正在积极从TikTok往其他平台迁移粉丝 。 而在美国 ， 迁移的首选就是YouTube和Instagram 。
TikTok人气创作者D'Amelio姐妹和SwayHouse ， 正在积极寻找与YouTube观众建立链接的方式 。 网名brittany_broski的喜剧演员兼创作者表示：如果禁令发生 ， 将会使用长视频平台 ， 并且希望能够将关注者迁移到YouTube上 。 网名Glitterandlazers的Anna说：“TikTok是我第一个突破百万粉丝的地方 ， 我在这有650万粉丝 ， 我喜欢他们通过TikTok与我互动 。 ”尽管Anna很难想象在其他平台同样获得在TikTok上的成功 ， 但她仍表示 ， 已经从粉丝那里获得“未来会去哪儿的线索” ， 她说：“我将尽我所能 ， 在新的地方找到他们 。 ”
但是MAGENTAAGENCY创始人、社交媒体专家TrinaAlbus表示 ， YouTube并非适用于所有创作者 。 她说：“YouTube和TikTok上的内容完全不同 ， 制作成功的YouTube内容 ， 工作量要比TikTok内容多几个小时 。 ”
同时 ， Albus表示：诸如Byte、Triller、Dubsmash和Likee之类的视频应用程序“能获得的增量有限” 。 而习惯使用TikTok的创作者们 ， 会在Instagram的Reels上找到类似的创作体验 。 “从我的角度来看 ， Reels模仿了TikTok的许多功能 。 例如‘ForYou’页面、剪辑设置 ， 所以我认为它有可能占据竞争榜首 。 ”TikTok上的美妆视频博主JessicaWoo就表示 ， 如果没有TikTok ， 她将改为使用InstagramReels 。
但面对越来越多的短视频平台 ， 更多的创作者选择多线作战 。
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已经在YouTube和Instagram上有了不少粉丝 ， 并且在大屏幕上崭露头角的演员AdamRose ， 不必担心与观众失联 。 但他同样在多个平台积极运营自己的账号 ， 他表示无论禁令是否发生 ， 都应该看到多平台发展的价值 。 Adam说：“如果（禁令）真的发生 ， 我将参加Reels和Triller ， 因为保持多样化 ， 不过多地依赖一个平台非常重要 。
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TikTok模仿者们 ， 靠什么赢得胜利？
在短视频这一细分市场 ， TikTok的退出对任何玩家来说都是一个好消息 。 但如何留住从TikTok迁移而来的用户 ， 是正在争夺霸主地位的一众短视频应用必须要思考的问题 。
印度短视频应用MitronTV的联合创始人AnishKhandelwal说：“TikTok的禁令帮助我们获得了用户 ， 但保留率才是生存的关键 。 ”
TikTok下架 ， 许多平台也纷纷入局短视频市场 ， 想要填补TikTok留下的空白 。 但业内人士指出 ， 只有一两个平台将脱颖而出 。 那么 ， 赢得胜利究竟需要什么？
首先是资本 。 印度风险投资公司100X.VC创始人SanjayMehta谈道：“你需要大量资金来发展这项业务 。 ”他表示 ， 此前字节跳动每月向印度注资200万至3000万美元 ， 以发展TikTok 。 印度商人Lunia于2015年2月 ， 以500万卢比的价格参与ShareChat种子轮投资 。 Lunia表示：“突然出现的应用程序肯定会失败” ， 而且“你至少需要1.5到2亿美元 ， 才能在这项业务中生存 。 ”
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现实也确如这些投资人所言 ， 热门的TikTok代替者：Reels背靠Facebook ， 资金实力雄厚；Roposo在软银资助下 ， 已备齐增长所需资金；Moj在ShareChat的支持下 ， 正在积极进行融资 。
其次 ， 平台需要强大的创作者社区 。 Mehta指出了“网络效应”的重要性 ， “更多的创作者可以带来更多的内容 ， 从而可以带来更多的用户 。 反之 ， 更多的用户需要更多的内容 ， 从而刺激产生更多的创作者 。 传播的叠加效果 ， 对短视频平台至关重要 。 ”换句话说 ， 创作者将被吸引到流量、用户聚集的平台 。 另一方面 ， 尽管用户善变 ， 但他们将被“粘”在能提供高质量内容 ， 同时可参与度更高的平台上 。
再次 ， 技术是成功的关键 。 Lunia谈道：“TikTok的个性化推荐算法 ， 使用户着迷 。 对于任何想要复制的平台 ， 都必须要具备其机器学习和人工智能的能力 。 ”
但即使将资本、社区和技术结合在一起 ， 挑战仍然存在 。 “缺乏工程技术人才的情况非常普遍 。 尤其是对于此前没有建立过社交媒体平台的公司来说 ， 很难在短时间内‘召集’齐一个应用程序所需的全部人才 。 ”印度短视频平台Mitron的创始人AnishKhandelwal谈道 。
让用户获得类似的、甚至超过TikTok的使用体验 ， 是几乎所有短视频平台都在强调的事 。 但TikTok对此似乎并不担忧 。 日前 ， TikTok首席执行官KevinMayer在其博客中谈论Reels等竞品时 ， 写道：“我们认为公平竞争可以使我们所有人都变得更好 。 ”“对于那些推出具有竞争力的产品的人 ， 我们希望推广它们 。 ”没有TikTok的世界 ， 谁将成为霸主现在尚未可知 ， 但确定的是 ， 人们对短视频的热爱无法阻挡 ， 市场上的竞争也从不会停息 。
【TikTok“被禁”，但海外模仿者就会迎来春天吗？】来源：中外管理
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