|就是那个笑脸表情 价值百万的品牌 到底属于谁呢？
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前一段时间 ， 由于喜欢LOEWE 2020的Paulas-Ibiza系列 。
写了一篇loewe-by-smiley 。
过程当中 ， 对Smiley很是好奇 。
这个笑脸还有联名授权 。
在网上找了找资料 ， 觉得值得写一点 。 ▼
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就是那个笑脸 。
阿甘擦把脸 。 ▼
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没意识到从什么时候开始 ， 这个图形就开始在我们的沟通中出现了 。
寻呼机时代吗？还是更早 。 ▼
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有没有过这样的疑问？
“把它印在商品上 ， 需要授权吗？”
这样的公众符号怎么界定使用的权限？▼
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答案是“有” ， 而且不止一家 。
首先理一下历史：
这个小孩子都可以画出的图形 ， 大多数人认可的最初的创造者是美国平面设计师Harvey Ball 。 ▼
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首次亮相在大众的视野中 ， 是Harvey Ball为“美国国家人寿保险公司”设计的徽章 。
当年的设计费用45美元 。
大概是在1964年 。
1971年的时候在遥远的法国 ， 采访人员Franklin Loufrani在法国注册了“笑脸”这个专利 。
并顺利的用授权的方式与Levi‘s和瑪氏食品开展的合作 。 ▼
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开端是 ， 《法兰西晚报》使用“笑脸”的符号在报纸上标识出今天有好消息 ， 让读者便于识读 。
Smiley World这个品牌开始了 。
1997年Smiley World的商业操作开始 ， 知识产权的全球化布局开始 。
现在已经覆盖140个国家和地区 。
总部设在伦敦 。
CEO是采访人员Franklin Loufrani的儿子Nicolas Loufrani 。
但是似乎这个法国的Smiley World在美国的境遇不是很顺利 。
1997年在美国的注册 ， 遇到了沃尔玛公司 。
因为沃尔玛公司从1990年就开始使用这个笑脸的图标 。
在顾客的眼中 ， 笑脸已然成了沃尔玛的标识 。 ▼
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十年的官司 ， 以庭外和解告终 。 从来没有人公布过其中的细节 。
沃尔玛还是在销售环节使用“笑脸的图标” 。
似乎 ， 至今Smiley World的商业授权“美国”都还是一个特殊区域 。
1964年创作笑脸徽章的Harvey Ball也并没有退出关于“笑脸图标”的这个江湖是非 。
我们说说Harvey Ball这条线 。
Harvey Ball的项目社会反馈非常好 ， 大家都熟悉和喜欢这个欢乐的象征 。
几年间 ， 常常有人使用 。
但是 ， 从来没有正式开展商业开发 。
甚至Harvey Ball和保险公司都没有想到去进行相应的注册 。
也曾有人试图注册 ， 但是以“此图标属于公共使用范畴”的理由被驳回 。
可考的是 ， 来自费城的一对兄弟 ， 伯纳德?斯佩恩和穆雷?斯佩恩从中看到了商机 。
他们在这个图标的基础上 ， 加上了文字：“祝你有快乐的一天” ， 后来又改成“祝你有美好的一天” ， 制成各种衍生品销售 。
仅笑脸纽扣就卖出去了五千万个 ， 还有海报、保险杠贴纸、钥匙链、手镯、马克杯、T恤衫……
这哥俩因此发了大财 。
Smiley World在市场的建设工作中非常的激进 ， 其中就“笑脸图标”的初始和来由 ， 发表自己玩描述 ， 甚至质疑Harvey Ball是图标的初创者 。
他认为这么简单的图形 ， 早就有了 ， 所以Harvey Ball的创造价值不是这个图形本身 。
他的父亲Franklin Loufrani是客观的将“笑脸图标”进行注册的第一人 。
Harvey Ball从未对此回复自己的看法 。
但是在1999年 ， Harvey Ball发表了一句感慨 ， “笑脸已经变得如此商业化 ， 以至于它传播善意和欢乐的原始信息几乎消失了 ， 我需要做些改变 。 “
他决定成立“世界微笑公司”（The World Smile Corporation） 。
每年10月的第一个星期五设定为“世界微笑日” 。
通过这个微笑日的活动 ， 为“哈维?鲍尔世界微笑基金会”筹集资金 ， 用于儿童慈善事业 。
它的口号是：“做一个善举 ， 帮助一个人微笑 。 ”
就这样 ， 这个世界上出现了两个“微笑“的公司 。
都有相关的授权服务 。 都有慈善的公益项目 。
不过很明显1999年的Harvey Ball的The World Smile Corporation 。
是从基金会开始 ， 公益角度开展业务的 。 ▼
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1997年的Nicolas的Smiley World完整的商业操作 ， 慈善项目更像商业成功的返哺社会 。 ▼
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现在市场上的商业合作大多数都是Smiley World的操作 。
包括前一段时间厉害君写的LOEWE 2020的loewe-by-smiley（传送门：◎2020 Loewe-by-Smiley◎罗意威 和笑脸一起带来自由与欢乐 LOEWE的2020PAULA'S IBIZA） 。
Smiley World在全世界开展自己的授权业务 。
基于大众的认知价值 ， 各种各样的合作丰富多彩 。 ▼
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澳大利亚唐人街市场与Smiley World ， 为缓解澳大利亚大火造成的困难筹集资金 。 ▼
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伦敦都市奢华时尚品牌DbBerdan与Smiley World的俱乐部活动 。 ▼
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Lee Jeans与Smiley World的泳池派对 。 ▼
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韩国Beanpole Sport与Smiley World的系列商品 。 ▼
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Michiko Koshino与Smiley World的系列商品 。 ▼
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Moschino与Smiley World的小丑奇观 。 ▼
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Fendi与Smiley World的绒球球 。 ▼
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还有Zara、H&M、Fendi、Moschino、Moncler、Levi’s、 Ami 、Anya Hindmarch 等等……
还有loewe-by-smiley这个商品系列 。 ▼
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Smiley World自己的在线商店中的商品也非常的丰富 。 ▼
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很多人报以难以置信的态度 ， 没有想到“竟然有人可以拥有这个黄色的笑脸” 。
其实Smiley World享有的保护只限于黄黑配色的笑脸 ， 一些很显著的特征改变也可以绕过授权 。
比如说四只眼睛的 ， 涂鸦风格的……
Smiley World也讲过 ， 一些操作系统内的表情 ， 他们认为是一个另外的范畴 ， 他们不会有什么维护权益的行动 。
Smiley World的CEO也曾透露过 ， Smiley World在全球有几百个授权对象 ， 授权商品的销售额有几十亿美元 。
The Logo Factory创意总监史蒂夫?道格拉斯在一篇关于笑脸图标历史的文章中这样写道：
“这个有着充满阳光般容貌的黄色笑脸 ， 被广泛地使用在装饰纽扣、漫画书、电子游戏和电影海报领域中 ， 但是这个设计背后的故事 ， 因为牵扯到所有权而产生激烈的争斗 ， 让一些企业结为世仇 ， 听起来却不那么令人愉快……这个丰富多彩的背景故事充满了苦涩、争吵、诉讼和恩怨 ， 这个无辜的标志既是一个愚蠢的流行文化象征 ， 也是一个非常有价值的设计遗产 。 ”▼
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这个笑脸的图标的确让我们喜爱 ， 也让人感到很不同 。
不管发生了什么 。 他催生了一个有趣的生意 。
总之 ， 要让自己的生意“不同“起来 。
这个“笑脸图标”让我们的生活美妙了一些 。
去拜访他们的网站吧 。
或者去买厉害君曾经分享的loewe-by-smiley系列（传送门：◎2020 Loewe-by-Smiley◎罗意威 和笑脸一起带来自由与欢乐 LOEWE的2020PAULA'S IBIZA） 。
记得拜访他们 。
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【|就是那个笑脸表情 价值百万的品牌 到底属于谁呢？】
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