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中国“真皮鞋王”倒下！巅峰时坐拥3千家门店，今破产负债30亿

中国“真皮鞋王”倒下！巅峰时坐拥3000多家门店 ， 今破产负债30亿
推荐语：改革开放后 ， 国内经济发展迎来爆发 ， 不少本土的服装企业拔地而起 ， 创造了很多的制造传奇 ， 而美特斯邦威、富贵鸟、红蜻蜓等品牌就是那个年代的行业佼佼者 。
比如富贵鸟这个品牌就是如此 ， 曾被誉为“中国真皮鞋王” ， 在辉煌阶段拥有3000余家门店、上万名员工 ， 演员陆毅曾为其品牌代言人 。 2007年 ， 创始人林和平兄弟身价曾达50亿元 。
但可惜这只富贵鸟没能辉煌太久 ， 2019年8月26日 ， 富贵鸟正式退市并宣布破产 ， 留下高达30亿元的巨债 。
1984年 ， 改革开放的东风越吹越强 ， 家境贫寒的泉州人林和平借了4万块钱 ， 拉上19个堂兄弟一起创立了一家石狮旅游纪念品厂 ， 这就是富贵鸟的前身 。
【中国“真皮鞋王”倒下！巅峰时坐拥3千家门店，今破产负债30亿】厂子在摸索中坚持几年后 ， 面临倒闭的困境 ， 合伙人四分五散 ， 最后持股人只剩下了林和平等四个堂兄弟 。
4个兄弟伙为谋发展开始改变战略 ， 致力于生产鞋类产品 ， 并注册了“富贵鸟”商标 。
因为特别注重生产皮鞋的质量 ， 富贵鸟开始在市场上慢慢积累起了口碑 。
可是到了2014年 ， 富贵鸟营收和净利润增速跌到个位数 ， 分别是1.25%、1.69% 。 谁能想到 ， 要知道在2011-2013年 ， 富贵鸟的净利润还分别增长113.79%、27.47%、37.13% 。
也就是自那以后 ， 富贵鸟开始变得“不会飞”了 ， 反倒更像一个“落水的公鸡” 。
电商的崛起 ， 富贵鸟没有跟上行业东风不说 ， 还在这个关键时刻走错了路 。 当时 ， 富贵鸟不太看好电商的发展 ， 反而把绝大多数的精力都放在微商模式的运营之中 ， 只可惜走微商的“低成本”运营根本带不动太大的销量 ， 反而把富贵鸟的品牌形象毁的一塌糊涂 。
此外 ， 其实富贵鸟也不是没有尝试过其他的转型 ， 只是绝大多数失误让其“深陷泥潭” 。 当时富贵鸟为了扭转亏损的局面 ， 开始多元化的投入 。 但是多元化的发展 ， 并没有达到预期的效果 ， 反而还给自己带来了10亿的债务 。
“一步错 ， 步步错” ， 曾经的中国皮鞋品牌的代表 ， 现如今已经踪迹难寻 ， 实在令人唏嘘 。


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