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老牌家电巨头“重生”：经历破产、卖身之后，迎来第二春！

国内家电行业经历了三次迭代更新 ， 而近两年国内冰箱市场整体趋于稳定 ， 市占率排在前三的分别是海尔、美的、海信科龙 ， 但如果将时间往前推二十几年 ， 则是以新飞、容声和美菱等早一批的国产家电为主 。 而作为曾经的“四朵金花”之一 ， 新飞更是整整一代人的记忆 。
从某种程度上来说 ， 新飞的发展代表着中国早期家用电器的开拓史 ， 不过尽管它曾在冰箱领域占据前三强 ， 但其转型之路过得并不顺畅 ， 从当初的一线品牌阵营陨落 ， 几经陷入停产 ， 不过好在被康佳收购2年后 ， 这个老牌家电企业又复活重生 ， 再次起飞！
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昔日冰箱之王 ， 终被卖身
在80年代初 ， 国内的家电市场刚开始兴起 ， 新飞作为第一批新兵销量一直不温不火 ， 直到后来“砸冰箱”事件发生 ， 彻底将新飞品牌的知名度打响 ， “新飞广告做得好 ， 不如新飞冰箱好”的广告词家喻户晓 ， 而后新飞冰箱逐渐走上正轨 ， 以平均每年40%的高增长速度 ， 品牌价值一度达到31.84亿 ， 巅峰时期 ， 新飞冰箱的销量一度打败西门子冰箱 ， 拿下国内“冰箱之王”的称号 ， 而在市场上的占有率排名全国第二 ， 仅次于海尔 。
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不过好景不长 ， 随着2005年新加坡的丰隆从入资 ， 直接变成了收购 ， 新飞电器被接管后 ， 人心涣散 ， 再加市场竞争越来越激烈的 ， 新飞这个昔日的冰箱之王 ， 慢慢跌落神坛 ， 2011年起业绩不断亏损 ， 在2012年新飞第一次宣布停产 ， 2013年宣布部分生产线停产 ， 同时辞退了部分员工 ， 2017年 ， 新飞迎来了第3次停产 ， 截止2018年 ， 新飞因负债23亿 ， 走被迫走上了破产重整之路 。
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被康佳“复活”后 ， 争取重回一线
就在所有人都认为新飞这个品牌将从此彻底消失的时候 ， 事情突然发生了转机 。 据了解 ， 2018年康佳以4.5亿的价格收购了这个没落的家电巨头 ， 更重要的是 ， 不仅没有雪藏 ， 还仍然让新飞独立运行 。
在卖身之后 ， 新飞也积极做出重整 ， 希望王者归来 ， 并且也定下了目标 。 新飞电器希望在2020年突破400万台 ， 重回一线品牌阵营 ， 而在康佳集团的技术与品牌加持下 ， 传来一个又一个好消息：三个月实现盈利、复产后七个月销售额达1.09亿元、线下渠道新增分销网络超1000家、去年完成销售收入24亿元 ， 在且新飞电器以全新的面貌重回大众视野的同时 ， 康佳白电业务也实现销售收入超过10亿元 ， 与上年同期相比增长约47% 。
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此外 ， 据了解 ， 康佳集团对于品牌未来的规划是 ， 在保持新飞相对独立运营的前提下 ， 实施“康佳+新飞”的双品牌协同运作策略 ， 保持两个品牌最大的性能和优势互补 。
总而言之 ， 经过大刀阔斧改革之后的新飞电器 ， 如今以全新的面貌 ， 重回大众视野了 ， 不过 ， 虽说有重新崛起之势 ， 但目前的家电环境下 ， 想要重回市场第一恐怕还有很远的路要走 。
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