高端|别闹了！美兹造了个电视要卖36万元？
中国家电业从来就不缺“不炸眼球死不休”的炒作热点…… 
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8月20日晚 ， 创维旗下德国高端子品牌美兹黑标正式登陆中国市场 ， 推出单机售价为199999元、套装定价为359999元的雕塑系列OLED电视 ， 瞄准高端市场 。 创维称该电视每月只能订制生产十台 ， 提前下订 ， 三个月交货 。
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对于美兹是个什么东西？“家电人”随机采访了几位圈内和圈外的人士 ， 问题是你知道美兹是做什么的吗？结果闹出了很多笑话 。
有位小姐姐回答说 ， 我只吃过巧乐兹冰淇淋 ， 喝过贝美滋奶粉 ， 美兹也应该是做吃的吧？ 
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圈内人士 ， 好几位商场导购都没有听说过德国的美兹 。 有一位圈内资深人士 ， 说多年前听说过这一品牌 ， 不过做的不好 ， 在德国也没有名气 ， 更不说全球知名了 。 因市场处境艰难 ， 2015年被创维收购 。 相反他倒知道德国有个美诺Miele品牌 ， 这倒真是一个享誉世界百年的顶级品牌 ， 特别是在厨电 ， 称其为全球极奢家电品牌之一毫不为过 。
就是这样一个“美兹”电视 ， 一是贴上了“德国品牌”的标签 ， 二是烙上了“高端奢华”四个字 ， 一台77英寸OLED电视的售价直接蹦到20万元以上 ， 这着实要人感觉有点意外 。
而在市场上现在售卖的77英寸OLED电视 ， 价格普遍在5万左右 ， 索尼有一款只卖33999元 。
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从线上较低3万多元的价格到美兹最高359999元的价格 ， 相差10多倍 。 看了这样“高高在上”的价格 ， 大家第一感觉确实是高 ， 是价格很高 。
对于美兹高端电视横空出市 ， 营销专家段传敏在接受采访人员采访时表示：“高端品牌一定贵 ， 但贵不一定是高端 。 ”段传敏提醒说 ， 高端是消费者内心的感知 ， 所以中国家电企业还需要在技术创新、产品突破、战略定力上有更大耐心 ， 才能真正获得高端用户的认可 。
“家电人”认为 ， 对于中国家电业深陷价格战泥潭的当下 ， 如何从低端品牌华丽转身为高端品牌 ， 这是每个厂家此刻都在思考的问题 。
海尔成功推出卡萨帝之后 ， 各大品牌一夜之间都有了自己的高端品牌 ， 如美的的COLMO、海信的Gorenje等 ， 但真正这几年在市场有所起色的不多 。 这就是说 ， 高端不是简单的包装一个高大上的品牌 ， 而后在产品上竭尽高端用料与工艺 ， 最后定一个出人意料的价格就能被小众“有钱人”所接受 。
也许我们“贫民”看不懂“有钱人”的任性消费 ， 也许创维美兹这只是一场“低价”的品牌公关秀 ， 但“家电人”要说的是 ， 一个品牌不管低端还是高端 ， 要做就好好做 ， 别为了抢眼球瞎闹！
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（责任编辑：李佳佳 HN153）
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