王者荣耀|《黑神话：悟空》一夜爆火，官方没有营销，为何获得千万人关注？
《黑神话：悟空》刷爆朋友圈 ， 一夜醒来 ， 几乎身边所有的人都在聊这个游戏 ， 而原因则是因为网络平台上一个长达13分钟的实机关卡视频 。
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【王者荣耀|《黑神话：悟空》一夜爆火，官方没有营销，为何获得千万人关注？】在公布的视频片段中 ， 制作精美至极 ， 比现阶段的国产动漫有过之而不及 ， 角色悟空分毫毕现 ， 特效炸裂 ， 动作制作流畅无卡顿 ， 网友评论说是“国产单机3A大作”“国内游戏之光” 。
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现在《黑神话：悟空》13分钟实机演示B站播放量突破千万 ， 而油管的视频播放量也早已经破百万 。不到24小时就获得了国内外超过千万人的关注 ， 对于一个还没有上线发布的游戏来说 ， 已经是不小的成功 。
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这是一家被游戏“耽误”的动画公司 ， 官方没有多余的运营营销 ， 仅仅凭借一个视频就获得如此高的关注度 。反观其他类的游戏 ， 比如由动漫衍生的某些游戏 ， 请明星代言、申请广告位 ， 动漫贴片宣传——在铺天盖地的营销运作之下 ， 有时候也难以达到如此结果 。
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那千万级的关注度是如何形成的呢？那我们不妨从视频发布之后开始看 ， 都发生了什么事情 。
当13分钟的视频发布之后 ， 有一部分被定义为“游戏”标签的平台用户会率先看到这个视频 ， 他们热衷游戏及相关内容 ， 在看到以后自身会对这个视频所呈现出来的信息进行编码和解读 。
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通过积累的游戏经验和与相关的游戏类视频比较 ， 再对比画质、特效、剧情等因素 ， 这批“游戏”用户会定义这个视频为“好内容” ， 而由此进行点赞、收藏、转发 。这就是传播学中的人内传播 。
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这个时候视频还只是在“游戏”这个圈子小范围的引起注意 ， 当注意的人多了 ， 平台获取了用户的反馈 ， 就会推送给更多“泛二次元”的人 ， 来确定这个视频是否是值得进一步推广的内容 。
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除了平台外 ， 第一批先接触这个视频的用户很可能成为“自来水” ， 自发地去推荐和宣传 。比如说《大圣归来》这部动画电影刚上映的时候排片率并不高 ， 经过一波波的口碑发酵 ， 越来越多的人自发地推荐 ， 口口相传使声量达到了动画电影史上的一个高峰 。
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因为互联网的发展 ， 面对面之间的相互安利变成了朋友圈的发布、动态的推荐以及相关内容的制作 。互联网扩大了一个人的影响力 ， 越来越多人关注《黑神话：悟空》 ， 带动了这一部分的流量 ， 视频开始火起来 ， 大家开始相互讨论起这个游戏 ， 这也就是传播学中的人际传播 。
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