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在线音频行业新“主播战”打响，创作者与平台进入“双生”成长期

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文丨顾贞观
编辑丨张风屹
近期 ， 相声主播拓仙人讲故事、有声书主播驴蛋先生、情感主播神彩飞扬、历史主播京城人文君等超百名喜马拉雅主播因对该平台不满 ， 转而入驻酷我畅听 。
据悉 ， 因优质内容得不到推荐位和高曝光 ， 这些主播接连向喜马拉雅平台投诉 ， 但遭到降低综合排名、取消优质主播资质等不公正待遇 ， 才引发了此次集体跳槽事件 。
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“再见 ， 喜马拉雅；你好 ， 酷我畅听” ， 不止是一句简单的跳槽宣言 ， 它意味着在线音频平台又一轮“主播战”打响 ， 同时 ， 音频江湖也在掀起新的风浪 。 当背靠TME的新贵酷我畅听入局 ， 在短时间内吸引数万名垂类主播入驻 ， 建起平台创作者矩阵 ， 并以黑马之姿迅速在市场站稳根基后 ， 音频行业原有的竞争格局正在被撼动 。
随着大众对音频基础需求的提升 ， 蓬勃发展的“耳朵经济”如今已成为规模百亿的潜力市场 。 “大争之世” ， 先入局者和后起之秀的新一轮较量正在展开 ， 此次“主播战”只是一个缩影 。 在这场较量中 ， 能得到更多优质主播青睐 ， 进一步通过优质内容生态激发音频市场增值空间的玩家 ， 便有可能在下半场占领高地 。
再见VS你好
喜马拉雅与平台主播的纷争 ， 已经持续已久 。 今年上半年 ， 喜马拉雅曾向平台内主播发布站内信 ， 要求他们接广告时需向喜马拉雅平台报备 ， 由平台判定是否可以合作 ， 报备内容中包含了合作需求、合作报价等诸多敏感信息 。 此外 ， 站内信中明确提出广告费用高于3万的项目 ， 必须由喜马拉雅与客户直签 ， 且需要搭配销售喜马拉雅广告资源 ， 而主播与客户的费用结算也将由喜马拉雅接手 。
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站内信发布后 ， 不少主播对平台强行安排广告资源极为不满 ， 也认定报备一事伤害了自身与广告主的权益 ， 因此 ， 他们暂停了在喜马拉雅上的内容更新 。 矛盾频发背后 ， 除了对平台的霸王条约不满外 ， 广告收入低、版权隐患等或许都是部分主播离开喜马拉雅的诱因 ， 如津津乐道播客团队就曾向媒体透露喜马拉雅平台的广告分成不合理 。
喜马拉雅诞生于2013年 ， 那时传统广播颓势已现 ， 移动音频正值朝阳之时 ， 那一年前后问世的喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝都受到了资本市场的青睐 。 但当在线音频行业从探索期、崛起期迈入全场景高速发展期后 ， 对于尚未建立垄断优势的喜马拉雅而言 ， 伤害主播权益和平台口碑 ， 无异于自断其臂 。
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如今 ， 喜马拉雅的压力不仅来源于同期崛起的蜻蜓FM、荔枝 ， 还有一个不容忽视的 ， 那便是后起之秀酷我畅听 。 背靠巨头的平台 ， 竞争优势似乎是很难用数字量化的 ， 就如酷我畅听 ， 用户层面 ， 它可以联动的资源不仅是TME集团 ， 还有腾讯整个文娱版块的用户流量 ， 就如腾讯动漫、腾讯视频等 。 在这基础上 ， 酷我畅听可以利用多场景、全渠道内容分发 ， 触达更为广泛的音频用户 ， 为创作者积累粉丝 。
内容层面 ， 酷我畅听目前坐拥《盗墓笔记》、《诡秘之主》、《庆余年》等网文界扛把子IP；《骆驼祥子》、《陆犯焉识》、《活着》等经典文学作品；《成也萧河》、《镇魂街》、《捡到只小狐狸》等人气国漫 ， 并已与阅文集团、纵横中文网、快看漫画等头部内容平台达成合作 ， 能够为主播提供足够的内容生态支持 。
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对主播而言 ， 这两个维度的优势已拥有足够诱惑力 。 首先 ， 平台能聚集起庞大的用户流量池 ， 就意味着其承载的娱乐内容需求更大 ， 商业化规模也将更高 ， 这两者都将为平台上的创作者带来更高的上限；其次 ， 在线音频行业发展至今 ， 版权问题一直是众多平台的痛点 ， 也是创作者的束缚 ， 酷我畅听拥有的海量版权内容 ， 很难不令创作者心动 。
常言道 ， 后生可畏 ， 酷我畅听虽问世不久 ， 但至今已吸引数万名垂类主播入驻 ， 主播们选择一个平台 ， 自然是相信平台的生态和发展前景 。 如今 ， 新“主播战”的号角已经拉响 ， 随着酷我畅听平台生态护城河的持续构建 ， 未来 ， 如同此次喜马拉雅平台的主播跳槽事件 ， 或许还将再次发生 ， 毕竟酷我畅听这种新贵的优势 ， 不仅在于用户和内容生态 ， 还有它对主播本身的投入 。
“生长环境”之胜利
随着精品内容涌现、用户规模增加、大众版权意识提升 ， 音频行业如果正在脱离商业化困难的阶段 ， 目前 ， 国内在线音频平台已经形成了广告盈利、粉丝经济（粉丝打赏、会员）、版权分销和出版等多元成熟商业模式 。 不过 ， 不少主播却未能成为“耳朵经济”高速发展的受益者 ， 因为创作者数量的攀升 ， 让人才脱颖而出的难度大大加剧 ， 在这个阶段 ， 创作者比以往更需要平台的助力 。
从知乎、微博等社区的音频创作者探讨来看 ， 对于“创作新人或音频爱好者应该选择哪个平台”这一问题 ， 不少人首推的是酷我畅听 ， 他们将酷我畅听定义为“新人友好型”平台 。 如今 ， 市面上不少音频平台的首页Banner、站内推荐等资源多在向头部大主播倾斜 ， 这虽为金字塔顶端的创作者带来了更大的流量 ， 却挤压了腰、尾部创作者的生存空间 ， 让一些好内容和好主播难以被听到、被看到 。
在这种局势下 ， 市场需要酷我畅听这种无门槛扶持所有创作者的平台出现 。 在酷我畅听推出的“百亿声机”系列扶持计划中 ， 面向全领域音频内容展开募集的“百亿声机”计划降低了内容变现门槛 ， 创作者只需上传作品即可以获得资金支持 ， 且播放量进入TOP20的优质作品可获得1000元至10万元不等的创作基金 ， 此外 ， 酷我畅听协同TME带来的百亿流量扶持也是以优质内容为核心评判标准 。 如今 ， “百亿声机”计划已吸引蕊希、程一、莫大(博客,微博)人等众多头部创作者入驻 ， 并孵化了超万名新生主播 。
上半年 ， 酷我畅听新发布了“百亿声机主播全薪成长计划” ， 提出入驻酷我畅听的主播在站内发布专辑、站内发布过审节目数、站内粉丝数达到一定数量后 ， 便可获得1万至3万不等的入驻奖励 ， 以及20万至100万不等的独家签约费；当主播单张专辑播放量达到1000万以上时 ， 将获得1万至10万不等的专辑奖励金；此外 ， 随着主播级别从B级到S级的增长 ， 酷我畅听为主播开放的权益也将越来越多 ， 如流量扶持、专属运营一对一、官方创作指导、商业化、平台明星包装等 。
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可以说 ， 酷我畅听是在建设一个头部、腰部、尾部主播都可以发力的“自然生态” 。 新人创作者可以在流量、内容、创作者指导等扶持下快速掌握创作方法论并积累原始粉丝 ， 避免冷启动的尴尬；处于成长期的腰部创作者可以在此基础上 ， 通过专属一对一运营、活动优先权加速进阶 ， 创造更多爆款内容 ， 向头部迈进；而对拥有以上所有权益 ， 并享有平台明星包装扶持的头部创作者而言 ， 他们的目标则是在平台完成个人IP的塑造 。
对音频平台来说 ， 通过流量与资金扶持 ， 切身保障主播权益 ， 让他们能在舒适的平台环境下展现才华 ， 寻找自身可能性 ， 这只能视作短期目标 。 因为在此基础上 ， 从创作者的长期利益出发 ， 集合平台所有能量建立起一个帮助各阶段主播实现价值的生存土壤 ， 让他们打造自己的核心竞争力 ， 才是一个平台吸引主播入驻的核心利器 。
在线音频平台掀起的新一轮“主播战” ， 本质上争的便是“哪家平台能为创作者带来更高的价值” ， 目前来看 ， 在全维度、一体化的成长扶持下 ， 酷我畅听交出的答卷是最具竞争力的 。
对每一个行业而言 ， 新鲜血液的涌入 ， 都有望打破旧秩 ， 带来更多创新力量 ， 酷我畅听便是这般存在 。 它以“百亿声机”系列计划为众多中小主播提供了新机遇 ， 同时 ， 这一系列计划 ， 也将推动音频市场的创作者生态进一步完善、健全 。
制造变数的黑马
在内容生态建设持续推进的下半场 ， 在线音频平台的核心竞争点之一便是主播 ， 因为其是PUGC和UGC内容的重要来源 。
艾媒咨询数据显示 ， 预计2020年 ， 中国在线音频用户规模将达5.42亿 ， 且随着在线音频平台的资源投入和品质内容供给 ， 2020年“耳朵经济”有望进一步被激发 。 可以预测 ， 在这一阶段 ， 在线音频平台如果能以多元主播生态为基石丰富内容体系 ， 为用户带来更为优质的声音体验 ， 便有可能迎来用户规模和付费量级的指数型增长 ， 并在音频市场占领高地 。
【在线音频行业新“主播战”打响，创作者与平台进入“双生”成长期】其实 ， 酷我畅听三个多月以来的成绩 ， 已经可以为这一预测佐证 。 在酷我畅听站内 ， 情感类金牌节目中 ， 《程一电台》播放量达5.6亿 ， 《蕊希电台》播放量达2.2亿；相声评书类节目中 ， 单田芳、刘兰芳等评书表演艺术家的节目皆有上亿播放量；广播剧中 ， 5月份上线的《诡秘之主》、《成也萧河》、《雪中悍刀行》已经有数千万人收听；小说听书中 ， 《盗墓笔记》、《九星霸体诀》等播放量也已破亿 。
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Trustdata数据显示 ， 酷我畅听APP在今年6月月活大涨91.1% ， 可见优质内容对用户留存的拉动率 。 对聚集PUGC、PGC、UGC于一体的综合性平台酷我畅听而言 ， 上线至今 ， 平台打造的《榜样阅读》、《我和我的家乡》、《国宝的奇妙之旅》等超级自制内容 ， 也基于明星资源和粉丝运营成长为了平台的王炸节目 ， 明星节目《榜样阅读》现在的全网播放量已超10亿 。
在在线音频市场向细分化、头部化内容竞争发展的新阶段 ， 平台主播生态的优势将进一步被放大 。 首先 ， 随着用户对音频内容需求的多元化 ， 平台内容生态向“音频+文化”、“音频+国漫”、“音频+儿童”、“音频+历史”等细分领域布局已成大势 ， 这也是酷我畅听如今正在发力的 ， 即加速更多泛娱乐领域与音频融合；其次 ， 平台只有具备持续在各个垂类输出优质头部节目的能力 ， 才能在市场的内容海中建立起用户粘性 。 这两点的实现 ， 都依赖于平台与创作者的输出能力 。
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如今 ， “主播全薪成长计划”的启动 ， 让酷我畅听在细分化、头部化的内容竞争中 ， 已经掌握了先机 ， 因为该计划正在源源不断为平台孵化优质创作者 。 主播数量的壮大和类型的丰富化 ， 将成为酷我畅听提升自身竞争力的重要保证 ， 而通过各垂类主播持续生产的大量优质内容 ， 酷我畅听将进一步提升平台对用户的核心吸引力 ， 从而带动用户付费率的转化 ， 让平台建立起良性循环生态 。
2020年以前 ， 在线音频市场形成了荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM三足鼎立的初步竞争格局 ， 但2020年背靠TME的酷我畅听诞生并开启飞速生长模式后 ， 原有的市场格局正在被悄然撼动 。 这个带着海量优质IP而来 ， 剑指全品类、全场景、年轻化内容矩阵的新平台 ， 在三个多月的时间里不断完善自身的“声态” ， 以爆款IP的输出、全音频内容的覆盖、主播金字塔的建立 ， 在市场站稳了脚跟 。
如果说 ， 《榜样阅读》、《诡秘之主》等优质内容释放影响力时 ， 酷我畅听在市场展现出了黑马之姿 ， 那么在“主播全薪成长计划”推出 ， 百名主播跳槽入驻后 ， 对于主播生态的布局上 ， 酷我畅听已有“后来者居上”之意 。
庞大的市场规模与各类新技术的快速更迭 ， 预示着在线音频行业未来还着巨大的发展空间 。 在挖掘这些潜力空间的过程中 ， 逐渐完善生态链条的酷我畅听 ， 不仅将以新势能为市场扩容 ， 它的存在 ， 也将为整个行业的竞争格局 ， 带来更多变数 。
镜像娱乐（ID：jingxiangyule）原创文章
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