外卖|贫困县里送外卖月收入近万？( 二 )
基于国务院扶贫办的数据、美团平台数据进行比对 ， 2019年在美团平台就业的外卖骑手共有398.7万人 ， 其中25.7万人是建档立卡贫困人口 。 这些骑手中已有25.3万人实现脱贫 ， 脱贫比例高达98.4% 。
据了解 ， 今年6月 ， 美团面向全国贫困县继续提供20万就近就业岗位 ， 并优先为未摘帽贫困县和建档立卡贫困户定向对接工作地 ， 进一步优化“家门口”脱贫模式 。
下县与上线
“美团带来了当地34万老百姓从未接触过的电商” ， 冯子建形容心情为“盼星星、盼月亮” 。
当地美食商户“晴隆特色豆豉辣子鸡”上线大众点评是在四年前 ， 原本是以服务本地居民为主 ， 上线后 ， 好多游客搜完“晴隆有什么特色美食” ， 就循着导航来了 ， 小店生意愈发红火 。 据店主郑开春介绍 ， 因为提供外卖服务 ， 餐厅在今年疫情期间的经营几乎未受到影响 。
“疫情间接推动了当地商户的线上化速度 。 ”美团晴隆站点的城市经理杨文斌说 。
网红奶茶品牌“书亦烧仙草”晴隆县分店于今年6月正式营业 ， 90后店主杨礼源说：“我看好县域经济的发展 ， 都市里的好东西 ， 以后县里都能有 。 ”
“书亦烧仙草”是西南地区一家奶茶饮品品牌 ， 如今在全国已有5000多家分店 ， 此前大都是在地市级发展 ， 今年开始布局县域市场 。
开业1个多月 ， 奶茶店仅在外卖方面就实现了月订单1000杯以上 。 他们根据网上的评价数据及时调整菜单和推荐顺序 ， 以更好地适应当地市场 。“酒香不怕巷子深的时代已经过去了 ， 线上平台能让更多人了解我们 ， 也能开拓外卖渠道 ， 对拓展品牌认知和营业额都有直接帮助 。 ”杨礼源这样的年轻人很主动地拥抱数字经济 。
难的是当地有名的老商户 ， 他们文化水平不高 ， 有些店铺因为店主不识字 ， 甚至没准备菜单——客人直接在食材区点餐 ， 这样的商户在接触线上操作时会疑惑“客人的钱打去哪里了？”
杨文斌在2019年4月被调派到晴隆站点 ， 首要工作就是拓展商户“连上网” ， 提高数字商户渗透率——在没有足够的线上商户之前 ， 无从去谈招募骑手 。 近两年 ， 晴隆县有意向做骑手的村民通常会去贵阳、遵义等周边城市站点 ， 因为当地的工作条件更成熟 。
在今年重点攻克深度贫困地区脱贫任务的背景下 ， 成为骑手就业脱贫的前提 ， 是县域商业与消费者是否步入数字化进程 。 数字经济在推动县域经济转型升级的过程中 ， 正在成为可持续发展的新动能 。
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2020年7月才在晴隆县阿妹戚托小镇上开业的商户 ， 既提供堂食 ， 也提供外卖业务 。 （图 / 贺勋）
美团承诺将以线上推广、流量扶持等方式继续助力晴隆县生活服务业的供给侧数字化 ， 持续推动商户“上网” 。 这种服务于需求端生活方式的变革 ， 推动中国社会全面进入数字经济时代 ， 又被称为广义的“新基建” 。
今年 ， 新基建首次被写入政府工作报告 ， “加强新型基础设施建设 ， 发展新一代信息网络 ， 拓展5G应用……激发新消费需求 ， 助力产业升级 。 ”
中国社会科学院数量经济与技术经济研究所副所长李海舰认为 ， “新基建”既是强化数字经济发展的基础保障 ， 又是推进数字经济增长的重要引擎 ， 更是融入数字经济时代的关键设施 。
近年来 ， 美团业务进一步下沉 ， 帮助贫困地区的中小微商户供给侧数字化改造 ， 以数字消费促进当地经济发展 。 数据显示 ， 2019年美团为全国814个贫困县的近44.5万商家提供线上服务 ， 涉及餐饮、旅游、住宿等生活服务领域 ， 通过5亿笔订单实现262亿元线上交易额 。
出山与留客
然而 ， 晴隆县外卖的回头客比例太高了 。
晴隆县美团站点的多位受访者均表示 ， 外卖订单“更多来自于固定居民” 。 对于一个国家级贫困县而言 ， 这不符合可持续发展思路——本地居民的消费力比较固定 ， 很难大幅拉动当地经济 。
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