旅游那点事|又一美国运动鞋崛起：在中国狂卖2000万双，阿迪李宁都不是对手！( 二 )

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后来，斯凯奇终于对中国市场有了广泛而深入的了解，于是重新定位品牌，向中高端消费市场靠拢。斯凯奇也对价格进行了权衡，并选择了一个空缺价格区间， 399至699 。更高的价格包括耐克和阿迪达斯。低于这个数字的是安踏、李宁等国产品牌。而且这个幅度不上不下，适合中等收入群体。通过这一系列措施，斯凯奇品牌效应明显，几年内，斯凯奇在中国的业绩开始快速增长。
斯凯奇战略的一个重要部门是了解消费者的偏好。斯凯奇的观众大多是崇尚自由、活力和主动性的年轻人。为了满意一些追求个性的用户的需求，斯凯奇开发了几个子品牌，除了慢跑鞋、跑鞋和复古熊猫鞋外，还开发了几款主打摇滚的男鞋，以及近年来在美国非常流行的塑身鞋。

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二是用年轻人的语言与用户沟通，邀请着名名人担任品牌代言人，如李易峰、唐嫣、窦骁、杨紫等，在强化线下渠道上风的同时，利用电子商务开发新渠道。
近年来，受经济形势影响，斯凯奇在全球市场的销量开始下滑，但大中华区市场对斯凯奇仍有很强的作用。基于此，他们在下沉市场即三四线城市开设了一批3000多平方米的超大型门店，以加强与消费者的互动，晋升市场竞争力。瞻望2020年，斯凯奇说今年将有1000家商店开业，并计划新开100家超市。

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未来运动品牌的竞争只会愈发激烈，而要想在竞争中存活下来，就要不断发展和立异，斯凯奇也是一样。对斯凯奇来说，它的下一个目标就是打败耐克，成为真正的霸主，虽说目前来看还有一定差距，但是我们仍旧可以期待斯凯奇的潜力。那么你喜欢什么运动品牌呢，阿迪、耐克、斯凯奇仍是国产品牌？
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