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光一样的少年|雷军直播带货首秀1.98亿，打破5项纪录( 二 )


售价19999元的98寸巨幕电视在内的商品一推出便在1分钟内就被售罄 。
谈到98寸电视 ， 雷军在直播中回忆称 ， 在2019年乌镇大会饭局上跟丁磊喝酒 ， 丁磊谈到 ， 他们办公室都用的是小米电视 ， 有一个需求 ， 视频会议能不能做个超大屏的电视 ， 5万元以内 ， 要买100台 。 雷军听后当时就拿起电话打给了小米电视部的总经理 ， 小米研发部门迅速跟进 。
正是因为这个“不经意的需求” ， 雷军看到了市场的“商机” ， 那就是百寸巨幕电视除了可以家庭 ， 还可以在进入许多商务办公会议场所 。 因此 ， 小米决定要重点布局巨幕电视 ， 并积极推动高端巨幕电视的以相对“厚道”的价格走进更多人的“身边” ， 包括家庭和办公的场所 。
小米98寸和OLED透明屏电视此次在雷军直播带货中“小露锋芒” ， 这无疑更增添小米电视进一步重装出击高端市场的决心 ， 从而逐步改变消费者心中小米电视“只有低端走量”的刻板印象 。
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90后成雷军直播间主力军
雷军直播首秀可谓是收获满满啊 ， 出货量大幅上升 。 那本次直播的小米真实的用户到底具备哪些特征呢？
蝉妈妈数据粉丝画像显示 ， 男性所占的比例要显著高于女性 ， 达到72.88％ 。 粉丝用户年龄集中度最高的区间为18-24岁（31.7％） ， 其次为25-30岁（25.4％） 。 30岁以上用户在该群体中占比达到26％ 。 直播间的观众主要是90后 ， 说明可以推广的商品范围可偏向高性价比以及福利秒杀活动 。
在地理分布上 ， 广东省、河南省、江苏省以及山东省观看人数最多 ， 占据了接近35% 。
光一样的少年|雷军直播带货首秀1.98亿，打破5项纪录蝉妈妈直播间观众画像
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雷军化身段子手 ， 与不断网友互动
直播一开始 ， 雷军便表示：“今天我来这里是被销售部门逼着来的 ， 他们希望自己直播带货 ， 说实话我不擅长直播带货 ， 8月16日是特殊的日子 ， 我特别想和一直支持我们的米粉们谈谈心 ， 聊聊天 。
看到很多网友都在疯狂刷礼物 ， 助理称 ， 看看哪位朋友送大的礼物 。 雷军批评助理：“我们不能这样要礼物 ， 我们来这里主要是送礼物的” 。
在直播间内 ， 雷军被粉丝提问头发是如何保养的 ， 他表示曾被质疑是假程序员 ， “别的程序员头发都掉光了” 。 雷军笑称 ， 大家都要小心保护好头发 ， 植发很贵 ， 每个人头上都是一栋别墅 ， 不要动不动“聪明绝顶” 。
网友高呼：“CEO的脑洞果然与众不同！”“不愧是你啊雷总！”
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小米为何选择在抖音进行直播首秀
此次雷军抖音直播带货首秀引发业界热议 ， 某种意义上 ， 当然也是对于小米和抖音电商这些年同步进阶、互相成就的一种肯定 。
早在2017年 ， 小米就入驻了抖音 ， 算得上是第一批开通企业号的品牌商家 。
2019年年初 ， 小米新品发布会的直播就选择了抖音 。 与此同时 ， 小米也宣布和抖音深度合作 ， 以“抖音快闪店”形式宣传新品 ， 雷军也亲自上阵拍摄了一条新品评测视频 。
此后 ， 双方各类形式的亮点合作还在继续 ， 如小米9系统相机增加了专门拍抖音视频的内置滤镜等独家功能 ， 同时 ， 小米也在不断持续尝试抖音挑战赛等各种新营销玩法等等 。
2019年下半年 ， 雷军开启抖音个人账号 ， 加上此前@小米公司 、@小米手机 等账号 ， 小米在抖音平台社交账号矩阵布局至此基本完成 。 目前 ， 小米这些账号粉丝量都已达到百万级 ， 雷军个人账号粉丝量达到344.1万 。
光一样的少年|雷军直播带货首秀1.98亿，打破5项纪录蝉妈妈达人基础数据


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