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中年|82亿库存“压顶”，海澜之家半年仅赚9个亿？


作为90年代就一展风姿的男装大佬 ， 海澜之家的一路走来一直都伴随着争议 ， 业务营收登顶是事实 ， 库存积压居高不下也是事实 ， 究竟哪个海澜之家才是真正的海澜之家 ， 外人无从得知 。
中年|82亿库存“压顶”，海澜之家半年仅赚9个亿？
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最近几年来 ， 海澜之家一直深受高库存的负面新闻所累 ， 尽管前两年因为找了个适合的代言人 ， 海澜之家的业务量蹭蹭上涨 ， 但是这才过了两三年 ， 海澜之家的营收已经开始现原形了 。
8月20日 ， 海澜之家发布了半年报 ， 年报中显示 ， 上半年海澜之家的营收81.02亿元 ， 同比大跌了24.43% ， 与此同时 ， 归属于上市股东的净利润只有9.47亿元 ， 同比大跌了55.41% 。 也就是说 ， 仅仅半年 ， 海澜之家的净利润就腰斩了 。
虽然净利润和营收一路下滑 ， 但是海澜之家的“高库存”从来没有让人失望 ， 报告中也公布了最新的库存情况 ， 虽然和2019年年底的90.44亿相比有所缓解 ， 但是82.17亿元的高库存 ， 在同类型的服装企业中 ， 依旧“惊人” 。
除了业绩下滑、净利润腰斩之外 ， 前段时间海澜之家的“剪标门”也让不少网友“刮目相看” 。 本来高库存就是海澜之家难以磨灭的影响 ， 这些又来了个“剪标门” 。
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作为男装品牌的龙头企业 ， 海澜之家的影响正在逐年下滑 。 尤其是这两年门店扩张迅速 ， 但是与之相对的效果却并不显著 。 最令人惊讶的是 ， 向来以扩张门店为傲的海澜之家 ， 竟然将旗下的女装品牌转让了出去?
2019年9月16日 ， 海澜之家发布公告称 ， 已经将旗下女装品牌爱居兔转让了 ， 标的股权转让价格合计3.82亿元 。 而海澜之家转让爱居兔的理由是：经营业绩不达预期 。
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往前翻几年 ， 大家会发现海澜之家在门店业绩不达标的情况下 ， 从未放慢自己扩张门店的速度 ， 但是最终门店带来的收益 ， 却和扩张速度成了反比 。
此前的“剪标门”就是一个典型的例子 ， 海澜之家的存货问题 ， 一直都是海澜之家最难解决的问题 。 和其他自产自销服装品牌不同的是 ， 海澜之家所售卖的产品 ， 大多数都是从供货商赊账订货过来的 ， 很简单 ， 海澜之家的衣服并不是海澜之家生产的 。
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在海澜之家的仓库里 ， 还有几十亿的服装库存待着没有解决 。 而剪标衣服卖的最多的 ， 也正是海澜之家 。 从衣服到鞋子再到装饰品 ， 海澜之家的产品在剪标之后 ， 价格只有原来的五分之一不到 ， 甚至更低 。
80亿库存压顶 ， 上半年的净利润只有9个亿 ， 曾经靠林更新“咸鱼翻身”的海澜之家 ， 这次好像又“粘锅”了 ， 一直以来海澜之家的质疑声音就没有停止过 ， 这一次的半年报公布 ， 想必又要引起一阵“腥风血雨”了 。
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