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[]电梯里看直播？分众做不了“安静美男”2020-08-21 11:25:440阅

[]电梯里看直播？分众做不了“安静美男”2020-08-21 11:25:440阅
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图1/4欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/思想漪
来源：刺猬公社（ID：ciweigongshe）
电梯里的故事很精彩 ， 但想讲出花来很难 。
8月20日 ， 分众传媒发布2020年半年度报告 。 今年上半年 ， 该公司实现营业收入46.1亿元 ， 同比减少19.35% ， 归属于上市公司股东的净利润为8.2亿元 ， 同比增长5.85% ， 其中 ， 二季度净利润7.85亿元 ， 同比增长79.2% 。
报告显示 ， 二季度电梯广告的投放已恢复正常 ， 广告主需求日益升温 ， 尤其是日用消费品、在线教育等行业广告主助力主营业务提升 。 同时 ， 公司营业成本较去年同期下降31.63% ， 主要受影院媒体租赁成本大降（影院休业）和收缩了部分楼宇媒体资源影响 。
【[]电梯里看直播？分众做不了“安静美男”2020-08-21 11:25:440阅】营收跌幅收窄 ， 单季度净利增8成
分众传媒的营业收入 ， 主要为楼宇媒体收入和影院媒体收入 ， 两者分别占到了96.38%和3.15% 。 在去年同期 ， 这两项数据为82.18%、17.18% 。 影院媒体收入占比下降主要受疫情影院关门影响 。
在媒体资源方面 ， 据分众传媒报告 ， 截至7月31日 ， 相较于2019年年底 ， 该公司国内自营的“电梯电视媒体”资源数量 ， 一线城市为18.2万台 ， 较2019年年底减少约1.1万台 ， 二线城市为35.4万台 ， 较去年年底减少2.9万台；“电梯海报媒体”资源在一二线城市 ， 分别减少2.9万台和2.5万台 ， 分众传媒在报告中称之为“优化和梳理媒体资源点位” 。
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图2/4图源：分众传媒2020年半年度报
分众传媒在二季度实现了净利同比增长近8成 ， 这也还归因于公司营业成本的“控制”以及优惠税收政策等因素影响 。
据报告测算 ， 楼宇广告业务实现成本同比减少17.81% ， 而收入只少了5.41% ， 毛利率51.23% ， 同比增加7.36% 。
营业成本较去年同期下降31.63% 。 其中销售费用同比下降16.52% 。 因影院歇业等租赁成本降幅达89.77% ， 楼宇媒体资源租赁成本下降14.35% 。
在享受税收等政策层面 ， 该公司上半年因国家免征文化事业建设费 ， 免征的税金0.26亿元 ， 较去年同期的1.72亿元下降约85.05% 。
压缩了成本 ， 享受国家优惠政策 ， 分众传媒在疫情承压之下 ， 也就比较好过一点 。
分众传媒的业绩表现也比较符合整体广告市场大盘的行情 。
据CTR媒介智讯的数据 ， 2020年6月广告市场整体刊例花费环比增长1.0% ， 同比降幅为12.6% 。 从广告渠道表现来看 ， 电梯广告增长明显 ， 海报和LCD的同比增长都在20%以上 。 在具体企业上 ， 猿辅导、学而思以及天猫等品牌投入增加最为显著 。
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图3/4数据来源：CTR媒介智讯巨头逐鹿
虽然互联网广告在高歌猛进 ， 但线下广告市场依然是个不错的市场 。
分众传媒董事长江南春说：“分众传媒已覆盖数十万栋办公楼宇和社区公寓楼 ， 覆盖了3.1亿城市主流人群 ， 他们是中国最有消费力和风向标价值的主流人群 ， 分众在他们每天必经的、封闭的电梯场景中形成了高频次、强制性的有效触达 。 未来 ， 分众作为线下流量核心入口的稀缺性资源价值将日益显现 。 ”
这块“蛋糕”也迎来了巨头的加入和竞争 。 阿里、百度、京东、腾讯纷纷“入市” ， 形成了“三国竞争”态势 。
2018年7月 ， 阿里巴巴集团以约150亿人民币战略入股分众传媒 ， 当时成为仅次于 CEO 江南春的第二大股东 。 而据此次半年报披露 ， 阿里巴巴目前为分众传媒第三大股东 ， 持股比例为5.28% 。
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图4/4图源：分众传媒2020年半年度报分众传媒董事兼首席营销官嵇海荣在3月透露 ， 分众传媒在去年对绝大多数屏幕进行了物联网化改造 ， 能够对其播放状态进行远程监控 。 和阿里巴巴的结合也让分众传媒得到了大量的电商数据 ， 并做出更加精准的广告推送 。 而据CTR媒介智讯的数据 ， 天猫是分众传媒最重要的广告投放方之一 。
楼宇广告行业的第二玩家新潮传媒 ， 背后则闪烁着百度和京东的影子 。
2018年11月 ， 新潮传媒宣布完成新一轮融资 。 此轮融资共计21亿元 ， 由百度领投 。 双方建立合作关系后 ， 新潮成为了百度聚屏的媒体广告联盟新成员 ， 实现了社区线下电梯屏幕网络与百度线上数据的深度融合 。 2019年8月 ， 京东又领投了新潮传媒 ， 投资额10亿 。
第三玩家 ， 腾讯于2019年10月领投了梯影传媒B轮融资 ， 后者成立于2017年 ， 聚焦高端商务楼的数字化广告服务 ， 是楼宇广告的新玩家 。
众多互联网广告玩家进入线下 ， 将线上线下打通 ， 实现了广告资源的最大程度整合 ， 并且面向客户精准度更高 ， 潜力更大 。
分众传媒对电梯这个场景有4个词的定义：主流人群、必经、高频、低干扰 ， 而这四个词无疑是今天引爆品牌广告的核心稀缺资源 。 不过 ， 电梯里的故事很精彩 ， 但想继续讲出花来 ， 却又很难 。


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