汤臣杰逊|全民护肤时代|塑造品类独特卖点，强化品牌个性【汤臣杰逊】( 二 )
从品牌理念、形象差异
多种方式上解决同质化问题
打造品牌差异化
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繁忙的生活 ， 导致人们
无法选择自己想要的生活方式
产生情感亚健康
为生活减负 ， 为肌肤减负
- 给予现代女性自由、希望、自我的理想生活方式
- 我们需要找到一个能与其他品牌不同的VI色来划分我们的客群
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- 粉色代表甜美、温柔、纯真 ，
- 同时粉色也是一种脱俗、素雅的颜色 ， 代表女生开始有着自己的主见 ， 慢慢转型
- 娇柔可爱、期待自由、青春活力的态度
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粉色也是最能代表我们
希望女性自由的生活理念
同时在搜索栏目中
粉色依然具有相当高的辨识度
可以让消费者一眼认出
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- 通过差异化视觉 ， 跟竞争对手区分 ， 使消费者记住你
- 为了让中国女性肌肤获得良好的舒压减负方式 ， 枫丹白露成立了达人护肤机构
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枫丹白露达人护肤机构
争取更多护肤TIPS
数据为亚洲女性肌肤
机构 ， 在于研究与选择
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- 枫丹白露至今已深耕华人市场十余载
- 近年来达人团队一直在致力于枫丹白露品牌转型升级 ， 阶段来取得多项突破
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通过研究、选择延伸视觉符号
衍生“达人妍选”主题标识
强化专注产品研发
达人研究团队品牌属性
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品牌和广告的不同
在于品牌是形成
差异化战略的主导
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形象差异—独特产品系列塑造
护肤品类产品
提倡的功能功效
终归一点就是“养”肤
在这样的市场环境下
枫丹白露却很难
“养”出竞争力
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- 现代女性爱美爱化妆 ， 以至于家里瓶瓶罐罐一大堆
- 没想到的是用得越多 ， 负担越重
- “皮肤负担重”跟“肥胖”同理 ， 都是身体摄入了过多不需要的营养
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肌肤在一天24小时里
跟人体机能和作息一样
有活跃期 ， 也有休息期
9：00、23：00是代谢高峰
15：00是营养吸收高峰
三天重启·肌肤减负
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- 9：00—机体代谢最为旺盛 ， 皮肤机能活力到达高峰
- 15：00—食物经过消化微循环改善 ， 皮肤对营养物质吸收力极强
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