无醛添加板从每平方米贵近400元到免费升级，是普惠还是收割？

2020年8月8日，定制家居领军品牌欧派家居以“无醛健康家”为主题开启新一轮的战略升级，在宣布逐步停止在终端销售非无醛添加的定制家居产品的同时，以“最高加价88元升级无醛添加爱芯板”的震撼普惠政策，掀起了近年来声势最为浩大的环保强震。索菲亚、好莱客、尚品宅配、百得胜等品牌迅速跟进，纷纷出台“免费升级无醛”“总部巨额补贴”等措施， “无醛添加”定制产品的终端售价短时间内下滑至历史低点，同时围绕“无醛添加”的各种论战也在坊间密集发酵。

新闻回放

欧派发布“无醛健康家” ，助力欧派衣柜一周斩获订单65000+ ，多品牌跟进“免费升级”
2020年8月8日，全民健身日当天，欧派家居发布“无醛健康家” ，宣布自8月8日起，逐步停止在终端销售非无醛添加的定制家居产品。同时，对于无醛添加爱芯板产品的售价，采用“一降到底”的钜惠政策，终端消费者每平方米最高只需加价88元，便可升级更高环保等级的无醛添加爱芯板，且不限套餐、不限花色。换言之，哪怕是欧派衣柜“22平方19800元”的爆款特惠全屋定制套餐，也适用于最高加价88元升级无醛添加爱芯板的普惠政策。

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欧派发布无醛添加爱芯板普惠价格。
8月8日晚，不少打算购买欧派“无醛添加爱芯板定制”的消费者，在欧派衣柜的直播间，迎来了更大的惊喜。欧派家居副总裁杨鑫携手明星孙俪现场送福利，当晚下定的消费者，不限花色、不限套餐，均可享0元全屋免费升级无醛添加爱芯板。由于直播活动反响热烈， 8月9日上午，欧派再度宣布“0元免费升级无醛添加爱芯板活动，返场一周。根据欧派营销部门披露的相关数据， 8月8日直播当天，仅欧派衣柜便斩获订单36529单。返场一周之后，欧派衣柜斩获订单数直接飙升至65217单，这个订单量超过了不少定制家居品牌两个月的订单总量。
继欧派发布“无醛健康家”战略及无醛添加爱芯板普惠价格之后，索菲亚、好莱客、尚品宅配等品牌迅速跟进，加入了“免费升级无醛添加”或“低价升级无醛添加”的品牌阵列；索菲亚22平方米全屋定制19999元，免费升级无醛添加康纯板的政策目前已正式对外官宣；8月15日，好莱客以“原态新境界”为主题，宣布补贴2.5亿，在终端推出0元升级轻奢门款，加99元/㎡升级净醛板的优惠政策。截至目前，尚品宅配、百得胜等定制家居品牌也正式加入免费或低价升级康净板的行列。在众多领军定制家居品牌纷纷加入“无醛普惠”阵营的同时，以梦天木作为代表的非定制家居企业也加入了“喊话无醛”阵列，一时间“无醛添加”成为整个泛家居行业的热议话题。

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尚品宅配推出全屋免费升级康净板优惠。

深度解读

从企业EO到无醛添加，是升级还是炒作？
伴随着新一轮“无醛添加”热潮的来袭，批评与质疑的声音也开始出现。部分评论人士公开批评众多定制家居企业推出的所谓“无醛升级”不仅是炒作，而且是在收消费者的智商税，这部分评论者的论据大致有两个。一是甲醛在自然界普遍存在，木材中本身就含有甲醛，水中也含有甲醛，甚至连苹果中都含有甲醛。二是只有符合国标的家居建材产品，就已经能够满足消费者的家居环保需求。