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网购直播|中国网购直播让美媒惊叹：将带动全球零售业发展

网购直播惊叹

_本文原题：中国网购直播让美媒惊叹：将带动全球零售业发展
网购直播|中国网购直播让美媒惊叹：将带动全球零售业发展
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图源：Getty
海外网8月21日电 美国CNBC新闻网20日消息称 ， 美国战略咨询公司贝恩资本20日发布《亚太地区未来零售业：如何高速发展》报告称 ， 后疫情时代 ， 亚太地区将向全球贡献大约四分之三的零售增长、三分之二的网购增长 ， 中国网购趋势将极大地影响全球零售行业 。
根据报告 ， 凭借着网购销量增加 ， 中国三大零售商——阿里巴巴、京东和拼多多 ， 与日本“711”一同跻身全球十大零售商之列 。而大约10年前 ， 只有一两家亚太地区的零售商进入前十 。贝恩资本驻香港负责人卡奈亚?帕尔克接受美媒采访时表示：“中国今天发生的事情 ， 也会在其他市场出现 ， 发展规模或大或小 。人们需要关注中国 ， 尤其是零售业的未来 。”
自去年年底开始 ， 新冠疫情在全球蔓延 ， 为遏制病毒传播 ， 各地政府发布“禁足令” ， 进一步加大本已陷入经济困境的购物中心和实体店的压力 。虽然7月中国整体零售额较上年同期下降1.1% ， 但是1至7月网上零售额却同比增长9% ， 其中实物商品网上零售额增长15.7% ， 占零售总额的比重为25% 。
CNBC报道称 ， 今年在中国兴起的一个趋势叫网上直播购物 。从乡野农民到专业网红 ， 每个人都可以在几分钟内通过流媒体平台如淘宝、快手和抖音 ， 卖出价值数千元的商品 。帕尔克估计 ， 疫情之前 ， 网购直播约占中国线上销售量的7% ， 今年可能会增加一倍以上 。
贝恩资本通过对4700名消费者调查发现 ， 疫情期间人们更倾向于利用直播画面和短视频进行网上购物 。不过也有分析师指出 ， 直播在网络销售中占比并不高 ， 直播在更大程度上是一种品牌营销手段 ， 可以刺激消费者冲动消费 。随着智能化手机的升级和宽带互联网的渗透 ， 直播网购正成为中国数字购物生态系统发展的一个缩影 。广泛的物流网络和后端技术也有助于减少交货时间和成本 ， “1小时到货”成为中国消费者目前最期望的服务 。
【网购直播|中国网购直播让美媒惊叹：将带动全球零售业发展】贝恩资本最后建议 ， 零售商在其他国家寻找类似增长机会时 ， 需要考虑当地的基础设施和消费习惯 。在亚太地区包括日本等成熟市场 ， 及印度和印尼等快速发展市场 ， 可能会更紧密地跟随中国零售业发展的脚步 。无论如何 ， 后疫情时代 ， 零售商都需要根据消费者需求来调整自己的供应链和运营模式 。（海外网张琪）


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