正义|颜值即正义？医美前你必须要知道的事！行业|Six|Bomb|机构|中国|美容|图

_原题是：颜值即正义？医美前你必须要知道的事！

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插画来自于 Jasper Loh
在“颜值经济”走热、社交网络高度发达的当下，年轻人经常为了收获赞美“大费周章” 。不管是疫情期间宅家的朋友圈厨艺竞赛、帕梅拉炫腹打卡，还是各路冰箱拍照、薯片袋拍照，无论内容是什么，也终究还是逃不过比美、求赞。

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薯片袋拍照图片来自微博@须田亚香里-official
相比起这些，我们不得不承认，面对年年如一日的减肥健身、学习护肤品成分表、耗费时间的美图软件来说，花点钱去做个医美，确实是短时间内一劳永逸的变美捷径。当然，对于85后、90后的人来说，做医美绝不仅仅是为了在社交软件上获得点赞。毕业、过年、相亲、结婚、产后，迎接每个重要的人生阶段，医美都逐渐成了Plan B+甚至是Plan A 。
《QuestMobile2019颜值经济洞察报告》中显示，截止到2019年第三季度，医美行业MAU（月活跃用户量）突破 1000万。而这一数字在2019年年初为700万，在2018年年初仅为250万。

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图片来自《QuestMobile2019颜值经济洞察报告》
是什么原因让医美逐渐变成一种刚需？这两年的男性需求在医美行业又占据了多少？没有尝试过却很心动的少男少女该怎么迈出第一步？不慌！今天我们邀请来了新氧App ，一起就五个问题小谈医美。
还有人组团去韩国做医美吗？
大约2013年，中国兴起了组团去韩国整容的风潮，后期又兴起了去日本、泰国。那几年的新闻逐渐出现“韩国整形医院排名”“女子整容两次又去韩国被毁容”的内容。这也让很多人在没接触前就已产生了“医美恐惧症” ，想做却又不敢尝试。
2017年，韩国女子团体Six Bomb发布了一支名为“Becoming Prettier”的单曲，为整形手术进行背书，也有传闻称团体成员曾经历了90000美元的整修。 Six Bomb这一手术主题的音乐MV在全球即刻成为头条新闻，同时也跻身亚洲许多地区的榜单。可见，韩国的整形审美会在其他亚洲地区带来强烈的反响。

韩国女子团体Six Bomb“Becoming Prettier”
中国医美行业的起步很大程度依靠着韩流文化的强势输出，从中国的整形行业起步到现在，仍旧与韩国有着强烈的关联。有时是技术关联，有时是审美关联。
由于我国美容整形业发展较晚，技术水平与国外存在着一定的差距，韩国依然是这两年国人整容的首选地。据韩国保健产业振兴院数据显示，2013年我国赴韩整容人数为1.63万人， 2018年达到10万人，占到外国人赴韩整容总数量的71.43% 。可见，去韩国整容仍然是很多人做出的第一选择。相比起早期去韩国盲目追潮流而整形的人来说，这两年理智的消费者越来越多。

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首尔狎鸥亭整形一条街, 图片来源于乙图网
到目前为止，我国的整形行业仍旧处于高速成长时期，相比其他国家，我国整形行业渗透率较低，也面临着一些问题，比如行业规范问题。据2020年《中国医疗美容行业洞察白皮书》显示， 2019年中国具备医疗美容资质的机构约13000家，而非法开展生活美容类业务的店铺以及非法开展医疗美容项目的机构却多达80000余家，合法合规开展医美项目的机构仅占行业的12% 。相比起全国人口一定比例的整形需求来看，合法的医美机构数量远远不足以满足市场。所以，目前“无证行医”、超范围行医的医生和机构数据依然很庞大。 “黑”医美还会是未来一段时间内比较大的问题。
那么，小白一定要迈出第一步的话，该怎么避免被“坑”？
初来试水，该怎么选？
随着医美的渗透，几乎各个年龄段或多或少都有医美的需求。 20岁的想要改变容貌， 30岁的想要抗老， 40岁的想要年轻。据ISAPS统计数据显示， 2019年全球医美总治疗量继续维持在2300万例，手术治疗量约为1088.26万例，非手术治疗量约为1228.89万例。越是操作复杂、难度高的项目，安全性就越低。因此，注射填充类的非手术整形项目比较受追捧，相比上一年，增速超过了10% 。

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图片来自于 Eui-Jip Hwang
作为一名还没下水的人来说，一个打针的决策就需要经历33.25天甚至更多。做功课搜集信息、跟周围的人交流打探等，知识获取越多就会越焦虑。想下水，必须要先明确以下这两点！
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正规的机构
及正规的医生
尝试医美，首先要选择一个靠谱的医生。新氧App在这里也给我们分享了目前医美市场的一个黑暗面：当前中国医美市场，有数十万人行医美操作之实，但其中正规医生仅数万人，经验丰富者不足万人。一个典型的违规操作场所是美容院和微整工作室，甚至是居民楼，他们做的典型项目是文绣、光电，以及注射。在网上搜“整形培训” ，会出现一堆微整形培训的广告，其中也不乏3天拿证的宣传和黑医美打针致失明的报道。

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在进行医美项目前，一定要确认医生是否正规。《医疗美容主诊医师资格证》的标准是外科项目需具有6年经验，牙科5年，美容皮肤科3年。外科6年经验累积是什么概念？比如抽脂医生要抽去1000斤以上的脂肪，拉皮医生要站在手术台边1000＋小时。
再者，选择医美医生时也不要图便宜，靠谱医生的服务定价不会过低，但是也不要以为高价就可以买来安全。要知道，每年都有天价订单出现， 16万的瘦脸针、24万的双眼皮，执刀的往往不是名医，反倒是被不良机构过度包装、履历经不起推敲的医生。
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【正义|颜值即正义？医美前你必须要知道的事！】选合适的项目
进行医美消费时，大家主要考虑4方面的问题：效果、安全、价格和痛感。其中最重要的考量是效果。随着医美技术的提升，消费者有了更多的高性价比选择，被淘汰的主要是效果不佳或风险高的项目。

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Photo: Bill Diodato
这两年来，最不受消费者喜欢的项目也一定有它的弊端。例如埋线隆鼻，项目最大优点为不动刀抬高鼻尖；但存在鼻部张力过大，后期存在线穿出鼻头的可能，也有维持时间1～2年相对较短等缺点；而同样可改造鼻尖的耳软骨复合隆鼻术可以在有效改变鼻头的短、圆、钝的外形的同时不破坏皮肤，外形自然，维持时间长达10年。
随着近两年医美项目的信息逐渐被社交平台、网红、社区笔记分享后，也逐渐变得越来越透明化，多数人都能根据自身的需要和体质选择最合适的项目。
“少女” ，怎么解读？
“少女感”应该是2020年的一大热词，不仅30+的姐姐被要求拥有少女感， 20+的女孩也在追求保持少女感。那么，我们就从“少女”这个词真正入手吧！

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图片来自于 Eui-Jip Hwang
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年龄层下降至少女
首先，我们来说年龄。从纯追求美观性的维度看，近几年选择医美的消费者年龄存在着明显的下降趋势。根据消费数据显示，作为“互联网原住民”的90后一代人正迈向30岁，与70后、80后热衷于研究眼霜成分不同， 90后一代更相信医学抗衰的效果。从毕业、求职，到恋爱、结婚、生子， 90后都热衷于通过医美做出仪式感。

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图片来源于新氧《2018年医美行业白皮书》

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图片来源于新氧《2019年医美行业白皮书》
2020年， 00后已经年满20岁。医美成为00后的日常生活方式这一趋势端倪已现，越来越多的00后在家长的支持下选择在高考之后进行医美，甚至约上几位同学组成小团体，集体变美。
从近两年消费数据看， 00后对后天变美的追逐比90后更强，加之科学技术越来越发达，社会大众态度也越来越开放，年轻医美消费人群的占比在逐年增加，以19岁以下中国医美消费者占比为例， 2017年为15.44% ， 2018年为18.81% ，预估2019年及2020年的数据会有更明显的上涨。

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插画来自于弗雷博物馆
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无论是谁都要保持少女感
其次，不仅整形的受众年龄层在下降，连整形的目标都在“少女”的追求上保持稳定。《2019医美行业白皮书》的调研数据显示，过去一年里，非手术类面部年轻化项目增速高达92.64% ，成为增长最快的领域，抗初老的需求也日益增多。

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图片来源于新氧《2019年医美行业白皮书》
可以预测，未来10年，随着90后一代全部步入30岁年龄段，中国医美消费也将与日本的趋势类似，即医学抗衰成为大众消费群体日常自我提升的方式，替代掉一部分高端化妆品和生活美容市场。
女人爱美还是男人爱美？
爱美之心人皆有之。目前男性消费者的体量仍无法与女性消费者相提并论。但据白皮书中对自平台的用户调研显示，过去一年男性消费者数量增长了52.3% ，虽不敌女性消费者70%的增速，但未来空间巨大。

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图片来源于新氧《2019年医美行业白皮书》
在微信公众号杜绍斐的一篇文章中提到了一个有趣的故事：一位在外资企业工作的男士，入职2年半，正有一个机会能从Junior升Senior ，为了给老板留下Aggressive的印象，他决定去做双眼皮+植发+热玛吉。形象逐渐成为工作需求的一部分，男性消费者在非手术项目上，与女性消费者的偏好其实也无较大差异。最喜欢的项目无非是肉毒、玻尿酸等。

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图片来源于新氧《2018年医美行业白皮书》
而手术类项目中国男性消费者偏爱鼻综合、腹部整形术、植发等。其中，种植毛发是比较昂贵的项目，但由于现在年轻人脱发现象并不少见，很多不到30岁就秃了，因此选择医美改善毛发浓度的人并不在少数，并且在社交平台上分享植发心得的人也越来越多。

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在男女双方都开放接受医美之后，不同性别用户对医美关键词的关注度也相差很大。这也有可能预示着接下来针对不同性别而兴起的医美项目会是哪些。

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图片来源于《QuestMobile 2019颜值经济洞察报告》
男士开始接受医美背后的原因是多维度的，一是消费观念的改变，随着国民经济水平的提升，人们有了更多可支配收入，用于投资自我的消费机会增多；二是自我意识觉醒，男人也想做个美人，不再压抑自身对于美的向往，不再刻板认为追求美好外在会有损传统观念中的“阳刚之气” 。并且，大众对于医美行业的认知也潜移默化地发生了很多变化，不再谈“医美”色变，愿意尝试让自己改变的机会等。
医美和审美，都有流行指标？
追求美是人的天性，但应该追求变美的正确心态与方法。受到社会审美影响，流行的相貌也时刻发生着改变。整形行业中前几年流行的脸形是较短的“幼幼脸”：

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“幼幼脸”代表 Lisa
而近几年受欢迎的变成了攻气十足的“黑莲花脸” 。这其中的“求我”趋势，反映的是社会审美中对于自我、个性部分的看重。这不涉及到好坏，只是一个时间段的大众审美偏向。

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“黑莲花脸”代表曾可妮图片来源于SUPER ELLE
当然，早几年就听说的整容范本也依旧流行着。例如韩国流行的标准整形范本，前有宋慧乔，后有高允真，现在还流行起了宋智英。

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韩国流行的整形范本模特高允真

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韩国流行的整形范本宋智英
而中国其实也有长相范本，最常见的就是复制自己喜欢的艺人的五官到自己脸上，例如范冰冰、Angelababy等。不仅艺人是参考标准，就连每个地区都有自己流行的医美的项目：

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图片来源于新氧《2019年医美行业白皮书》
无论流行的脸和项目是什么，在我看来，好医美并不完全等于好审美。很多人在进行医美的时候盲从做项目，因为审美对于每个人的定义都是不同的，好看的五官并不一定适合每个人，好看的五官拼凑在一起也不等于完美。如何利用医美技术完善自己的同时，还能留有自己的特点，让自己看起来有辨识度且更美，是每个为医美心动的人首先要思考的问题。
在各个社交平台上，我们都看到过无数医美失败的案例。有玻尿酸注射过度导致影响面部神经，也有假体穿破皮肤导致毁容。究竟什么样子才是最适合自己的？我想，这个问题需要关掉手机，问问自己。
你喜欢什么样的自己，这很重要。你越认可自己，你就越好看。
编辑 | Jora
编辑助理 | 沛奇
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图片来源于《新氧2018年医美行业白皮书》

正义|颜值即正义？医美前你必须要知道的事！

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