谈商业化，讲性能空间，第九季微信公开课为小游戏都带来了哪些利好消息？
近日 ， 第九季微信公开课小游戏专场在广州开讲 ， 本期公开课将目光聚焦在了『小游戏商业化实战』上 。 在小游戏的商业化方面 ， 外界看来微信似乎不太上心 ， 所以部分开发者也一直没有摸透微信对于小游戏商业化在这半年来是否有了新的变化 ， 因为在2020年初的微信公开课PRO上 ， 微信官方也曾对小游戏商业化做出了一些说明 ， 比如在1月初的时候 ， 微信公开课讲师李卿曾说到许多小游戏品类尚未出现爆款 ， 同时也在1月初的公开课PRO上首次提及商业化 。 那么 ， 在此次的小游戏专场上 ， 又有什么新的变化呢？
|半年后再看小游戏大盘
李卿在现场总结了微信小游戏2020年上半年的概况 ， 从他的演讲中 ， 我们又再次刷新了微信小游戏的大盘情况 。
据他表示：微信小游戏从发布到现在 ， 累计注册用户在2019年的时候就已经超过了10亿 ， 在过去的半年时间里这个数字依然在持续的增长 。
【谈商业化，讲性能空间，第九季微信公开课为小游戏都带来了哪些利好消息？】在商业变现方面 ， 李卿给出了更为翔实的数据：『2020年上半年整个小游戏商业变现规模相比2019年的下半年 ， 环比增长了18% 。 』同时 ， 他还预告了一件大家关心的事情 ， 『接下来的时间 ， 随着新产品的不断发布和老产品的不断迭代和优化 ， 整个下半年小游戏商业化的增速会比现在更快 。 』
那么 ， 半年时间18%的商业变现增速对于微信小游戏而言是一个什么样的表现呢？李卿在采访环节中谈到：『在年初的时候 ， 我们预测在2020年全年整个小游戏商业化的速率应该是超过30% ， 其实从上半年的角度来看只达到了18% ， 我们觉得是没有达到预期的增速 ， 其实还可以更快 ， 因为上半年的情况比较特殊 ， 在新产品的上线速度以及小游戏新能力方面受到了一定的影响 ， 所以接下来会有更快的增速出现 。 』
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在用户属性上 ， 在过去的半年中 ， 李卿他们发现小游戏、APP用户其实是一个互补关系 ， 只玩小游戏不玩APP游戏的用户超过5成 ， 男女用户比例也较为平均 。 这群人的特点有几个方面 ， 第一个就是小游戏在过去半年当中 ， 大盘的男女比例是5：5 ， 女性的用户群相较于传统的游戏要更多一些 ， 其次是在过去的半年时间当中 ， 30岁以上的中年人群是首次突破了69% 。 那也就是说 ， 在这样一个人群当中 ， 他们对游戏的理解更多是偏向于知识和策略属性 。 最后就是 ， 在3-5线城市的用户规模超过了58% 。
最后 ， 从整个盘子的商业数据来看 ， 休闲益智品类累计注册用户超6亿 ， 累计流水超12亿；模拟经营品类累计注册用户超5亿 ， 累计流水超10亿 ， 策略角色累计用户达3亿 ， 流水超20亿 。 截至2020年7月 ， 小游戏广告整体曝光同比增长80% ， 月广告分成超过百万的游戏达39款 ， 日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万 。
从以上数据来看 ， 小游戏无论是在大盘还是在商业化来看 ， 虽然经过了上半年的疫情期 ， 但是整体的发展和步调依然保持着稳定 ， 同时随着新能力的密集发布 ， 对于开发者来说 ， 机会越来越大 。
|用新能力打破商业模式的天花板
那么 ， 李卿口中的商业化加速到底要如何实现呢？在外界看来 ， 微信小游戏的商业模式比较单一 ， 主要是以广告为主 。 针对这一点 ， 手游矩阵采访人员在采访环节也曾问到 ， 商业化的加速是不是就是广告的增加？在这点上 ， 李卿表示不能用简单的思维去考虑 ， 因为广告只是其中一个模块 ， 虽然小游戏能力的提升 ， 一些原来用户根本无法体验到的新品类会随之出现 ， 它自然就会带来这样一个商业规模的增长过程 。 那么 ， 此次小游戏又有什么样的能力提升呢？
此次公开课的小游戏的品质提升包括了：启动性能提升35% ， 减少绘制交互、提升渲染与优化逻辑耗时等多种方案 ， 将骨骼动画性能提升10倍以上 ， 物理模拟性能提升2-3倍 。
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同时小游戏团队还将对缓存进行扩容 ， 从50M提升到了200M ， 让开发者可以有更大的发挥空间 。 搭配性能的提升 ， 小游戏团队还向开发者展示了小游戏性能的评估标准以及全新的性能测试工具 。 简单说来 ， 就是在制作和表现上有了一个全新的能力提升 ， 而这一提升使得原本许多无法在小游戏中实现的内容都有了展示的机会 ， 这也使得小游戏在品类上会有重大的突破和改变 ， 这些改变会影响到小游戏的大盘 ， 使得用户、产品、商业模式都会出现巨大的变化 ， 从而打破现有的天花板 ， 让商业增速再次提升 。
李卿还谈到在2020年 ， 小游戏商业化将继续围绕变现、调优、增长三个主题进行全面升级 。 变现方面 ， 原生模板组件的展示方式将更加灵活 ， 激励式广告的整体填充率可以达到99%；调优方面 ， 微信广告将在原有分析工具基础上 ， 将投放-变现-游戏数据全面打通 ， 使得开发者可以更准确、快捷地进行价值评估以及游戏调优 ， 从而获得更高的收入；增长方面 ， 微信广告还将不断完善投放工具 ， 持续打磨智能投放能力和一体化变现增长工具 ， 助力流量主提效增收 。
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最后 ， 李卿还提到了小游戏内购的最新数据 。 除了传统的付费玩家外 ， 小游戏也拓展了较多首次为游戏付费的用户群体 ， 女性付费用户的占比达到32% 。 同时小游戏对传统付费玩家的转化还远未达到天花板 ， 各类型的中重度游戏都还有很大的潜在付费用户空间 。 值得注意的是 ， 随着PC版小游戏的开放 ， 带来了60%新增付费 。
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最后 ， 在采访环节中 ， 李卿还专门回答到了关于红包游戏的看法 ， 他表示『其实在2018年底 ， 2019年初的时候平台有一个关于红包使用规范的标准规则 ， 我前天又翻了一下这个规则 ， 这个规则是这么写的 ， 第一个就是不允许使用官方仿冒的红包样式 ， 比如说你把微信朋友之间转换的那个红包样式变成你游戏当中的设计这件事情 ， 那是禁止的 ， 因为它不是官方的 ， 你把它变成了官方的 。 第二不允许欺诈用户 ， 让用户不能提现 ， 这是第二条规范 ， 就是用户要能够提现 ， 不应该说你再干一个什么事情永远都拿不到钱 ， 用户要真金白银拿到钱 。 第三个就是在这个过程当中遵守相关其他支付的规定 ， 这三个当中最核心的节点其实是第二条 ， 就是不要欺骗用户 ， 这是我们的理解 。 从通用能力角度来说 ， 凡是属于企业型的微信支付和微信小游戏的单元 ， 都可以以标准的方式申请到B2C的红包 ， 在这个过程当中使用UID的情况下其实是可以让用户识别到我是游戏用户 ， 我在游戏当中的行为可以获得红包的 ， 这个机制的设计本身其实是通的 ， 所以我们对这类型红包当下玩法的态度是鼓励大家创新的 ， 但是保证我们刚才说的这几条规范是遵守的就可以了 ， 这是当下 。
我们昨天有讨论一些点希望开放一些能力 ， 假如它是OK的 ， 可能我们会做更多的能力帮助大家往前走 ， 现在我们是鼓励大家去尝试和创新的 。 』
也就是说 ， 在合理合规的范围下 ， 红包奖励是允许出现在小游戏当中 ， 所以就这方面 ， 还是安抚了很大一群开发者忐忑的心 。
总体来说 ， 就现在微信小游戏在商业的态度而言 ， 我认为李卿演讲的最后那句『小游戏是一个大有作为的平台 ， 希望优秀的创作者在这个平台上获得更大的价值 ， 让我们一起去期待更多的精彩』是值得期待的 。
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